作者:劉宸妍

億歐1月1日消息，聚美優(yōu)品發(fā)布2017年上半年（截止到6月30日的6個(gè)月）未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。在上半年，聚美優(yōu)品營業(yè)凈收入約為32億元，同比減少9%；凈利潤約為1億元，同比減少28%。

2016年上半年，聚美優(yōu)品活躍用戶約為980萬，2017年上半年為1010萬。雖然活躍客戶數(shù)量同比增長3%，但聚美優(yōu)品訂單總數(shù)量同比減少3%。2016年上半年，總訂單數(shù)量約為3570萬，2017年上半年降至3470萬。最終，在活躍客戶數(shù)量上升和訂單總數(shù)減少的作用力相互抵消后，使得聚美優(yōu)品營業(yè)收入呈下降狀態(tài)。

再看毛利率，2016年上半年，聚美優(yōu)品的毛利約為10億元，2017年上半年約為8億。2016年毛利在凈營業(yè)收入中占比為28%，而2017年毛利占比僅為24%，財(cái)報(bào)指出，之所以會出現(xiàn)下降，主要是因?yàn)殇N售稅上升。

聚美優(yōu)品在中國互聯(lián)網(wǎng)紅利的鼎盛時(shí)期迅速崛起，曾在中國垂直化妝品B2C電商行業(yè)波的一席之地的曾創(chuàng)造了14個(gè)季度連續(xù)盈利的記錄，且成功上市。其上市首日（2014年5月16日）股價(jià)達(dá)到28美元；上市當(dāng)年8月18日，股價(jià)一度攀升至39美元，總市值高達(dá)58億美元。

在上市后不久，聚美優(yōu)品即對公司業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅度的調(diào)整，砍掉了整個(gè)第三方奢侈品業(yè)務(wù)線，公司從電商平臺轉(zhuǎn)型為自營電商。當(dāng)時(shí)聚美優(yōu)品轉(zhuǎn)型有外部的一些客觀壓力，也有眾多同類型、同等規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)尋求自我突破的內(nèi)生需求，但如此一來，一方面將此前自己的優(yōu)勢弱化了，同時(shí)也使得運(yùn)營成本有了較大的增加。于是聚美優(yōu)品的股價(jià)在2014年達(dá)到市值頂點(diǎn)后，由此進(jìn)入一個(gè)長時(shí)間的下行期。

在經(jīng)歷了市場長時(shí)期下滑之后，2016年2月聚美優(yōu)品宣布了私有化計(jì)劃：公司收到來自CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請，擬以每ADS7美元的價(jià)格進(jìn)行私有化。今年12月，聚美優(yōu)品在提出私有化21個(gè)月后，又撤回了私有化申請。在公告中，聚美優(yōu)品表示，公司董事會旗下的特別獨(dú)立委員會收到公司CEO陳歐等買方聯(lián)盟的信函，表示立即撤回之前提交的私有化要約。這也意味著，提出私有化21個(gè)月之后，聚美優(yōu)品仍決定留在紐交所，接近兩年的努力石沉海底。

兩年之間，中國電商行業(yè)格局發(fā)生了巨大變化，如今形成阿里巴巴和京東兩派格局，聚美優(yōu)品的聲勢卻不如過往。如今，阿里巴巴市值接近4900億美元，京東市值超過500億美元，聚美優(yōu)品的市值則腰斬再腰斬，從最高市值58億美元慘剩5億美元。聚美優(yōu)品在京東和阿里巴巴前登陸每股上市，如今的成績卻相去甚遠(yuǎn)。

根據(jù)相關(guān)資料可知，如今跨境電商整體市場相對寡頭壟斷。市場呈現(xiàn)C2C向B2C轉(zhuǎn)型的過程中，B2C零售貿(mào)易模式占比逐年提升，2016年首次超過了C2C模式成為最主要的進(jìn)口跨境電商模式。在跨境電商行業(yè)中，CR4為70%，其中網(wǎng)易考拉海淘的市場份額最大，占比21%。

近三年來，大型綜合電商平臺開始發(fā)力跨境業(yè)務(wù)，越來越多的消費(fèi)者得以接觸到跨境電商。2014年，阿里上線天貓國際，亞馬遜推出“直郵中國”等業(yè)務(wù)；之后，唯品國際、網(wǎng)易考拉、京東海外購等跨境電商品牌也應(yīng)運(yùn)而生，“足不出戶買全球”逐步成為現(xiàn)實(shí)�？梢姡�同為跨境電商的聚美優(yōu)品不論是內(nèi)部還是是外部壓力都不小，而是否其能沖破瓶頸？我們只能冷靜觀之。

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