《2018化妝品行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》），看點：

1、行業(yè)概覽：美容儀消費者爆發(fā)，高端品牌受寵

2017年，雖然歐美化妝品市場美容儀器稍有回落，但就中國化妝品市場而言，2017年可謂稱得上美妝工具的爆發(fā)元年。這一切，都要歸功于網(wǎng)絡(luò)美妝博主的突出貢獻。對于互聯(lián)網(wǎng)信息時代，網(wǎng)絡(luò)美妝博主直播和明星代言都在時刻影響和改變著中國化妝品市場。

《報告》顯示，2014至2017年，中國化妝品市場的整體價格趨于平穩(wěn)，稍有下降，期間，消費者對于產(chǎn)品功效的關(guān)注度卻在提升。產(chǎn)品、品牌和口碑評價一直是用戶對化妝品關(guān)注較多的內(nèi)容。此外，明星代言、影視植入等成為中國化妝品市場新的增長點。

對于新一代消費者而言，他們所主導(dǎo)的消費升級很直接的一個特點，就是對于高端品牌的偏愛。

2、品類分析：眼部護理產(chǎn)品成新增長點，唇部彩妝持續(xù)高速增長

就中國美妝市場而言，《報告》顯示，祛斑、祛痘和防曬需求旺盛。當(dāng)然，一直以來，這個特點也沒有太多變化。值得注意的是，眼膜、眼霜等眼部護理產(chǎn)品成為新的增長點。同時就美容儀器而言，二三線城市需求強勁，其中FEREO和黎琺分別以86.6%和70.1%位列潔面儀和美容儀關(guān)注度首位。

就彩妝品類而言，《報告》顯示，唇部彩妝持續(xù)高速增長，風(fēng)頭依然強勁，概念彩妝表現(xiàn)亮眼。其中，高端彩妝的增速關(guān)注度飆升最快，TOM FORD以269.8%成為高端彩妝關(guān)注度飆升最快的品牌。大眾品牌方面，瑪麗黛佳以132.6%領(lǐng)跑。

從近年來各大品牌對香氛市場的布局，就不難看出香氛市場的上升�！秷蟾妗凤@示，迪奧、費洛蒙和香奈兒香水排名前三，另外，近年來不斷推新的祖瑪瓏關(guān)注度連續(xù)三年持續(xù)增長，2017年增速接近100.0%。而洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域，巴黎歐萊雅依然表現(xiàn)突出。

3、男士化妝品：防曬意識增強，常規(guī)功效關(guān)注度減弱

“他”顏值經(jīng)濟已經(jīng)到來，此次360特別把男士化妝品單獨做了一個版塊，可見其受關(guān)注程度之高。

《報告》顯示，男士化妝品經(jīng)過連續(xù)兩年的增長后，2017年關(guān)注度首次下滑；細(xì)分品類中，只有護膚品和身體護理類基本持平。同時，男士防曬意識增強，對“祛痘、祛痘印、縮毛孔”等常規(guī)功效關(guān)注度減弱。巴黎歐萊雅在男士化妝品中表現(xiàn)突出。

4、人群分析：華東、西南地區(qū)關(guān)注度提升，4線城市依賴移動端獲取資訊

《報告》顯示，化妝品關(guān)注用戶以19～34歲高學(xué)歷人群為主，偏好社交、網(wǎng)購，關(guān)注房產(chǎn)和理財?shù)荣Y訊。地域方面，華東和西南地區(qū)用戶對化妝品的關(guān)注度明顯提升，而4線城市消費者更依賴移動端獲取化妝品資訊。

注：以上圖片、數(shù)據(jù)均來源于360《2018化妝品行業(yè)報告》