韓國(guó)針對(duì)主要化妝品線上和線下價(jià)格的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，線下化妝品銷售價(jià)格最高比線上高出71.2%。

根據(jù)消費(fèi)者教育中央會(huì)這項(xiàng)化妝品價(jià)格比較調(diào)查，進(jìn)口化妝品在百貨店、健康美容連鎖店和線上銷售價(jià)格相差不大。

該項(xiàng)調(diào)查從4月19~6月20日對(duì)首爾和6大廣域市514家線下實(shí)體店和11家線上商城的16712件商品價(jià)格進(jìn)行了價(jià)格對(duì)比調(diào)查。

結(jié)果顯示，根據(jù)化妝品零售渠道，約68%以上線上銷售的乳液、口紅、睫毛膏、防曬霜、護(hù)膚營(yíng)養(yǎng)霜、氣墊、粉底等9款產(chǎn)品價(jià)格高于線下實(shí)體店。

網(wǎng)購(gòu)受歡迎的種類中、清洗類、護(hù)膚、功能性化妝品、彩妝等依次占網(wǎng)購(gòu)比重23.5~36.6%。美發(fā)類產(chǎn)品占比最高達(dá)到36.6%，口紅類占23.5%，占比最低。

價(jià)格合理是選擇網(wǎng)購(gòu)的最優(yōu)先考慮因素，其它產(chǎn)品選擇網(wǎng)購(gòu)的考慮因素分別是，基礎(chǔ)護(hù)膚和防曬霜是因?yàn)槭褂梅奖悖�美白改善皺紋和彩妝類產(chǎn)品等選擇網(wǎng)購(gòu)是因?yàn)樘峁┬畔�，清洗類產(chǎn)品是因?yàn)楸憷�的配送服�?wù)。

選擇線下實(shí)體店最重要的考慮是品牌種類齊全，而基礎(chǔ)護(hù)膚、功能性化妝品、氣墊以及粉底則是基于過(guò)去購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，口紅、眼線筆和睫毛膏等彩妝產(chǎn)品主要出于產(chǎn)品試用機(jī)會(huì)，清洗類產(chǎn)品比較重視價(jià)格的合理性。

無(wú)論是線上還是線下，都特別重視價(jià)格合理性，選擇網(wǎng)購(gòu)的決定性因素是便利的配送服務(wù)和節(jié)約購(gòu)物時(shí)間，決定線下購(gòu)買的關(guān)鍵因素是可對(duì)產(chǎn)品信息和產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行實(shí)際確認(rèn)。

從獲取化妝品信息的渠道來(lái)看，55.5%約一半以上從網(wǎng)上和周邊朋友，年平均購(gòu)買化妝品次數(shù)在4次以下的占65.4%，平均購(gòu)買1次10萬(wàn)以下化妝品占78.3%。

消費(fèi)者教育中央會(huì)有關(guān)人士表示“雖然線上價(jià)格低于線下產(chǎn)品的種類很多，但線下化妝品銷售額依舊占65%以上，因線上銷售活躍，因創(chuàng)造下調(diào)化妝品價(jià)格的條件�！�