劉雋

美國(guó)藥房連鎖 CVS 近期一款?yuàn)Z人眼球的護(hù)膚產(chǎn)品迅速走紅，這款頗具新意的產(chǎn)品并不是傳統(tǒng)意義上乳霜質(zhì)地的涂抹式護(hù)膚品，而是一件可以穿著的“護(hù)膚衣”。

美國(guó)創(chuàng)新塑形護(hù)膚衣 Skineez Skincarewear  其貌平平，看上去和普通內(nèi)衣并無差異，但讓人意想不到的是這種貼身服裝通過與人體皮膚的長(zhǎng)時(shí)間接觸，能將面料上所含有的美容成分更有效地被皮膚吸收，據(jù)品牌稱，其效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)護(hù)膚品。

Skineez Skincarewear 護(hù)膚衣能在 CVS、DSW和HSN等連鎖藥房和藥妝零售商的貨架上熱賣，主要得益于美國(guó)近年來在身體護(hù)理和休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)熱度的急速上升。既滿足日常穿著需求同時(shí)又能達(dá)到護(hù)膚、塑形的功效，這聽上去確實(shí)是一舉兩得的誘人方案。

目前，美國(guó)價(jià)值9700萬美元的休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)由Lululemon、Athleta 和Dick’s Sporting Goods等休閑運(yùn)動(dòng)裝零售商壟斷，Skineez護(hù)膚衣的出現(xiàn)為更多護(hù)膚品零售商跨界參與競(jìng)爭(zhēng)添上了新的砝碼。據(jù)市場(chǎng)研究公司 NPD Group的估計(jì)，到2019年，美國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)將超過1.78億美元。

Skineez 創(chuàng)始人兼CEO Michelle Moran 將她的產(chǎn)品稱為是“可穿著的護(hù)膚品”，Skineez系列產(chǎn)品包括：緊身褲、壓力襪、滋潤(rùn)無指手套和護(hù)膚衣專用的養(yǎng)護(hù)噴霧，零售價(jià)從19.99美元~48美元不等。

這些產(chǎn)品的面料上含有乳木果油、玫瑰果油、杏仁油、紅海藻提取物、視黃醇和維生素E等高效美容成分的微膠囊，可有效抵御皮膚老化和損傷。每件產(chǎn)品在穿著清洗 10次以后，穿著者可噴灑專用的養(yǎng)護(hù)噴霧 Skineez Skincare Spray 讓護(hù)膚衣重新發(fā)揮功效。

Michelle Moran 介紹，護(hù)膚衣相比傳統(tǒng)護(hù)膚產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)的一點(diǎn)是可以幫助糖尿病患者調(diào)節(jié)皮膚浮腫、出現(xiàn)橘皮組織的癥狀。整形外科醫(yī)生 Drew Ordon 博士介紹，Skineez 護(hù)膚衣能收縮皮膚達(dá)到促進(jìn)血液循環(huán)，去除腹部、臀部和大腿多余脂肪團(tuán)的效果，堅(jiān)持穿著可產(chǎn)生一定效果。

根據(jù)品牌方提供的來自 International Research Services 的數(shù)據(jù)顯示，80%的女性在試穿 Skineez護(hù)膚衣一小時(shí)后反饋，皮膚變得更光滑、緊致。一些零售商表示，在護(hù)膚品類中，這種立即能產(chǎn)生效果的產(chǎn)品最受歡迎，如果消費(fèi)者在使用后短時(shí)間內(nèi)沒有看到成效可能就會(huì)放棄購買。

創(chuàng)始人 Michelle Moran 出生于美國(guó)緬因州伊麗莎白角，畢業(yè)于馬薩諸塞大學(xué)大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)，本人擁有15年以上的服裝行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在推出Skineez 護(hù)膚衣以前，Michelle Moran曾在2005年推出了針對(duì)運(yùn)動(dòng)女性穿著的舒適保健內(nèi)衣系列 Pink Ribbon Collection，2006年她應(yīng)邀加入了當(dāng)時(shí)美國(guó)第一夫人小布什夫人倡議的全國(guó)“紅衣服”早期預(yù)防心臟疾病的公益活動(dòng)當(dāng)中。品牌銷售所得部分用于為有需要的女性提供膽固醇檢測(cè)。這些經(jīng)歷加深了Michelle Moran對(duì)微膠囊技術(shù)美容面料（cosmetotextile）研發(fā)與應(yīng)用的興趣。

Michelle Moran最初創(chuàng)業(yè)的想法來自于自己的一段手術(shù)經(jīng)歷，術(shù)后她穿著的醫(yī)用壓力服裝給她留下了糟糕的記憶。于是，Michelle Moran決定自己研發(fā)更舒適、美觀且高效的醫(yī)用服裝。

2007年，她意識(shí)到北美服裝市場(chǎng)對(duì)于微膠囊技術(shù)美妝面料的應(yīng)用有旺盛的需求,研發(fā)出自己的最新護(hù)膚衣產(chǎn)品系列SKINEEZ® Skincarewear®。產(chǎn)品原理是利用歐洲專利微膠囊技術(shù)讓天然美妝成分更好地被人體吸收，改變穿著者皮膚的健康水平（起到調(diào)節(jié)膚色、緊致肌膚和保持身材苗條的作用）。

Skineez 護(hù)膚衣適合穿著的人群除了術(shù)后有醫(yī)用需求的患者，還適用于有日常塑形、運(yùn)動(dòng)需求的人們，同時(shí)還能保持皮膚的持續(xù)滋潤(rùn)。根據(jù)品牌官網(wǎng)提供的臨床研究報(bào)告：穿著 Skineez 護(hù)膚衣兩到四周后，穿著者的皮膚彈性增強(qiáng)19%。（注：消費(fèi)品監(jiān)測(cè)研究所（Consumer Testing Institute） 對(duì)27位女性做了長(zhǎng)達(dá)4周的臨床研究，這些志愿者每天穿著8小時(shí)，一周穿著6天Sinkeez 護(hù)膚衣。）

需要注意的是，Skineez 護(hù)膚衣同時(shí)為醫(yī)藥零售市場(chǎng)提供了更多機(jī)遇，這類醫(yī)用服裝屬于醫(yī)療保險(xiǎn)的補(bǔ)償范疇，同時(shí)護(hù)膚衣在設(shè)計(jì)上更多考慮到了時(shí)尚性，具有更廣闊的分銷前景。

丨信息來源：Skineez 官方網(wǎng)站、Skineez 官方新聞稿、美國(guó)網(wǎng)站 WWD、維基百科

丨圖片來源：Skineez 官方網(wǎng)站

丨責(zé)任編輯：LeZhi