隨著韓國化妝品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，一直以來占據(jù)零售核心位置的百貨店也開始掀起成立化妝品集合店的熱潮。最近，現(xiàn)代百貨店、樂天百貨店和新世界百貨店旗下與美妝有關(guān)的集合店紛紛開業(yè)，引發(fā)關(guān)注。

BEAUTY IN BOW：開展高端化戰(zhàn)略

最先開設(shè)化妝品集合店的是現(xiàn)代百貨，為強(qiáng)化女性內(nèi)容，現(xiàn)代百貨6月22日位于首爾貿(mào)易中心5樓的“BEAUTY IN BOW”開業(yè)。

“BOW”是“Balance Of Woman”的縮寫，旨在追求女性內(nèi)在美與外在美的均衡，集合店由化妝室（powder room）、起居室（living room）、更衣室（dress room）等構(gòu)成。

“BEAUTY IN BOW”以百貨店傳統(tǒng)顧客為對(duì)象，展開高端化戰(zhàn)略，通過1：1咨詢，銷售未入駐百貨店的高端化妝品，為消費(fèi)者檢測皮膚狀態(tài)，直接推薦適合本人的化妝品。

店內(nèi)入口處放置了美容儀器，吸引了對(duì)皮膚護(hù)理感興趣的眾多女性消費(fèi)者們的關(guān)注，此外還專門設(shè)立了親自體驗(yàn)美容儀的空間，充分尊重消費(fèi)者們的隱私。

Pierrot Shopping：逆向思維以“寶物倉庫”為理念

新世界集團(tuán)旗下易買得6月28日在Starfield COEX地下1~2層開設(shè)“Pierrot Shopping”。

“Pierrot Shopping”以“FUN&CRAZY”為理念，堅(jiān)持與整齊相比注重混亂、與商品相比注重故事、與購物相比注重有趣的逆向思維打造店內(nèi)空間，柜臺(tái)間距小、商品擺放密密麻麻，像尋找寶物一般，讓消費(fèi)者在店里的犄角旮旯處感受購物的樂趣。

店里除了化妝品，還在專門設(shè)置的健康食品、家電產(chǎn)品、成人用品等區(qū)域陳列了琳瑯滿目的商品，讓消費(fèi)者用相對(duì)低廉的價(jià)格就可以購買到百貨店的名牌化妝品。值得一提的是，店內(nèi)還專門為外國游客在商店入口處擺放了面膜等產(chǎn)品。

LACO：通過受歡迎的美妝博主走“差異化”路線

6月29日樂天百貨店明洞總部1層面向年輕消費(fèi)者的化妝品集合店“LACO”開業(yè)。

LACO入駐品牌以差異化路線吸引關(guān)注，除了眾所周知的名牌化妝品，還有不少在社交媒體上以獨(dú)特理念積累口碑的化妝品品牌。

此外，LACO還專門設(shè)立了美妝博主品牌專柜，這里能購買到無性別彩妝產(chǎn)品和海外彩妝產(chǎn)品，擴(kuò)大了選擇范圍。

其中，LACO專門準(zhǔn)備的由美妝博主們推薦產(chǎn)品組成的“CREATOR’S ZONE”引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，店里還設(shè)立了可以拍攝視頻的“拍攝空間”，幫助美妝博主進(jìn)行“化妝秀”和“促銷活動(dòng)”。