據(jù)韓國媒體SBS新聞16日報道，一直以來，前來韓國購買化妝品的中國游客總是在化妝品店門前排著長隊，然而這種狀況正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的格局不斷發(fā)生變化，這種情況越來越少了。SBS的一位記者對這種現(xiàn)象予以了解釋。

最近，不少中國媒體發(fā)布了以“國產(chǎn)化妝品的逆襲”為題的報道。報道的內(nèi)容是在電商網(wǎng)站上國產(chǎn)化妝品的人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于包括韓國化妝品在內(nèi)的其它外國化妝品。

在中國最大的電商平臺阿里巴巴天貓平臺上，上半年銷售量最高的10家化妝品品牌中大部分均為中國國產(chǎn)化妝品。2010年，中國化妝品品牌在華市場占有率為39%，2014年達(dá)到46%，今年預(yù)計有望突破50%。

記者稱，過去的中國化妝品質(zhì)量參差不齊，信譽(yù)度也不高。但如今的中國化妝品企業(yè)已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗，使得市場格局發(fā)生了巨大的改變。一些中國化妝品企業(yè)從外國，尤其是韓國引進(jìn)了開發(fā)、設(shè)計人才，使得中國化妝品水準(zhǔn)大幅提高。

不僅如此，天貓還開設(shè)了專門的韓國館，讓中國消費者也能輕松夠得韓國化妝品，但相比之下，中國化妝品的人氣依然更高。

原因之一是中國化妝品進(jìn)入電商市場已經(jīng)有一段時間了。這些中國化妝品企業(yè)針對電商市場的特點開發(fā)了各種各樣的產(chǎn)品，并懂得根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枨笞龀鲅杆儆行У膽?yīng)對。

. 其次，O2O服務(wù)的便利性也為中國化妝品提供了機(jī)遇。

顯然，中國化妝品的飛速成長已經(jīng)撼動了韓國化妝品的地位。正如曾經(jīng)輝煌的韓國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)被后起之秀中國趕超一樣，化妝品產(chǎn)業(yè)的版圖也可能會被顛覆。

若想向從前一樣吸引大批中國游客，韓國化妝品企業(yè)不應(yīng)僅僅依賴韓流的力量，更重要的是要打造強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。