日本各大化妝品公司正在對(duì)向五六十歲以上的中老年女性的化妝品下力氣。由于日本這個(gè)年齡段的女性熱衷社交，喜愛化妝的顧客增多，日本各公司爭(zhēng)奪這些女性顧客的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

    共同社1月11日稱,佳麗寶化妝品公司從2008年3月起在百貨店限定銷售面向55歲以上女性的品牌“CHICCA”。該品牌共分護(hù)膚品等166種商品，售價(jià)在1050-36750日元不等(約合人民幣79元～2768元)。賣點(diǎn)已不僅僅是遮蓋皺紋，關(guān)注的是如何更顯漂亮。

   到日本橋高島屋的“CHICCA”專賣店購物的一位85歲女性表示，“幾乎每天都來百貨店。不認(rèn)真化妝就不舒服”。現(xiàn)在“CHICCA”只在東京和大阪的3家百貨店有售，據(jù)說有很多日本女性專程從東北地區(qū)和九州遠(yuǎn)道趕來購買。

   開發(fā)“CHICCA”的淺香純子(53歲)稱,“現(xiàn)在的高齡者也旅行，在外面吃午餐。以前沒有出現(xiàn)面向喜歡外出，好打扮的高齡者的化妝品”。資生堂也從2008年11月下旬開始發(fā)售面向60歲以上女性的新品牌“ELIXIR PRIOR”系列護(hù)膚品。該公司介紹，60多歲女性的化妝品市場(chǎng)每年都在增長(zhǎng)，占整個(gè)市場(chǎng)的近2成�；ㄍ跻苍�2007年改良了針對(duì)50歲年齡段的護(hù)膚品牌“GRACE SOFINA”。負(fù)責(zé)人表示由于中老年女性中回頭客很多，將慢慢增加愛用的顧客。