2017年，美國(guó)歌手、帶貨女王蕾哈娜（Rihanna）推出個(gè)人彩妝品牌Fenty Beauty，大受歡迎，幾乎改變了美妝行業(yè)的游戲規(guī)則。然而值得注意的是，即使如今Fenty Beauty產(chǎn)品線已拓展到口紅、眼線筆及身體高光產(chǎn)品，卻依然沒(méi)有涉足睫毛膏產(chǎn)品。

據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全球化妝品公司銷售了價(jià)值81億美元的睫毛膏。其中，國(guó)際巨頭如雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅在這一細(xì)分品類市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，但一些年輕的化妝品品牌，如KKW Beauty，Kylie Cosmetics，Anastasia Beverly Hills和Huda Beauty等，卻沒(méi)有推出睫毛膏。

因?yàn)閷?duì)于這些新品牌來(lái)說(shuō)，睫毛膏可能是一種投入成本高昂，且難以制造的產(chǎn)品。目前，睫毛膏仍是大多數(shù)有研發(fā)資金的知名品牌在引領(lǐng)著創(chuàng)新。

另一個(gè)重要因素是，睫毛膏的整體市場(chǎng)也在下降。歐睿數(shù)據(jù)顯示，雖然睫毛膏仍然是化妝品中最大類別之一，但預(yù)計(jì)從今年起到2021年的未來(lái)三年，它的市場(chǎng)增長(zhǎng)率將從4％降至2％。

與此同時(shí)，隨著睫毛美容服務(wù)的普及，著色、增密、拉長(zhǎng)到卷翹等各種消費(fèi)需求越來(lái)越多。英敏特的高級(jí)美容分析師Sarah Jindal表示，“這些美容服務(wù)的水平和消費(fèi)者的增長(zhǎng)一起發(fā)展到到了歷史最高水平。人們?cè)敢饣ǜ�多的錢去拉長(zhǎng)或卷翹睫毛，因?yàn)檫@樣會(huì)使早上化妝的日常生活變得更簡(jiǎn)單。”

由于睫毛美容過(guò)程越來(lái)越復(fù)雜，持久周期更長(zhǎng)的的睫毛美容越來(lái)越受千禧一代女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

提供在線預(yù)約美容服務(wù)的平臺(tái)Blow LTD（類似于河貍家）專注于造型，美甲和化妝應(yīng)用，還提供睫毛拉長(zhǎng)服務(wù)。去年，它推出睫毛護(hù)理服務(wù)LVL Lash Lift，可以延長(zhǎng)、增密和卷翹睫毛，護(hù)理后的效果可持續(xù)6周。創(chuàng)始人Fiona McIntosh表示，這一服務(wù)現(xiàn)在是公司發(fā)展最快的服務(wù)，月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)50％。

此外，假睫毛在日常美容中也變得越來(lái)越普遍。

Huda Beauty創(chuàng)始人Huda Kattan就是通過(guò)銷售假睫毛來(lái)建立起她價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的美麗帝國(guó)。她說(shuō)，消費(fèi)者一直有需求，但產(chǎn)品的質(zhì)量阻礙了它們進(jìn)入主流市場(chǎng)。如今更新的合成材料輕巧自然，增強(qiáng)了它們的吸引力。

Huda Kattan表示：“女性每天都會(huì)穿著假睫毛，無(wú)論是為了特殊場(chǎng)合，還是去上班或去健身房�！敝�所以沒(méi)有立即開發(fā)睫毛膏產(chǎn)品，她解釋道： “因?yàn)樗�是直接涂在睫毛上的，就需要考慮特別多的因素，也正因此，我知道開發(fā)睫毛膏的項(xiàng)目有多大�！�

可以肯定的是，睫毛膏仍然是最受歡迎的睫毛類產(chǎn)品。LVMH旗下的貝玲妃就是最好的例子。雖然同時(shí)生產(chǎn)假睫毛和睫毛膏，貝玲妃的睫毛膏銷售依然強(qiáng)勁。

還有一些新創(chuàng)立的化妝品牌在積累一定量的忠實(shí)客戶群后也會(huì)增加睫毛膏產(chǎn)品。Glossier在品牌成立三年后，終于在最近推出了睫毛膏產(chǎn)品。據(jù)悉，這一產(chǎn)品前后經(jīng)過(guò)了248次配方調(diào)整。

如此來(lái)看，對(duì)于許多初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，涉足睫毛膏所需的投資會(huì)是一個(gè)難以跨越的障礙。所以，新品牌更傾向于更容易生產(chǎn)和銷售增長(zhǎng)更快的品類，如高光產(chǎn)品等。

這樣，它們只需一種新的顏色就能與既有產(chǎn)品有所區(qū)分，但睫毛膏卻不能和這些產(chǎn)品一樣，從外在就能看出區(qū)別。也因此，歐睿數(shù)據(jù)的美容分析師Kloe Angelopoulou認(rèn)為，初創(chuàng)企業(yè)一旦進(jìn)入睫毛膏市場(chǎng)，應(yīng)該提供差異化的產(chǎn)品給消費(fèi)者。

事實(shí)上，追溯睫毛膏的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，自1830年第一支現(xiàn)代意義上的睫毛膏誕生至今的180年間，它的革新都依托于科學(xué)或技術(shù)的進(jìn)步為主。

就形態(tài)而言，睫毛膏只有2次變化，第一次是變?yōu)楹醒b，第二次變?yōu)楣軤睢?/p>

睫毛膏最初是由法國(guó)香水師尤金·芮謎發(fā)明的，用蠟膏和煤灰制成的餅狀，需要睫毛刷蘸取后刷到睫毛上。直到1913年，美國(guó)化學(xué)家威廉姆斯發(fā)明了首個(gè)盒裝睫毛膏，讓刷睫毛這件事更簡(jiǎn)單，而它就是美寶蓮品牌的第一款產(chǎn)品。

最顯著的變化是1958年，蜜絲佛陀發(fā)明了首支管狀睫毛膏，從此取代了用刷子沾取的餅妝睫毛膏。之所以有這樣的變化，也是基于管狀包裝的普及。

出于便利性考慮，大部分睫毛膏產(chǎn)品無(wú)論如何進(jìn)行創(chuàng)新，都沿用了管狀設(shè)計(jì)。

而在內(nèi)料及配方上，安全性一直是革新的重要課題。1933年，一款名叫“Lash Lure”的“永久”睫毛膏導(dǎo)致一名消費(fèi)者死亡以及多名女性失明。正是這次事故加快了美國(guó)對(duì)化妝品的法規(guī)監(jiān)管。而睫毛膏產(chǎn)品研發(fā)也越來(lái)越注重配方，以降低產(chǎn)品致敏性。

此外，防水性、豐盈、卷翹、雙頭、濃密、溫水卸除等各種需求都是以材料化學(xué)和科技發(fā)明的基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)的。

但即便如今的產(chǎn)品越來(lái)越方便和安全，睫毛膏在彩妝中仍是需要學(xué)習(xí)才能熟練使用的品類，不如口紅的便捷性。正因此，高投入和相對(duì)較低的普及性讓這一品類的發(fā)展出現(xiàn)下滑。