網(wǎng)上化妝品種類齊全，價(jià)格便宜，而且購(gòu)買方便，因此，網(wǎng)購(gòu)成了目前不少女性朋友購(gòu)買化妝品的一種方式。

隨著電子商務(wù)發(fā)展的越來(lái)越成熟，網(wǎng)購(gòu)將成為消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。今年公布的《2014年化妝品行業(yè)線上數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》中顯示，線上銷售的化妝品中，面膜和面霜成了主打產(chǎn)品，其中以18~30歲的女性為主要消費(fèi)群體。

無(wú)論是銷售量還是營(yíng)銷業(yè)績(jī)，護(hù)膚類產(chǎn)品占了整個(gè)化妝品營(yíng)銷業(yè)績(jī)的75%，其次是彩妝類的產(chǎn)品。雖然香水的銷量不高，但是它價(jià)格相對(duì)其他化妝品貴得多，所以銷售額依然很大，是銷售量份額的2倍。

在細(xì)分產(chǎn)品中，面膜和面霜的銷量最好。這其實(shí)不難理解，面膜屬于快速消耗產(chǎn)品，每使用一次就需要一張面膜，一般女性用面膜的頻率是一個(gè)星期2~3次。一個(gè)月就至少需要8片裝的面膜一盒。至于面霜，是最基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品，無(wú)論在哪個(gè)年齡層的消費(fèi)者都需要使用，且不分性別與季節(jié)。而且很多人使用面霜的目的是為了給皮膚補(bǔ)水、保濕，基本所有的面霜都能滿足這個(gè)條件，就無(wú)所謂是實(shí)體店購(gòu)買還是網(wǎng)上購(gòu)買了。但是線上經(jīng)營(yíng)的化妝品價(jià)格往往比傳統(tǒng)商店更便宜，消費(fèi)者就更傾向于去網(wǎng)上消費(fèi)了。

但是線上化妝品銷售仍然存在一些不足，比如假冒偽劣產(chǎn)品濫竽充數(shù)，化妝品進(jìn)貨來(lái)源不明等問題。

雖然我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)起步較晚，但是發(fā)展迅速，避免不了一些由于發(fā)展過快帶來(lái)的影響。但目前整個(gè)市場(chǎng)尚處于過渡時(shí)期，而消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，加上越來(lái)越多的品牌化妝品建立起自己的獨(dú)立電商網(wǎng)站或是入駐其他電商平臺(tái)，使更多的消費(fèi)者加入網(wǎng)購(gòu)的行列。隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群的大量增加，相信線上化妝品銷售行業(yè)也會(huì)變得越來(lái)越好，給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)與體驗(yàn)。