馬來(lái)西亞、泰國(guó)的化妝品市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)困難期依舊保持增長(zhǎng)

韓國(guó)化妝品的主要出口國(guó)馬來(lái)西亞的經(jīng)濟(jì)狀況正在不斷惡化。

受全球經(jīng)濟(jì)停滯和油價(jià)下降的影響，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正在放緩，受去年引進(jìn)的Goods and Services Tax（商品服務(wù)稅）余波的影響，各界經(jīng)濟(jì)正越來(lái)越困難。

然后在這種情況下，化妝品市場(chǎng)卻沒(méi)有受到大的影響。

這是因?yàn)?009年國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，不管是2014年和2015年油價(jià)下降等大環(huán)境的惡化，化妝品市場(chǎng)都沒(méi)有受到影響。

馬來(lái)西亞從2012年開(kāi)始到2015年連續(xù)4年化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率一直維持在5%（占GDP的0.5%），預(yù)計(jì)2020年化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到226000萬(wàn)美元。

泰國(guó)經(jīng)濟(jì)受政治的影響使旅游產(chǎn)業(yè)縮減、民間消費(fèi)萎縮等，經(jīng)濟(jì)景氣不透明狀態(tài)，但是化妝品市場(chǎng)的成長(zhǎng)率2014年維持在7.2%，2015年7.9%。（占泰國(guó)GDP的1.0~1.2%）

由此來(lái)看，2020年泰國(guó)化妝品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到606000萬(wàn)美元。

孫晟敏研究員（大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院）在11月25日產(chǎn)業(yè)研究院舉行了2016年全球化妝品市場(chǎng)動(dòng)向分析研討會(huì)上發(fā)表了《韓國(guó)化妝品出口希望國(guó)馬來(lái)西亞和泰國(guó)化妝品市場(chǎng)和消費(fèi)流行的調(diào)查結(jié)果》。

馬來(lái)西亞的化妝品主要消費(fèi)層是30歲以下的人群更多。

值得注意的是，男性使用化妝品的人數(shù)正在增加。

馬來(lái)西亞化妝品市場(chǎng)的所有部門都呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是其中護(hù)膚類型由于淡妝自然風(fēng)的流行，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著。

還要注意一點(diǎn)的是以購(gòu)買力較高的華僑為中心的消費(fèi)者高級(jí)護(hù)膚品的市場(chǎng)在擴(kuò)大。

馬來(lái)西亞未來(lái)韓流發(fā)展也比較光明，這是因?yàn)闊嶂杂陧n流文化的20歲以下人群占人口比重比較大，（24歲以下的人口占全體人口的45%）。

但是臺(tái)灣化妝品的進(jìn)軍馬來(lái)西亞市場(chǎng)，份額也在增加。

就在不久之前，馬來(lái)西亞人認(rèn)為的美的標(biāo)準(zhǔn)仍是指白白的皮膚，但是最近比起蒼白的膚色，又生氣的膚質(zhì)開(kāi)始受到青睞，像白人一樣，并且這個(gè)趨勢(shì)正在蔓延。預(yù)計(jì)由于對(duì)減肥的關(guān)心不斷增加，關(guān)于體型管理的產(chǎn)品將會(huì)增加。

化妝品銷售渠道是以絲芙蘭和MUSE by Watsons等國(guó)際化妝品專業(yè)賣場(chǎng)的正在匯聚人氣，值得注意的是所有賣場(chǎng)都設(shè)置了可以直接體驗(yàn)產(chǎn)品的體驗(yàn)空間。

與其他國(guó)家一樣，這里的網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)也在快速發(fā)展中，馬來(lái)西亞的網(wǎng)絡(luò)使用率達(dá)到70%，智能手機(jī)的使用率達(dá)到58%。

泰國(guó)化妝品市場(chǎng)的全部部分都呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是防曬產(chǎn)品和基礎(chǔ)護(hù)膚的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著，雖然男性化妝品市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是仍舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)這點(diǎn)值得注意。

韓國(guó)化妝品在泰國(guó)受歡迎，除了受韓流影響之外，還因?yàn)閮r(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量性價(jià)比高，自然妝、在功能上添加趣味賦予了新的理念。

泰國(guó)對(duì)美的認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)也從以白為美變化為強(qiáng)調(diào)自然和透明。

隨著肌膚本身健康和自然的流行，基礎(chǔ)護(hù)膚和抗老以及體型管理產(chǎn)品的需求在增加。

化妝品流通渠道從絲芙蘭到本土賣場(chǎng)EVEANDBOY均有銷售，并都是以體驗(yàn)型賣場(chǎng)為理念進(jìn)行銷售。

雖然網(wǎng)上銷售比重還不高，但是隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的不斷普及，今后預(yù)計(jì)也將會(huì)呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。