作者：慧慧

站在時尚前沿的化妝品企業(yè)，對科技的運用越來越出乎意料。

前腳資生堂剛宣布其和微軟日本公司共同研發(fā)出了一款美顏視頻APP，后腳日本美妝品牌pdc又推出了一款“溶化面膜”，稱這款由25種保濕精華液組成的面膜，敷在臉上會隨著肌膚的溫度溶化吸收，還不用洗臉。

▍一位JAL空乘正在測試資生堂美顏APP

近兩年來，VR、可穿戴、3D打印等黑科技（前衛(wèi)領先技術：來源于經濟日報）越來越多地被化妝品企業(yè)所運用。那么，對行業(yè)來說，這些到底是“黑科技”還是“科技黑”？

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相關消息顯示，有別于一般面膜采用面膜紙吸附精華液的概念，pdc“溶化面膜”里面透明的薄膜，是由25種保濕精華液組成，整片面膜都是精華，敷在臉上后會被皮膚完全吸收而不用揭下來。

而單片約合人民幣58元的價格，實屬面膜界的貴族。

▍可溶化面膜

慧慧不禁想問，用了這樣的面膜，是不是臉皮會越來越厚？

隔壁老王日本是黑科技的產出大國。

日本Yume Shokunin研制出了一款不需要牙膏的牙刷——Misoka，宣稱其采用的納米礦物技術，不僅有強大的清潔能力，還能在牙齒表面形成保護層，活生生地拆散了牙膏和牙刷這對鴛鴦。

▍Misoka牙刷淘寶銷售情況

在淘寶上，該品牌牙刷還有成人、老人、孕婦及兒童款，售價50-170人民幣不等。不過，鮮有人問津的銷量，著實有點對不住“黑科技”的名頭。

除此之外，日本化纖紡織大型企業(yè)帝人，研發(fā)出的的可穿化妝品“Raffinan”，其實就是一件吊帶背心，宣稱其面料中的蘋果酸可以保持肌膚濕潤，該產品還獲得了日本《醫(yī)藥品醫(yī)療器械法》批準，作為化妝品銷售。

▍Raffinan化妝品

這腦洞大得都要裝下銀河系了。

美國的黑科技更“黑”。

麻省理工學院（MIT）研究出的XPL面霜，聲稱涂在皮膚上只有0.07毫米厚度，上臉后能讓皺紋瞬間消失，宣稱是“第二層皮膚”。

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值得一提的是，國際日化巨頭對黑科技也是頗為熱衷。

比如，從利用AR技術推出“千妝魔鏡”APP到旗下品牌理膚泉為助力防曬品銷售而發(fā)布的可穿戴防曬貼，歐萊雅對科技的熱衷更是一度讓人懷疑它到底是起源于巴黎還是硅谷的百年老字號。

另外，就連高高在上的蘭蔻，也被VR技術所折服，今年7月份運用該技術在北京打造了一個水光體驗館，顧客可在十幾分鐘內體驗制作水光瓶。

當然，本土品牌在產品上與黑科技不沾邊，不代表在營銷手法上也敬而遠之。在85周歲生日上，耄耋之年的百雀羚就沾了一把“3D全息”的光，利用該技術呈現了一部3D全息大片，并將品牌與黑科技莫名掛上了鉤。

不難看出，化妝品企業(yè)對高科技的追隨，已經到了“你是風兒我是沙”的程度。雖說技術的高度在一定程度上代表著企業(yè)對行業(yè)的預見性和前瞻性，但值得探討的是，對消費者來說，這樣的“黑科技”營銷噱頭的意味似乎更濃一些。

如果麻省理工的XPL面霜能夠得到廣泛推行并被消費者所接受，也就意味著所有的化妝品都將不復存在，每個人都是戴著面具的陌生人。

▍XPL面霜及隱藏眼部皺紋效果對比

而當刷牙不用牙膏時，也就意味所有的牙膏企業(yè)都得關門大吉。

如果資生堂的美顏視頻APP能得到在家辦公的職業(yè)女性推崇，那還要資生堂化妝品有何用？

在一定程度上來講，化妝品企業(yè)這樣的“黑”科技，看起來著實有點搬起石頭砸自己腳的意味，因為當這些黑科技真的實現了，那化妝品行業(yè)就不存在了。也就是說，對化妝品行業(yè)來說，這些所謂的黑科技不就是“科技黑”嗎？

在行業(yè)競爭進入白熱化的當下，消費者對產品和服務的要求越來越高，消費也日趨理性，并不會因為一些博眼球的營銷手段而多買兩件產品。

因此，與其成為行業(yè)的“科技黑”，倒不如在真正的產品創(chuàng)新和服務上多下些功夫。