受薩德影響，韓國(guó)品牌在中國(guó)增長(zhǎng)趨勢(shì)停滯，國(guó)際企業(yè)市場(chǎng)份額上升。

據(jù)韓國(guó)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，2012~2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率保持在6.4%，2017年猛增至12%。

2014~2016年期間國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率不高，韓國(guó)企業(yè)尤其是愛茉莉太平洋占有率不斷擴(kuò)大。但2016~2017年受薩德影響，韓國(guó)品牌增長(zhǎng)趨勢(shì)停滯，國(guó)際企業(yè)尤其是資生堂和雅詩(shī)蘭黛市場(chǎng)份額上升。

從各價(jià)位區(qū)間來看，韓國(guó)及國(guó)際中低端品牌在2016年以后進(jìn)入上升趨勢(shì)，但國(guó)際高端品牌的上升趨勢(shì)仍舊主導(dǎo)市場(chǎng)。

最近，韓國(guó)及國(guó)際中低端品牌增長(zhǎng)率逐漸處于劣勢(shì)，這是因?yàn)橹袊?guó)本土中低端品牌憑借性價(jià)比以及零售渠道優(yōu)勢(shì)正不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

中國(guó)本土品牌大部分是中低端品牌，主要集中在非一線城市以及網(wǎng)上渠道增加與消費(fèi)者接觸，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.5萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為15%，比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iResearch統(tǒng)計(jì)，2017年微商市場(chǎng)交易規(guī)模5000億元，占網(wǎng)上及移動(dòng)購(gòu)物銷售額5%，預(yù)測(cè)2017年~2019年規(guī)模將增長(zhǎng)到9000億元，年平均增長(zhǎng)率25%。

最近，韓國(guó)主要品牌紛紛直接在天貓開設(shè)官方商城，努力擴(kuò)大網(wǎng)上渠道。此外，在韓國(guó)免稅店渠道方面，韓國(guó)品牌紛紛通過限制代購(gòu)們的購(gòu)買數(shù)量來經(jīng)營(yíng)品牌。

隨著代購(gòu)們通過各種辦法確保商品量，已經(jīng)對(duì)韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，并且代購(gòu)們?yōu)閷で罄麧?rùn)最大化，已經(jīng)開始直接創(chuàng)立品牌等，對(duì)此韓國(guó)化妝品行業(yè)需要制定相關(guān)應(yīng)對(duì)措施。

元大證券(Yuanta Securities)研究員Park Eunjeong表示“中國(guó)本土中低端市場(chǎng)占有率持續(xù)擴(kuò)大，有可能對(duì)韓國(guó)品牌造成威脅，重要的是不僅是中國(guó)還有韓國(guó)國(guó)內(nèi)的中低端化妝品需快速應(yīng)對(duì)由千禧一代主導(dǎo)的瞬息萬變的流行趨勢(shì)。”