華仁藥業(yè)（300110）正式公告并宣布將與國內(nèi)知名化妝品品牌韓后“牽手”，擬收購韓后化妝品股份有限公司(下稱“韓后”)股權(quán)，意味著華仁藥業(yè)將跨界日化領(lǐng)域謀求發(fā)展。

對于標(biāo)的韓后，大家或許并不陌生，作為本土知名化妝品企業(yè)，其營銷做得很溜。2012年，韓后在江蘇衛(wèi)視投下1.2億元的巨額廣告，成為當(dāng)年中國化妝品行業(yè)廣告標(biāo)王；2014年，韓后一舉攬下廣州地標(biāo)“小蠻腰”五年廣告權(quán)。此外，韓后還曾冠名央視春晚、央視元宵晚會、浙江衛(wèi)視新年演唱會和綜藝節(jié)目《跨界歌王》，藝人黃曉明、全智賢和金秀賢都曾是韓后的代言人。在2015年的一項(xiàng)中國價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中，韓后以133.19億元的品牌價(jià)值位列第273位。

且據(jù)韓后官網(wǎng)顯示，韓后經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)成為擁有韓國HANCOS、上海分公司、電子商務(wù)、十長生制造等子公司和直屬事業(yè)部的大型集團(tuán)，旗下?lián)碛小绊n后”、“達(dá)人dawin”、“Hancos”、“面膜控”等品牌。

而作為收購方的華仁藥業(yè)，則屬于醫(yī)藥健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，主要從事非PVC軟袋大容量制劑及配套包材、管路的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品涵蓋基礎(chǔ)性輸液、治療性輸液、營養(yǎng)性輸液、腹膜透析液。華仁藥業(yè)半年報(bào)顯示，2018年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.51億元，同比增長10.95%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1640.89萬元，同比增長93.82%。

華仁藥業(yè)表示，本次交易將有助于公司從現(xiàn)有醫(yī)藥、醫(yī)療服務(wù)、預(yù)防保健等醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)，延伸到護(hù)膚、美容等美麗健康產(chǎn)業(yè)，打造“醫(yī)藥健康+美麗健康”兩大消費(fèi)升級場景，創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)，也將有助于提升公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)完整性，增強(qiáng)公司未來盈利能力。

而從韓后方面看，近年來本土日化企業(yè)IPO上市越來越困難，通過借道上市或能幫助日化企業(yè)贏得上市新機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，2011年到2015年，韓后每年的業(yè)績增速接近100%，但近兩年開始下跌，2017年業(yè)績增速僅達(dá)到30%，2018年或?yàn)樨?fù)增長。面對業(yè)績增速壓力，韓后也急于尋求新出路。

對于華仁藥業(yè)的這次跨界收購，醫(yī)療咨詢公司Latitude Health合伙人趙衡分析認(rèn)為，企業(yè)開拓消費(fèi)類業(yè)務(wù)可以作為新的增長點(diǎn)，但目前跨界成功的案例并不多，“目前主要是云南白藥和王老吉比較成功，其他都沒有看到很大的增量”。趙衡表示，跨界不成功的原因一方面是渠道問題，藥店渠道不如商超的客流，和國外的藥店等同于便利店是不同的�！盎瘖y品也是集中在商超，藥店渠道很難推動(dòng)，而且化妝品的品牌非常重要，國內(nèi)藥企在品牌形象上需要花大力氣，這不是普通推廣就能做到的�！倍�另一方面是產(chǎn)品定位問題，大健康消費(fèi)品需要當(dāng)下就能起效，而不是要等很久，“如果像吃中藥那樣慢，消費(fèi)者是沒有耐心的�！�

同時(shí)，華仁藥業(yè)在公告中稱，目前該交易正處于初步籌劃階段，公司對標(biāo)的公司尚需進(jìn)行進(jìn)一步盡職調(diào)查，具體交易金額及該項(xiàng)交易最終是否能夠達(dá)成存在重大不確定性，且本次重大資產(chǎn)重組存在無法完成的風(fēng)險(xiǎn)。另外，從今日股價(jià)表現(xiàn)來看，其開盤呈高開低走態(tài)勢，可見，投資者對此情緒并不是和很高，至于后續(xù)突出發(fā)展，覽富財(cái)經(jīng)將繼續(xù)觀察。