90后已經(jīng)晉升為新生代的年輕父母，他們也在升級著母嬰行業(yè)的消費(fèi)觀念。

品質(zhì)安全、科學(xué)育兒和潮流風(fēng)尚，已經(jīng)成為年輕父母們選擇母嬰商品的三大標(biāo)簽，以往的價格決定論已經(jīng)成為歷史。

另外，年輕媽媽們大多數(shù)為佛系買家，有一定的經(jīng)濟(jì)實力。他們不會在意店家的好評返現(xiàn)小紙條，也不喜歡向賣家咨詢，只看中品質(zhì)和功效。正因為90后媽媽們對品質(zhì)的追求，讓海外高端品牌看到了進(jìn)入中國市場的希望。

瑞士膠囊奶粉機(jī)babynes、英國有機(jī)輔食品牌小皮、添加了潤膚成分的日本紙尿褲……，紛紛入駐天貓，并且受到了年輕媽媽們的熱捧。

最受用戶關(guān)注的紙尿褲，也根據(jù)不同層次的需求，出現(xiàn)了2元／片的普通紙尿褲，4-5元／片的天使紙尿褲，以及6元／片的超高端紙尿褲。

日本的大王品牌“超高端”產(chǎn)品光羽系列，在紙尿褲上添加了抗過敏成分維生素E，可以幫助寶寶呵護(hù)嬌嫩的肌膚，被譽(yù)為“紅屁屁終結(jié)者”。盡管6元/片的價格遠(yuǎn)超普通紙尿褲，但在天貓上一經(jīng)首發(fā)受到了奶爸奶****瘋狂搶購。

同時，初為父母的90后，大部分人知識儲備不夠，需要平臺和品牌商對他們進(jìn)行教育和輔導(dǎo)。而天貓的VR視頻，母嬰圖文以及智慧母嬰室，可以讓他們快速直觀地掌握育兒經(jīng)。

此外，天貓利用大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察，可以及時地了解用戶的需求和消費(fèi)趨勢，幫助品牌商源源不斷地創(chuàng)造和升級出走心的高端商品。今年天貓雙11，Moony、大王等高端品牌的奶粉、紙尿褲等，同比增長超過100%，就是最好的證明。

因為中國年輕一代的消費(fèi)實力，天貓豐富便捷的觸達(dá)場景，國際大牌紛紛入駐天貓。截止今年11月，已經(jīng)有2000多個國際母嬰品牌入駐天貓，其中達(dá)能集團(tuán)、雀巢集團(tuán)、皇家菲仕蘭集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、金佰利集團(tuán)等全球母嬰大牌幾乎全部走進(jìn)中國。

母嬰行業(yè)的消費(fèi)升級，只是中國新生代消費(fèi)理念升級的一個縮影。相信2億多的新中產(chǎn)消費(fèi)勢能，會讓全球各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)商品向中國臣服。