雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，網(wǎng)購(gòu)過(guò)化妝品的法國(guó)女性網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，10個(gè)中有7個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)面部護(hù)理產(chǎn)品，比如面霜和潔面乳，據(jù)CCM Benchmark 4月份調(diào)查顯示。超60%法國(guó)女性網(wǎng)購(gòu)過(guò)化妝品和身體護(hù)理產(chǎn)品。

也許更令人吃驚的是，法國(guó)女性網(wǎng)購(gòu)者喜歡從品牌網(wǎng)站直接下單，而不是從零售商那里購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品。

CCM Benchmark調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近3/5（57%）受訪者稱(chēng)直接從化妝品牌網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而50%受訪者稱(chēng)從化妝品連鎖店購(gòu)買(mǎi)，比如絲芙蘭。零售商比如亞馬遜，進(jìn)一步進(jìn)行追蹤，僅32%稱(chēng)從這些零售平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)化妝品。

總體而言，約60%的法國(guó)女性網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)稱(chēng)網(wǎng)購(gòu)過(guò)化妝品。其中，98%的網(wǎng)購(gòu)者稱(chēng)通過(guò)臺(tái)式電腦或筆記本完成購(gòu)物；39%稱(chēng)使用平板；28%使用手機(jī)。

DigitasLBi在2016年5月份的調(diào)查顯示，法國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，比其它西歐國(guó)家消費(fèi)者，更喜歡購(gòu)買(mǎi)保健品、美容和護(hù)理產(chǎn)品，76%受訪者稱(chēng)自己這么做。

西歐社交媒體用戶(hù)——包括法國(guó)——也喜歡與在線美容和時(shí)裝品牌互動(dòng)。據(jù)Adobe Digital Index 4月調(diào)查顯示，大約40%的社交媒體用戶(hù)通過(guò)社交渠道與美容和時(shí)裝品牌互動(dòng)，比運(yùn)動(dòng)用品、旅行用品、甚至科技產(chǎn)品互動(dòng)率更高。