上海家化是成立最早的國內著名化妝品品牌，也是國內能外資著名日化品牌相抗戰(zhàn)為之不多的品牌。在今年被平安收購之后上海家化進一步進入資本市場，在未來年幾年里上海家化有著廣闊的新的發(fā)展空間。近年來國內日化市場經過了快速的發(fā)展，但其成長空間處于不平衡的增長期，占比70%的成熟市場還在在超越行業(yè)增速，這就預示著欠發(fā)達區(qū)還有很大的發(fā)展空間。來自國際的一份預測，在未來五年里，國內日化行業(yè)將處于大于11%復合增長率。未來五年對國內本土日化企業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，上海家化做為國世界第四大日化品牌，也是國內最大的本土日化企業(yè)，在市場占有率上還不足2%，對整個行業(yè)來說仍是一個小公司。

　　相對于國際化妝品巨頭，上海家化的未來競爭優(yōu)勢在哪呢？上海家化與外資化妝品相比的優(yōu)勢在于能突出本土特色，上海家化對國內消費者的認知有著深厚的了解，上海家化以中醫(yī)為配方的日化品牌在市場已形成差異化，在市場上短時間內很難被超越。上海家化是國內發(fā)展最早的日化品牌，在化妝品研發(fā)和銷售方面有著豐富的經驗，目前上海家化的化妝品的研發(fā)能力已處于行業(yè)的領先水平。在國內資本市場前景不好情況下，國內投資機構給予“買入”評級，表示在未來五年里有較大的發(fā)展。

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