廣東省沐浴露網(wǎng)上消費(fèi)第一

據(jù)KOTRA中國青島貿(mào)易館分析，以2017年上半年為準(zhǔn)身體洗護(hù)用品線上銷售增長34.2%，是線下（8.5%）銷售的4倍。

從前10名的消費(fèi)地區(qū)來看，廣東省消費(fèi)者對(duì)沐浴露偏好度最高（以2016年7月~2017年6月為準(zhǔn)），其次是浙江省和江蘇省，這些地區(qū)氣候濕潤溫度較高因而對(duì)沐浴露消費(fèi)比重較高。

產(chǎn)品容量是消費(fèi)者在決定是否購買時(shí)考慮的一個(gè)重要因素，線上消費(fèi)者更偏愛501~800ml的大容量產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品銷售占總量的一半以上。

另外，線上消費(fèi)者更注重清潔能力和保濕效果俱佳的產(chǎn)品。

女性對(duì)身體護(hù)理產(chǎn)品的購買比重要高于男性，線上身體護(hù)理的主要消費(fèi)層集中在23~35歲的女性。特別是23~28歲的新一代年輕人對(duì)線上洗浴用品的消費(fèi)更加顯著。

洗浴用品線上前十大品牌主要是資生堂、聯(lián)合利華外、Amway和P&G等外國品牌，其中最受青睞的品牌是資生堂旗下品牌KUYURA，韓國品牌LG生活健康銷售額位列第7位，主要是LG生活健康旗下洗護(hù)品牌菲詩小鋪、ON THE BODY、濟(jì)州陽光等。

KOTRA中國青島貿(mào)易館表示“過去歐洲和美國化妝品品牌在中國市場獨(dú)占鰲頭，隨著更符合東方人皮膚的產(chǎn)品需求增加，韓國和日本品牌開始受到歡迎，隨著90后和00后成為新的主要消費(fèi)人群，日用品占線上消費(fèi)品比重呈現(xiàn)越來越大的趨勢�！�