泰笛洗滌“脫衣”遭罰 佳潔士領(lǐng)罰單后回復(fù)“1天美白”須配套裝等

前日上海市工商局向外披露，因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。昨日，其在發(fā)給本報(bào)聲明中解釋：“1天美白”意指正確刷牙、配套相關(guān)美白套裝，能有效實(shí)現(xiàn)牙齒美白。但其未對罰款等進(jìn)行進(jìn)一步闡述。

此番“黑榜”中，還有一款洗滌產(chǎn)品驚現(xiàn)女白領(lǐng)地鐵脫衣，其由此被罰47.5萬元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“日化行業(yè)正成為PS、‘毀三觀’廣告重災(zāi)區(qū)，執(zhí)法部門應(yīng)加大執(zhí)法力度、加密曝光頻次，肅清行業(yè)風(fēng)氣。”

廣州日報(bào)記者涂端玉

處罰1：洗滌品現(xiàn)女郎脫衣

記者留意到，還有一款“毀三觀”的日化廣告位列其中。在這只名為“泰笛洗滌”的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，驚現(xiàn)“上海地鐵驚現(xiàn)兩女白領(lǐng)大尺度脫衣”內(nèi)容，其由此被罰47.5萬元。

此外，健怡牌PM2.5專業(yè)防護(hù)口罩此次也受到處罰。該公司在產(chǎn)品外包裝上宣稱“微濾技術(shù)升級版,有效阻隔空氣中pm2.5顆粒,過濾率達(dá)99％以上,有效阻隔空氣中病毒,病毒過濾率達(dá)到99.9％”。上海工商局實(shí)際檢驗(yàn)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，均未達(dá)到廣告宣稱的過濾率，構(gòu)成虛假宣傳，依法處罰款10萬元。

處罰2：佳潔士被罰603萬元

佳潔士向本報(bào)發(fā)來書面聲明稱：“該佳潔士廣告已于去年年中全面停播�！钡�其未在聲明中再次就罰款問題進(jìn)行闡述。

而本報(bào)記者了解得知，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。

這是國內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，這是行政部門根據(jù)廣告法，按照廣告費(fèi)用的一定比例進(jìn)行處罰的。“牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實(shí)際上很難做到�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)國家已經(jīng)實(shí)施的《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》，必須出具“功效作用驗(yàn)證報(bào)告”才能宣傳功效。

不僅僅是美白不能隨便提，記者還了解得知，靠幫助“牙齦止血”這一獨(dú)家新概念發(fā)家的云南白藥牙膏，也早已不能再借此概念進(jìn)行任何廣告宣傳。

但也有行業(yè)觀察人士覺得佳潔士“不算太過分”。同時(shí)，也有不同意見跳出來，有業(yè)內(nèi)人士這樣打比方：“汽車廣告PS藍(lán)天白云沿路風(fēng)景沒問題，日化廣告對標(biāo)的物實(shí)際效果造假，就該付出法律代價(jià)�！�

業(yè)內(nèi)：

執(zhí)法部門應(yīng)加大執(zhí)法力度、加密曝光

記者梳理發(fā)現(xiàn)，佳潔士并非孤家寡人，知名大牌歐舒丹、倩碧都可謂其“前輩”。去年這兩大日化界明星就分別遭到處罰。歐舒丹受罰原因是“多款產(chǎn)品廣告宣稱有纖體功效”；倩碧則在領(lǐng)罰單后向本報(bào)發(fā)來書面說明：“被意大利反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)指出其蓄意進(jìn)行效果對比、用該產(chǎn)品與激光美容手術(shù)價(jià)格的差異等引導(dǎo)消費(fèi)者購買該系列產(chǎn)品，被處以40萬歐元處罰。”

“以后相信會越罰越密，越罰越重，不然日化產(chǎn)品好多都能把自己吹上天�！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，“唇紅齒白”、“逆生長”等一步比一步逆天的效果，都隨著消費(fèi)者的買賬而被商家大肆推廣。

還有業(yè)內(nèi)人士指出，此前日化行業(yè)曾熱炒“張?zhí)�”之類小三噱頭，雖炒紅了該品牌，但也炒黑了該品牌�！叭栈�產(chǎn)品與大眾生活緊密相連，應(yīng)主打溫馨、活力、親情等正能量牌，負(fù)面形象很難翻身及持續(xù)發(fā)展。”其認(rèn)為，不能因?yàn)樗究找姂T、江湖套路如此，就任由日化廣告亂吹。“消費(fèi)者很容易被引導(dǎo)，對于快消品也傾向‘眼見為實(shí)’，雖然導(dǎo)致的后果不一定嚴(yán)重，但還是要剎住這股歪風(fēng)�！逼湔J(rèn)為，執(zhí)法部門應(yīng)加大執(zhí)法力度、加密曝光頻次，讓行業(yè)不正之風(fēng)得到肅清，讓廣大消費(fèi)者看到浮夸廣告被“踢爆”真相。

數(shù)據(jù)：

上海市工商行政管理局通過其官方微博對外公布了《2015年第1號虛假違法廣告公告》。公告顯示，2014年部門共查處了各類違法廣告案件2716件，其中虛假廣告案件1906件，共處罰沒款7477萬元。

違法廣告涉及哪些渠道？

據(jù)了解，在這批曝光的違法廣告案例中，涉及的媒體覆蓋電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，以及群發(fā)短信、微信公眾號、二維碼鏈接等移動互聯(lián)新媒體。

違法廣告涉及哪些行業(yè)？

虛假廣告涉及的行業(yè)領(lǐng)域廣泛，包括日用品、食品、房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育培訓(xùn)、投資理財(cái)和企業(yè)登記代理等專業(yè)服務(wù)。