近日明星們都顯得不太安分，先是韓庚推出了自己深度定制手機(jī)“庚phone”，后是憑借《爸爸去哪兒》人氣爆紅的林志穎，在其微博推薦其公司的膠原蛋白產(chǎn)品。產(chǎn)品尚未上市就掀起粉絲一陣狂熱，眾多媒體也將“粉絲經(jīng)濟(jì)”這一話題推向了風(fēng)口浪尖。今天，虎躍營銷總經(jīng)理韓虎為我們深度解析“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

提到“粉絲經(jīng)濟(jì)”繞不開兩個主體，一個是明星，一個是粉絲。明星不單只娛樂明星，他是指在某一領(lǐng)域具有影響力的個體或組織，通過其影響力積累了無數(shù)的追逐者。粉絲則是對某一個人或產(chǎn)品熱愛狂熱份子，并形成依賴感，會定期關(guān)注、消費(fèi)與之相關(guān)的新聞及產(chǎn)品。所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”就是利用“明星”強(qiáng)大的影響力，對粉絲的掌控力，將其影響力通過商品載體販賣給廣大的忠實(shí)粉絲，來換取經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)行為。

從虎躍營銷的角度看：“粉絲經(jīng)濟(jì)”就是明星個人品牌的一種品牌延展。明星販賣的不只是產(chǎn)品本身，更重要的是販賣一種精神體驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是一種精神消費(fèi)。林志穎也好，韓庚也罷，通過微博平臺或其他傳播渠道推薦自己參與經(jīng)營或投資的商品信息，就是利用其影響力，通過大眾媒體渠道推銷其產(chǎn)品而已。

明星們賣力的推銷著自己的產(chǎn)品時候，也出現(xiàn)了另一種聲音，他們認(rèn)為，明星利用其知名度頻繁向粉絲推薦產(chǎn)品稍有不妥�；④S營銷總經(jīng)理韓虎認(rèn)為：只要產(chǎn)品是合法合格的，并無任何不妥!當(dāng)然這些產(chǎn)品不僅僅向其粉絲銷售，由于大部分粉絲的購買決策受明星影響更大，且部分粉絲的購買行為是非理性的沖動性購買，他的粉絲必然是其所推廣產(chǎn)品的第一目標(biāo)群體。

至于頻繁的推薦是否妥當(dāng)，完全取決于明星自身和其營運(yùn)團(tuán)隊(duì)的權(quán)衡決策。一般來說，頻繁的推薦、商業(yè)味太重，可能會使一部分粉絲產(chǎn)生反感，甚至?xí)�取消對這個明星的關(guān)注。韓虎的看法是，從經(jīng)營角度：只要其獲取的利益足以彌補(bǔ)其“掉粉”的損失就并無不可。但從營銷策劃角度所需要強(qiáng)調(diào)的是，如果其營運(yùn)團(tuán)隊(duì)能更好把握發(fā)送的頻率、發(fā)送的形式、推廣信息的娛樂性，應(yīng)該不僅不會讓人反感，反而會增加其對明星及其產(chǎn)品好感度。這一切取決于明星營運(yùn)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作水準(zhǔn)。