可能出于對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品沒(méi)有安全感的原因，進(jìn)口化妝品總是成為化妝品主力消費(fèi)群體的首選。即使網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的今天也不例外，甚至愈演愈烈。發(fā)達(dá)的購(gòu)物渠道和便利、迅速的快遞服務(wù)讓越來(lái)越多的人投入到購(gòu)買國(guó)外化妝品的行列之中。

在進(jìn)口化妝品還沒(méi)有席卷各大購(gòu)物網(wǎng)站之前，消費(fèi)者買化妝品的方法除了花大價(jià)錢去專柜買之外，只有通過(guò)出國(guó)或出國(guó)的朋友帶回來(lái)。而如今既不用花太多錢，更不用到處欠人人情就能方便地買到價(jià)廉物美的進(jìn)口化妝品。而且從品牌到產(chǎn)品種類，幾乎沒(méi)有找不到的商品。

有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)上購(gòu)物所有產(chǎn)品中，無(wú)論是銷量還是營(yíng)業(yè)額，護(hù)膚品總能名列前茅。

邵小姐是杭州一位外企白領(lǐng)，她告訴我們相比起價(jià)格便宜的國(guó)產(chǎn)化妝品，更喜歡國(guó)外的進(jìn)口產(chǎn)品。但是國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站假貨泛濫，而且很難辨識(shí)自己買到的是不是正品。所以她喜歡去國(guó)外自己的護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，因?yàn)樵谒�的觀念里，歐美護(hù)膚品科技含量高，質(zhì)量也有保證。雖然現(xiàn)在很流行日韓化妝品，而且日韓品牌花樣很多，價(jià)格也相對(duì)更便宜，但是日韓品牌也有太多質(zhì)量問(wèn)題，他們的化妝品行業(yè)也是魚龍混雜，不能完全相信。

喜歡歐美化妝品的女性消費(fèi)者越來(lái)越多，而且年齡越來(lái)越偏年輕化，從她們的敘述中，不外乎兩個(gè)原因：一是歐美技術(shù)能力強(qiáng)，對(duì)研發(fā)新產(chǎn)品有不可替代的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；二是歐美化妝品從生產(chǎn)到銷售都有嚴(yán)格的安全質(zhì)量檢驗(yàn)把控，消費(fèi)者可以放心使用。

而且了解到中國(guó)乃至亞洲消費(fèi)者都有這種心理之后，有很多歐美化妝品企業(yè)都研發(fā)了專門針對(duì)亞洲人膚質(zhì)的護(hù)膚品。這對(duì)像邵小姐一樣喜歡用歐美品牌護(hù)膚品的愛(ài)美人士來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。