年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。

轉(zhuǎn)眼間，2018年又過去了一半，中國化妝品產(chǎn)業(yè)雖說沒發(fā)生什么驚天地泣鬼神的大變化，但這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場還是非常熱鬧的。

那么，在剛剛過去的這6個(gè)月中，到底發(fā)生了哪些令行業(yè)矚目的大事件，你又是哪些事件的親歷者呢？

【宏觀大勢】

1、5個(gè)月賣了1057億元，2018年中國化妝品零售開局不錯(cuò)

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月份，社會消費(fèi)品零售總額149176億元，同比增長9.5%。其中，化妝品零售總額1057億元，同比增長14.8%。這是繼去年4月后，我國化妝品零售總額連續(xù)第12個(gè)月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

不過需要注意的是，在經(jīng)歷了3月份22.70%的高增幅后，化妝品零售板塊的增速明顯放緩，5月增速跌至近一年來單月增長指數(shù)的最低點(diǎn)。

2、進(jìn)口化妝品利好不斷，增加試驗(yàn)區(qū)，還降關(guān)稅

今年3月，原國家食藥監(jiān)局發(fā)布《總局關(guān)于在更大范圍試點(diǎn)實(shí)施進(jìn)口非特殊用途化妝品備案管理有關(guān)事宜的公告（2018年第31號）》，將進(jìn)口化妝品“審批改備案”試點(diǎn)再增10個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)。除了已經(jīng)驗(yàn)證模式的上海浦東新區(qū)，現(xiàn)增加天津、遼寧、浙江、福建、河南、湖北、廣東、重慶、四川、陜西10個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)。

當(dāng)然，好消息是接二兩三的。

5月30日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定從今年7月1日起，較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。其中，將洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。這是自2015年以來，我國第五次降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅。

3、工商/質(zhì)檢/食藥監(jiān)合并，化妝品企業(yè)將迎利好

仍然是在今年3月，第十三屆全國人民代表大會公布了《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案（草案）》，其中有一條與化妝品行業(yè)息息相關(guān)的改革措施，即將新組建國家市場監(jiān)督管理總局，且不再保留國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國家食品藥品監(jiān)督管理總局，“三局合一”后化妝品企業(yè)只需要面對一個(gè)總監(jiān)管部門。

【財(cái)報(bào)】

4、各家紛紛發(fā)布2017年財(cái)報(bào)以及2018年一季度，到底幾家歡樂幾家愁

進(jìn)入上半年的財(cái)報(bào)季，多家化妝品上市企業(yè)披露上一財(cái)年財(cái)報(bào)以及最新的一季度報(bào)，話不多說，直接看表：

【大公司】

一、外資巨頭

5、OLAY被刷屏且在華銷售額大漲30%，正式進(jìn)軍CS渠道

曾被人詬病是“媽媽用的品牌”的OLAY，打了場漂亮的翻身仗。在2月份的電話會議上，寶潔集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller提到：“本季度（2017年10-12月）OLAY品牌整體在中國地區(qū)銷售增長了30%，電商銷售額大漲80%�！�

而在6月份的OLAY CS渠道全國新品首發(fā)發(fā)布會上，年銷65億元OLAY品牌正式宣布進(jìn)軍CS渠道，并帶來渠道專供的水沁晶采系列。

6、美即命運(yùn)多舛，被屈臣氏下架，后又關(guān)停工廠

自原中國面膜市場的王者——美即被歐萊雅集團(tuán)收購以來，其發(fā)展命運(yùn)就頗為坎坷。

5月16日，北京商報(bào)發(fā)布題為《告別昔日主渠道，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新聞報(bào)道，指出美即在屈臣氏系統(tǒng)下架，今后也不會再上架售賣。而歐萊雅方面則回應(yīng)稱標(biāo)題與事實(shí)不符，并強(qiáng)調(diào)美即目前選擇不在屈臣氏售賣，是品牌的戰(zhàn)略決定，并非任何其他原因。

6月初，界面新聞發(fā)布文章，稱美即面膜位于廣州南沙的工廠已停止生產(chǎn)，相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備從今年五月起就在陸續(xù)遷移至歐萊雅蘇州尚美工廠，遷徙預(yù)計(jì)年底完成。

7、資生堂新零售落地，還為中國市場帶來了新品牌

新零售如今是一個(gè)熱門詞匯，眾多品牌在探索自己的新零售之路。作為日本最大的化妝品集團(tuán)，資生堂也不例外。

今年3月，資生堂針對新零售環(huán)境以及新時(shí)代消費(fèi)者需求，發(fā)布了《中國化妝品專營店資生堂專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》。而在5月的中國美容博覽會現(xiàn)場，資生堂以“資生堂官方美妝星品館”將成果展現(xiàn)于眾。它是針對CS渠道推出，通過在店內(nèi)投放的電子屏和平板電腦以及手機(jī)App等智能設(shè)備和方式，銷售跨境美妝品。

據(jù)了解，資生堂新零售項(xiàng)目在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)拓展了230多家網(wǎng)點(diǎn)。

而為了商機(jī)無限的中國市場，資生堂將專為年輕人設(shè)計(jì)的WASO系列正式引入中國，并在6月14日召開正式的上市發(fā)布會，范冰冰弟弟范丞丞為該系列代言。

二、本土巨擘

8、上海家化迎來120周歲生日

3月23日，上海家化在烏鎮(zhèn)舉行品牌盛典暨120周年慶典。

1898年，“廣生行”（上海家化前身）創(chuàng)始人馮福田研制出一款專為東方女性度身定制的花露，并取名“雙妹”，自此開啟了上海家化波瀾壯闊的百年歷史。

在120周年慶典上，上海家化旗下品牌紛紛展現(xiàn)新貌，比如佰草集在彩妝和面膜兩大品類進(jìn)行了創(chuàng)新，并推出一款全進(jìn)口香水，六神繼續(xù)跨界合作，推出迪士尼限量版花露水，雙妹也正式迎來復(fù)出。上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官張東方更是喊出“在自己的主場永做龍頭”的口號。

9、百雀羚集團(tuán)2018年目標(biāo)超200億，重點(diǎn)布局CS渠道

2017年，百雀羚集團(tuán)實(shí)現(xiàn)業(yè)績177億元，增長28%。在這樣高速增長的基礎(chǔ)上，百雀羚提出2018年“再增長30%”的目標(biāo)，這意味著2018年百雀羚集團(tuán)的銷售業(yè)績要干到230.1億元。而其中，CS渠道成為百雀羚集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的渠道。

在已經(jīng)布局了百雀羚草本、氣韻、海之秘3大品牌之后，去年百雀羚集團(tuán)旗下三生花品牌也強(qiáng)勢進(jìn)入CS渠道，今年旗下全新植物護(hù)膚面膜品牌——小幸韻也在CS渠道首發(fā)。百雀羚相關(guān)負(fù)責(zé)人更是透露，針對專營店渠道，已儲備了上百款新品，未來將陸續(xù)上市。

10、伽藍(lán)上市第五個(gè)品牌，自然堂新推彩妝+男士產(chǎn)品

作為中國本土化妝品企業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，伽藍(lán)集團(tuán)今年也是動作不斷。在今年5月的美博會期間，主力品牌自然堂推出彩妝品牌“CHANDO colour”和全新男士系列，目標(biāo)都非常清晰：成為大眾底妝市場的No.1和本土男士品牌中的No.1。

隨后，在美博會現(xiàn)場，伽藍(lán)集團(tuán)推出公司的第五個(gè)品牌——“春夏”，一個(gè)針對95后和00后全新推出的年輕品牌，涵蓋護(hù)膚、面膜和個(gè)人護(hù)理，首批上市產(chǎn)品共有48款，將同時(shí)在KA渠道、化妝品零售店渠道和電商渠道全面上市。

11、原歐萊雅中國區(qū)副總裁鮑燕悅履新上美中國區(qū)CEO

今年1月，原上美公司CEO呂義雄正式從這一職位上退了下來，原歐萊雅中國區(qū)副總裁鮑燕悅接任，自己則出任上美全球CEO，留給鮑燕悅一個(gè)60億的“江山”。

而緊接著鮑燕悅?cè)肼毜倪�有一位來自歐萊雅集團(tuán)的高管——原歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心彩妝技術(shù)總監(jiān)陳靜。進(jìn)入上美后，陳靜的職位是上美彩妝研發(fā)全球總監(jiān)。不難看出，近年來上美對國際公司高級人才的吸引力越來越大。

12、相宜本草強(qiáng)勢復(fù)蘇，明星產(chǎn)品小紅瓶賣瘋了

隨著去年嚴(yán)明的回歸，以及品牌定位為“中草藥護(hù)膚專家”以來，相宜本草迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。今年上半年，相宜本草銷售增長實(shí)現(xiàn)超越同期行業(yè)增速。

而代表相宜本草對中草藥深耕研究的紅景天煥亮精華液（俗稱小紅瓶），截至目前，2018年發(fā)貨已超50萬支，在商超渠道和電商渠道的銷量同比增長4223%、4178%，增長勢頭迅猛。對于這一明星產(chǎn)品，嚴(yán)明堅(jiān)信它可以賣上100年。

今年，勢頭良好的相宜本草為自己定下了整體增長40%的發(fā)展目標(biāo)。

13、丸美第四次遞交IPO申請書，上市決心堅(jiān)定不移

3月19日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司（以下簡稱丸美）再次更新了《首次公開發(fā)行股票招股說明書》，這是丸美第四次遞交IPO申請書。

根據(jù)招股書顯示，2015年-2017年，丸美分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.91億、12.08億、13.52億，凈利潤分別為2.81億、2.32億、3.06億。從數(shù)據(jù)來看，營收和凈利潤雖增長幅度不大，但相當(dāng)穩(wěn)定。

雖然前面IPO申請的道路曲折，但丸美始終未放棄，此次上市之路不管順利與否，其決心都是值得稱道的。

14、“新物種”金王眾妝誕生，締造百億級美妝獨(dú)角獸

作為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的明星企業(yè)，金王每一年的新動作都是令人應(yīng)接不暇的。其中，眾妝供應(yīng)鏈?zhǔn)亲钜�人矚目的之一�?/p>

2017年，金王從安徽省開始了眾妝供應(yīng)鏈的試點(diǎn)和推廣。截至今年5月，眾妝平臺已覆蓋了13個(gè)省份，集合了8000家店鋪，擁有超過5000多萬用戶，存量銷售達(dá)100億元，成為中國化妝品行業(yè)當(dāng)之無愧的最大采購集團(tuán)。

5月22日，“眾妝供應(yīng)鏈”召開第一次全國股東大會。會上，眾妝樹立第一個(gè)目標(biāo)——在未來一年內(nèi)，讓眾妝平臺在全國30個(gè)省落地，與15000家優(yōu)質(zhì)店鋪達(dá)成合作。

15、嬌蘭佳人重點(diǎn)布局藥妝

自去年，嬌蘭佳人董事長蔡汝青提出“兩妝一品”（彩妝+藥妝+時(shí)尚生活用品）的發(fā)展戰(zhàn)略后，嬌蘭佳人就一直在踐行這一戰(zhàn)略。

3月11日，嬌蘭佳人上海貝膚泉有限公司旗下藥妝品牌COSCURE珂思蔻正式舉辦了上市發(fā)布會，這使得貝膚泉公司旗下齊集COSCURE珂思蔻、lubatti露芭緹、BIOFILA貝膚泉、AIP艾伊派四大品牌，形成藥妝品牌新格局。

5月底，嬌蘭佳人首批專業(yè)藥妝師誕生，其并稱要“打造一支5000人的專業(yè)藥妝師隊(duì)伍”。

而在6月2日，嬌蘭佳人北京懷柔商業(yè)街東口店正式開業(yè)。與以往門店最大的不同是，該店主營藥妝和進(jìn)口品。

【資本】

16、思埠集團(tuán)連續(xù)獲得融資，首個(gè)上市微商企業(yè)要來了嗎？

今年1月份，思埠集團(tuán)在四周年年會上正式宣布，已獲得國際頂級風(fēng)投機(jī)構(gòu)賽富亞洲基金資本的5000萬元戰(zhàn)略投資；僅僅3個(gè)月后，思埠又宣布完成由華創(chuàng)資本投資的5000萬元B輪融資，估值超10億元。

當(dāng)時(shí)，思埠集團(tuán)董事長吳召國稱計(jì)劃6月啟動億元級的C輪融資，2年內(nèi)謀求香港上市。如果真的完成上市，思埠很可能成為中國第一家上市的微商企業(yè)。

17、永久自行車擬56億收購膜法世家，買家復(fù)牌首日跌停

1月18日晚間，中路股份發(fā)布公告稱，中路股份有限公司擬以20.26元/股發(fā)行2.27億股，并支付10億元現(xiàn)金，合計(jì)作價(jià)56億元人民幣的方式，收購上海悅目化妝品有限公司100.00%股權(quán)，一時(shí)引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。

上海悅目旗下?lián)碛兄�名面膜品牌“膜法世家”，以及“沁香百萃”、“愛唯施”等多個(gè)知名品牌，主要從事以面膜為主，還包括水乳霜膏類護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

而此次的收購方，中路股份有限公司更讓人熟知的名稱是“上海永久股份有限公司”，著名的“永久牌”自行車便是出自該家企業(yè)。

不過，市場或許對這宗收購及其《回復(fù)公告》并沒有信心。中路股份自2017年10月19日起因策劃收購資產(chǎn)而停牌，在2月7日復(fù)牌第一個(gè)交易日，便重挫9.99%跌停。

18、御泥坊母公司御家匯敲鐘上市，近來擬收購阿芙精油

2月8日，知名面膜品牌御泥坊母公司御家匯股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市（股票代碼“300740”），成為本土電商面膜第一股。

御家匯的上市之路可謂特別順利：2017年4月21日，御家匯發(fā)布招股說明書；11月7日，御家匯向證監(jiān)會提交更新后的招股書；11月15日成功過會，前后僅不到7個(gè)月時(shí)間，可謂神速。

而6月19日，御家匯股份有限公司發(fā)布重大事項(xiàng)停牌公告，稱正在籌劃購買資產(chǎn)的重大事項(xiàng)，本次籌劃購買的標(biāo)的資產(chǎn)名稱為北京茂思商貿(mào)有限公司，也就是知名品牌阿芙精油的母公司。

19、前寶潔高管創(chuàng)立的洗護(hù)品牌又獲千萬元融資

5月30日，前寶潔高管團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的氨基酸洗護(hù)品牌植觀布完成數(shù)千萬元B輪融資。本輪融資由君聯(lián)資本領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、峰瑞資本繼續(xù)跟進(jìn)。這是植觀創(chuàng)立3年來完成的第4次融資，也是目前獲得的最大一筆融資，所獲資金將用于品類拓展及品牌建設(shè)，短期內(nèi)無發(fā)展線下計(jì)劃，最快明年將線下市場提上計(jì)劃日程。

【品牌】

20、范冰冰創(chuàng)業(yè)干起化妝品啦！自創(chuàng)美容儀品牌上市

明星創(chuàng)立化妝品品牌的多了去了，但很少有像這一位有如此影響力的，誰叫她是“范爺”范冰冰呢？

3月1日，范冰冰自創(chuàng)品牌FANBEAUTY美容儀品牌誕生，并在新浪開通其官方微博。該美容儀原價(jià)3299元，預(yù)售價(jià)2399元。3月4日，范冰冰與天貓正式簽約，其品牌也正式入駐天貓。

21、養(yǎng)生堂面膜簽約“C位男神”蔡徐坤，1秒賣50萬了解下

自去年11月召開化妝品新品發(fā)布會，推出了一款樺樹汁補(bǔ)水保濕面膜以來，養(yǎng)生堂在化妝品行業(yè)的動作就非常受人矚目。

4月23日，養(yǎng)生堂簽約首位品牌大使——當(dāng)紅新生代偶像蔡徐坤。蔡徐坤出生于1998年，以個(gè)人練習(xí)生的身份加入新型綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》，以第一名的身份博得“C位”（中間位置），被網(wǎng)友稱為實(shí)力與顏值兼具的“C位男神”。

而蔡徐坤的能量可以說是爆炸式的。5月份，蔡徐坤遠(yuǎn)赴芬蘭，做了短短10分鐘直播，觀看總?cè)藬?shù)就達(dá)到了110萬。而在直播結(jié)束后的21點(diǎn)，僅僅1秒鐘的時(shí)間，天貓養(yǎng)生堂化妝品旗艦店便完成50萬元的銷售額，截至當(dāng)晚22點(diǎn)更是輕松過百萬。

22、又一刷屏級跨界案例誕生，六神雞尾酒品一下

福臨門定制的阿芙卸妝油、周黑鴨的辣吻唇膏、瀘州老窖的香水，你的腦洞太小，限制了這類跨界的想象力。

近年來，這樣的跨界案例一次又一次亮瞎消費(fèi)者的雙眼，也帶來了不俗的關(guān)注度。而今年最新一次的刷屏機(jī)跨界案例，當(dāng)屬六神與RIO的跨界合作。

6月6日，六神雞尾酒在天貓獨(dú)家上線，這是由天貓國潮行動團(tuán)隊(duì)牽線。參與雙方在近三個(gè)月時(shí)間攜手進(jìn)行配方開發(fā)、產(chǎn)品測試，最后推出了六神口味雞尾酒。有意思的是，六神口味雞尾酒不久前在香港酒展一亮相就成為了網(wǎng)紅，產(chǎn)品空瓶甚至在淘寶被賣到了368元的高價(jià)。