近期業(yè)界的相關數(shù)據(jù)對中國藥妝表露出極大的熱情，于是“藥而優(yōu)則妝，藥企加入藥妝競爭”、“藥妝將成為中國化妝品增長最快的領域”等市場預測成為熱點。究竟藥妝是藥還是妝呢?

　　藥妝，給問題皮膚開出的處方

　　藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，是結合化妝品及藥品的組合。

　　在一些西方發(fā)達國家里，人們有了皮膚問題時是不會盲目地去商店買各種化妝品回來在家試效果的，而是由皮膚科開出處方，再根據(jù)醫(yī)生的建議來解決皮膚問題，“藥妝品”也因此誕生。相比于化妝品而言，藥妝品更為細分，其針對性也更強。我國古代早就有“藥妝”這個概念，在《神農本草經》中記載的“紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液”等就具有相當好的美容效果。

　　藥妝成分大多來源于天然原料，質地溫和，經過嚴格的產品質量檢驗控制，且配方完全公開，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，而有效成分的含量較高，針對性強，功效顯著，并通過大量臨床測試。

　　不同藥妝功效不同

　　藥妝目前分為以下幾大系：

　　第一類就是針對敏感皮膚。以礦泉水為主要成分，成分溫和，主要減少對皮膚的刺激，舒緩過敏現(xiàn)象。

　　第二類就是果酸類。針對青春痘及凹洞。主要是針對青春痘及凹洞、疤痕，以剝離表層角質，控制油分分泌達到治療效果。

　　第三類是A酸針對毛孔粗大及痘痘肌。A酸可以使毛孔收縮50%以上，有效控油，但A酸也很刺激，初期使用會使皮膚發(fā)生A酸型炎癥，皮膚發(fā)紅脫皮。

　　第四類就是左旋C，針對斑點、皺紋及黯沉的皮膚類型。左旋C是有效的抗氧化成分，可以達到美白、緊實和光澤皮膚的效果。

　　其他還有勝肽類也是目前發(fā)展迅猛的，大部分美國藥妝使用。
挑選藥妝有講究

　　1.由皮膚科醫(yī)生開處方：從清潔產品、輔助治療產品到跟隨產品(包括防曬、眼霜等)都會提供針對性的護膚建議。

　　2.配方完全公開：所有有效成分及安全性都經醫(yī)學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏原。

　　3.配方精簡：不含色素、香料、防腐劑以及表面活性劑，針對性強，功效顯著。

　　傳統(tǒng)藥店將變身成藥妝店

　　日前，在上海召開的中國藥店創(chuàng)新經營主題論壇上，藥妝店成了論壇主題，主辦方透露，傳統(tǒng)藥店變身成藥妝店，將逐漸成為一種新的趨勢。

　　藥妝店針對的顧客群主要是年輕的愛美女性。在外企工作的小周，就是一個藥妝愛好者。她說：“藥妝讓我有一種安全感，在藥店里出售的化妝品，感覺上總會有安全保障吧?”

　　愛美女性的這種微妙心理，無疑成了藥店推廣藥妝的催化劑。一位藥房經營者在論壇上表示，連鎖藥店在經過十年發(fā)展后，藥品利潤逐漸降低，現(xiàn)在亟需尋找新的贏利模式和利潤增長點，而化妝品的利潤又遠高于藥品，何不通過藥妝的“擦邊球”，讓連鎖藥店再“火”上一把呢?