在由化妝品報(bào)社舉辦的2016中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議·全球流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，愛茉莉太平洋常任顧問(wèn)、韓國(guó)科瑪技術(shù)員院長(zhǎng)、代表理事姜學(xué)熙在會(huì)上做了主題為《全球基礎(chǔ)化妝品趨勢(shì)解析》的主題演講。

長(zhǎng)得好看有什么優(yōu)勢(shì)？美在健康中占比越來(lái)越重

姜學(xué)熙首先從“健康”的概念入手，他表示，根據(jù)WHO世界健康協(xié)會(huì)，健康不僅是沒(méi)有疾病或者不虛弱的狀態(tài)，而且還包括了軀體健康、心理健康、社會(huì)適應(yīng)良好和道德健康。根據(jù)韓國(guó)《化妝品法》規(guī)定，化妝品是對(duì)人體進(jìn)行清潔美化、增加魅力，使容貌變得靚麗或者為了維持或增進(jìn)皮膚、毛發(fā)的健康而使用在人體的物品。

他表示，在這個(gè)基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步將化妝品從功能上劃分為美化類產(chǎn)品、健康類產(chǎn)品以及清潔類產(chǎn)品。另外，還可以從各個(gè)健康的維度將化妝品分為心理健康類產(chǎn)品、軀體健康類產(chǎn)品以及社會(huì)適應(yīng)良好和道德健康類產(chǎn)品。

在健康概念的判定上，姜學(xué)熙提出，在健康和不健康之間存在一種“灰色地帶”。 “灰色地帶”指的是雖然沒(méi)有患病，但是在軀體、心理以及社會(huì)方面不健康的狀態(tài)；而這種軀體、心理以及社會(huì)方面不健康的“灰色地帶”會(huì)隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)、人類長(zhǎng)壽化與生命科學(xué)技術(shù)的發(fā)達(dá)，變得更加龐大。

姜學(xué)熙表示，既然這種健康的“灰色地帶”是可以被預(yù)測(cè)到的，那么人們就有必要通過(guò)抗老化，“l(fā)ook-younger”、“second-skin”等未來(lái)技術(shù)的開發(fā)來(lái)改善未來(lái)的生活水平�！盎瘖y品可以讓年老的人顯得更加年輕，可以延長(zhǎng)人們的社會(huì)活動(dòng)時(shí)間，化妝品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展顯而易見�！苯獙W(xué)熙說(shuō)。

姜學(xué)熙介紹，科研數(shù)據(jù)顯示，“好看的人”更加自信，會(huì)成為更好的父母，會(huì)覺(jué)得自己值得被更好地對(duì)待，也會(huì)更加愿意等待；甚至在“爆胎”情況下，都會(huì)先被救援；在交通違章接受處罰時(shí)，接受罰款的懲罰力度也會(huì)相對(duì)變輕20%。

一篇論文顯示，在職場(chǎng)上，研究團(tuán)隊(duì)對(duì)11000名英國(guó)33歲左右的人做了一項(xiàng)研究，長(zhǎng)得好看的人的工資會(huì)更加高一些。研究顯示，過(guò)于肥胖的女性的收入平均低5%，無(wú)論男女，長(zhǎng)得好看在銷售工作中都是非常重要的。

另外，對(duì)荷蘭的289個(gè)廣告公司的調(diào)查顯示，與長(zhǎng)得好看的管理人員進(jìn)行的合作有更高的營(yíng)收，商業(yè)成功率也更高。

化妝品市場(chǎng)潛力巨大，創(chuàng)新應(yīng)該遵循什么本質(zhì)？

姜學(xué)熙用數(shù)據(jù)表示，韓國(guó)化妝品發(fā)展速度非常迅速，過(guò)去十幾年間與其他產(chǎn)業(yè)相比表現(xiàn)出平均兩倍以上的增長(zhǎng)率。

根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，全球C&T市場(chǎng)（化妝品與盥洗品市場(chǎng)）規(guī)模在2013年就已經(jīng)達(dá)到了466兆韓元（約3兆人民幣）；每年，全球平均增長(zhǎng)率大概在1.5%到1.6%之間；但是，韓國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的化妝品產(chǎn)業(yè)高于全球平均速度；綜合對(duì)比看，中國(guó)和巴西的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常突出；而日本和西歐市場(chǎng)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，還處于市場(chǎng)停滯期。

雖然，最近中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度略有放緩，但是消費(fèi)潛力仍非常巨大。姜學(xué)熙表示，其相信隨著中國(guó)人收入的增長(zhǎng)，化妝品的消費(fèi)能力也會(huì)隨之增長(zhǎng)。

姜學(xué)熙向與會(huì)嘉賓介紹了創(chuàng)新產(chǎn)品的面世歷史。例如，馬賽在1811年發(fā)明了肥皂，高露潔在1896年創(chuàng)立了品牌，歐萊雅在1909年發(fā)明了染發(fā)劑等等。而韓國(guó)近年來(lái)推出了氣墊BB、BB霜、振動(dòng)粉底、蝸牛霜、馬油霜以及各種面膜的創(chuàng)新產(chǎn)品，韓國(guó)的化妝品趨勢(shì)K-Beauty廣受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。

關(guān)于化妝品的本質(zhì)，姜學(xué)熙認(rèn)為，大部分產(chǎn)品都是使皮膚保持濕潤(rùn)，避免皮膚暴露在陽(yáng)光下的一種手段。他表示，這也是避免皮膚老化的核心技術(shù)，防止皮膚老化的化妝品是皮膚保濕、防曬、促進(jìn)皮膚新陳代謝以及抗氧化抗炎癥的復(fù)合作用。

姜學(xué)熙指出，化妝品技術(shù)趨勢(shì)最近朝著尖端化、以顧客為中心的方向迅速變化著；在科技方面，有融合基因、干細(xì)胞等尖端技術(shù)；而對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，急需短期內(nèi)無(wú)法模仿的歷史性技術(shù)；還有一種趨勢(shì)是融合多樣的學(xué)問(wèn)，診斷儀器、模擬皮膚狀況等。

從顧客角度出發(fā)，在全球化的趨勢(shì)下，如今，化妝品產(chǎn)業(yè)也在研究各人種的皮膚特性，以新型市場(chǎng)為目標(biāo)；同時(shí)，結(jié)合顧客心理、喜好的融合研究；另外，還要進(jìn)行長(zhǎng)期的追蹤研究，例如，以同一顧客為對(duì)象，進(jìn)行10年以上的長(zhǎng)期追蹤。

在產(chǎn)品配方本身，除了要使用專業(yè)化的素材之外，還要注重全球的可持續(xù)發(fā)展，保存生物多樣性，減少對(duì)環(huán)境的影響；讓消費(fèi)者安心也是非常重要的，化妝品公司力求使用安全的原料，使配方簡(jiǎn)單化。

熱門商品=品牌特色+顧客需求

在這個(gè)基礎(chǔ)上，怎么制造熱門商品呢？姜學(xué)熙認(rèn)為，相比最好的商品，滿足消費(fèi)者最初需求更為重要，因此差別化戰(zhàn)略是非常重要的。同時(shí)，一個(gè)產(chǎn)品如果想一直熱銷，質(zhì)量最重要。他以韓國(guó)特色的產(chǎn)品為例，韓國(guó)人熱愛追求流行趨勢(shì)，對(duì)化妝品也十分挑剔，經(jīng)常對(duì)化妝品提出投訴建議，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的使用感非常重視。

姜學(xué)熙介紹，在韓國(guó)的很多化妝品公司都是以K-Beauty為主題，制作出有自己公司特色的產(chǎn)品，如使用一些韓國(guó)特色的原料來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品。

以愛茉莉太平洋旗下品牌為例，他解析道，悅詩(shī)風(fēng)吟的產(chǎn)品都以濟(jì)州島當(dāng)?shù)氐脑�產(chǎn)原料與顧客溝通，發(fā)展出非常具有自我特色的品牌；雪花秀現(xiàn)在也有25年的歷史，有著數(shù)千億產(chǎn)品的業(yè)績(jī)，它是一個(gè)擁有韓國(guó)特色的品牌；氣墊BB也是從消費(fèi)者的需求出發(fā)，滿足消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)底妝不透氣的“挑剔”，在氣墊BB的研發(fā)中，不斷減小氣墊BB的大小，逐漸演化成了目前上市產(chǎn)品的大小。

姜學(xué)熙表示，消費(fèi)者要挑剔，才會(huì)有好產(chǎn)品出來(lái)。“因?yàn)�，正是這種挑剔可以促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。消費(fèi)者的需求，就是企業(yè)和化妝品從業(yè)人員應(yīng)該去努力滿足的目標(biāo)。”姜學(xué)熙說(shuō)。

CBO記者 黃爽 整理報(bào)道