9月28日，天貓正式發(fā)布《中國型男理容白皮書》。

根據來自天貓新品創(chuàng)新中心的報告顯示，作為一個新興藍海市場，男士線上理容市場快速爆發(fā)，連續(xù)兩年增速超50%。男士使用的理容產品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來越高端，更青睞男士專業(yè)品牌。男士理容市場向精細化、專業(yè)化和高端化升級，進入了理容黃金時代。

根據天貓大數(shù)據顯示，現(xiàn)在男士仍然很意頭發(fā)造型、香水和止汗露。僅在天貓，2018年這3個品類增速穩(wěn)定，分別保持在51%、55%、78%的同比增速。

另一方面，男士更注重“面子工程”，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和面膜等產品。2018年，僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速可觀，分別為214%、278%、145%。

除了更注重護膚和保養(yǎng)，越來越多的男士也開始購買彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比，男士彩妝同比增速最快，達到了89%。其他品類的增速保持在50%左右。

前兩年，倘若男人想要臭美，可能只有湊合著用一用女性專用粉底液、眉筆和化妝水。但根據天貓大數(shù)據顯示，男士專用品牌的同比增長達到了56%，男士專用品牌不僅在護膚品類快速滲透，在彩妝品類也進一步擴大產品線。

2018年僅在天貓上，男士專用臉部護膚套裝銷售同比增長32%，男士專用潔面乳銷售同比增長51%，男士專用乳液乳霜銷售額同比增長114%，男士專用面膜銷售額同比增長58%。

天貓上男士彩妝生意火爆，與2017年相比，2018年男士專用BB霜CC霜銷售額增長185%，眉筆為214%。

有句老話說“女為悅己者容”，有意思的是，如今這話可以反過來說“男也為悅己者容”。

根據天貓大數(shù)據顯示，女士也在推動男士品牌發(fā)展。雖然男性越來越主動臭美，但三分之一的男士理容產品是由女性（替男性）購買，連男士彩妝都有19%都由女性購買。其中，一半以上是90后女生，希望男朋友越來越美，更有魅力。

另一個新消費趨勢是，消費升級是真的“男女平等”。男士理容呈現(xiàn)高端化趨勢，過去一年整體理容產品的平均價格上升16%。但目前整體來看，男士專用品牌的高端產品無法滿足他們的需求。因此，如果要用高端品類，男性會直接選擇用女性的高端化妝品品牌。

與此同時，00后的年輕人也絲毫不放松對顏值的要求。據天貓發(fā)布的《中國型男理容白皮書》顯示，00后已經開始買抗衰老型精華，2018年00后購買的抗衰老型精華同比銷售增長336%，領跑其他所有年齡段男士。