在美國化妝品市場，一種打破男女界限的‘中性風(fēng)潮’(Genderless，無性別)正在迅速興起。

‘無性別’有兩種含義，一種是指綜合男女性別的雙性人，一種是指追求超越男女性別概念的中性人，對于消費(fèi)者表示沒有特定性別，消除性別概念，集中體現(xiàn)跨越認(rèn)同所有性別意識的品牌特點(diǎn)。

一直以來女性化妝品主要通過內(nèi)容物淡淡的花香、果香加上粉紅色和花紋設(shè)計的包裝來體現(xiàn)，與此相反男士化妝品主要通過‘for men, Homme’等文字說明以及黑色、藍(lán)色等包裝容器來凸顯男性。

KOTRA有關(guān)人士表示“過去明確的產(chǎn)品系列和營銷實(shí)際上意味著女性不能使用男性產(chǎn)品，男性禁止使用女性產(chǎn)品，現(xiàn)在打破性別區(qū)分，只考慮身體特點(diǎn)或喜好的商品趨勢正在流行，打破男女界限的商品和營銷趨勢將不斷增加�！�

同樣的情況，一直以來女性香水主要有水果味或花香，男士香水主要有麝香味，最近市場對木質(zhì)香味和皮革香味等中性香味的需求正在不斷增加，意大利美妝品牌Santa Maria Novella的香水‘Acqua di Colonia Muschio’以及法國香水品牌Diptyque的‘Vetyverio Eau de Parfum’都是男女皆宜的代表性中性香水。

MAC、Tom Ford Beauty、Marc Jacobs等品牌均推出了男女通用的產(chǎn)品系列，除了傳統(tǒng)各大品牌紛紛推出無性別的化妝品系列之外，市場上不斷出現(xiàn)強(qiáng)調(diào)無性別認(rèn)同的品牌。

正式的中性化妝品品牌已經(jīng)出世，美國品牌Fluide強(qiáng)調(diào)‘Makeup for everyone’，并啟用各種性別認(rèn)同的人擔(dān)任模特，英國化妝品品牌Jecca也打出‘Makeup has no gender’的口號。

同時，韓國上個月推出首個男女共用化妝品品牌LAKA，該品牌強(qiáng)調(diào)男女通用的彩妝理念，并將與韓妝流行一起，拓展中性市場。