智慧美妝店是微信支付在美妝行業(yè)的首次嘗試。

美妝行業(yè)的新零售創(chuàng)新提速，智能選購、刷臉支付等設想正在行業(yè)落地。

4月25日，悅詩風吟在品牌進駐中國6周年之際，聯(lián)合微信支付推出智慧門店。該店是微信支付在美妝行業(yè)的首次嘗試，為消費者提供了“快速上妝”、“智能肌膚測試”、“商品推薦”、“刷臉會員支付”等功能和服務。據悉，年內將陸續(xù)改造微信支付使用率較高的諸多南方城市的品牌門店。

消費者進入這家位于上海美羅城的品牌店，可在上妝、測試、推薦和支付環(huán)節(jié)享受“智慧零售所帶來的新體驗和互動。

門店在中島區(qū)設置了一組智慧美妝臺，配備了試妝魔鏡和皮膚測試儀器，消費者在完成皮膚測試后，可了解自己肌膚的狀態(tài)與需求，并通過商品推薦，即刻找到適合自己的美膚產品；另一面，也可通過魔鏡上妝功能預覽妝效，將原本至少十幾分鐘的試妝流程，壓縮到5分鐘內，省時又新鮮的體驗模式能更大限度地引導消費者，選擇最適合自己的彩妝產品。

而最后支付環(huán)節(jié)，消費者需通過收銀臺的人臉識別裝置綁定微信支付賬戶，即可刷臉支付，15秒內即可完成購買。

據了解，后期微信還將聯(lián)合多個騰訊平臺的工具，幫助悅詩風吟在售前和售后環(huán)節(jié)觸達消費者，從而提供更精準的消費服務和體驗。同時，微信推出滿減活動，鼓勵消費者使用微信支付。

事實上，在與悅詩風吟聯(lián)手合作之前，微信已在與男裝品牌杰克瓊斯合作智慧門店，15秒刷臉購物吸引了零售行業(yè)關注，后續(xù)還與步步高超市、天虹百貨達成合作。

從這一系列動作，可以看到騰訊和阿里在新零售賽道上競爭加劇。雙方對品牌的爭奪日趨白熱化。

據透露，悅詩風吟和天貓也在打造新零售門店，預計今年7月在杭州落地。“不僅是悅詩風吟，入駐天貓的優(yōu)質大眾品牌今年想要做超級品牌日活動，都需要與天貓在線下合作新零售門店�！�

可以預見的是，年內將有更多美妝品牌推出智能化門店以順應新零售的趨勢。