世界上最大奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩-路易威登（LVMH）日前將旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia（以下簡稱L基金）注資護(hù)膚品公司丸美，意圖借道進(jìn)軍百貨市場。對此，業(yè)內(nèi)人士稱，丸美是轉(zhuǎn)型還是“雪藏”有待市場證明。

    經(jīng)過近3年的“交往”，L基金終于入股丸美，切入中國大眾日化市場。日前，L基金與“丸美”在上海簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，此次完成了雙方的“終身大事”。

LVMH集團(tuán)是由路易威登（LV）和酒制品生產(chǎn)商酩悅軒尼詩合并而成的大型奢侈品集團(tuán)，旗下坐擁60多個(gè)世界頂級奢侈品牌，而L基金是該集團(tuán)以亞洲市場為目標(biāo)的私募股權(quán)基金。目前，該基金已經(jīng)投資了5個(gè)品牌，丸美是其投資的第一單日化品牌。而丸美一直以來都是以中高端市場為主要營銷對象，但在一線城市的百貨渠道還缺少專柜身影。

商超業(yè)內(nèi)人士分析，L基金之所以在中國日化市場上相中丸美,是因?yàn)殡p方有著較為相近理念。并且，此次丸美牽手L基金可加速其國際化進(jìn)程，為更深入地進(jìn)軍百貨市場疏通道路。

    據(jù)悉，L基金注資“丸美”后，將與丸美在產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、廣告公關(guān)等八大方面進(jìn)行合作。然而，對于此次聯(lián)姻是美滿，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為尚待市場檢驗(yàn)。湖北化妝品業(yè)內(nèi)相關(guān)專家介紹，目前中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已超過5000家，中小型企業(yè)的占比超過90%，但市場份額不到20%，這些中小型企業(yè)要想贏得更多市場份額，依靠資本是最佳方式。

   “近幾年來，中國本土化妝品牌紛紛與國外大型集團(tuán)“結(jié)親”，有成功，也不免失敗�！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，之前的“中國紅”羽西被歐萊雅集團(tuán)收購，品牌形象及產(chǎn)品線均有提升，成功轉(zhuǎn)型。然而，同樣是被歐萊雅集團(tuán)收購的化妝品牌小護(hù)士，則因?yàn)槭袌龇磻?yīng)不佳，最終慘遭“雪藏”�！安坏貌怀姓J(rèn)，丸美能找到LVMH集團(tuán)進(jìn)行高端升級確實(shí)是一件了不起的事，但轉(zhuǎn)型是否會成功并獲得消費(fèi)者青睞，還不好說�！�

    不論怎樣，小編預(yù)祝LV結(jié)親丸美能夠成就一段平民牽手公主的浪漫童話。