成功的要素‘走近高科技，遠(yuǎn)離加工’

3月16日到20日在意大利博洛尼亞舉辦‘2017意大利博洛尼亞美容展III’，作為全世界屈指可數(shù)的美容展示會(huì)，本次共舉辦20個(gè)專業(yè)會(huì)議。

首次會(huì)議在3月16日上午11點(diǎn)15分（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）舉行，主題為‘Spotting the Global Trends and Markets in 2020’。

遺傳基因定制化妝品正規(guī)化

根據(jù)研究和市場(chǎng)（Research and Markets）的分析，國(guó)際化妝品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)6.4%，到2020年將達(dá)到6750億美元。不久的將來很多行業(yè)將要縮減或消失，但化妝品市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)展。

主要主題有‘Next Generation Genetics’，‘The All-Clusive Consumer’，‘The Always-On Assistant’和‘Nature Hacking’，討論技術(shù)和自然、消費(fèi)者多樣化、新的美容習(xí)慣等趨勢(shì)。

其中最受矚目的是遺傳基因定制化妝品。國(guó)際護(hù)膚市場(chǎng)的趨勢(shì)是專業(yè)化和個(gè)人化。特別是通過分析個(gè)人DNA尋找最佳解決方案，預(yù)計(jì)到2020年將商業(yè)化。

很明顯的例子就是三星電子進(jìn)軍美容市場(chǎng)，年初在CES上市的‘Lumini’和‘S-Skin’�！甃umini’是分析皮膚問題的攜帶用裝置，通過連接手機(jī)拍攝皮膚，再進(jìn)行算法計(jì)算分析，可以事前確定青春痘、雀斑、皺紋、毛孔、紅斑、皮質(zhì)等表面未浮出的皮膚問題。根據(jù)分析的皮膚狀況推薦最適合的化妝品，也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)系皮膚美容專家進(jìn)行商談。

遺傳基因定制化妝品的普及也意味著醫(yī)學(xué)護(hù)膚品和美容設(shè)備市場(chǎng)的擴(kuò)張。

‘The All-Clusive Consumer’也同遺傳基因定制化妝品息息相關(guān)，預(yù)計(jì)2020年美國(guó)少數(shù)名族的人種將超過白種人，因此各企業(yè)針對(duì)多樣化消費(fèi)層的新產(chǎn)品層出不窮�；瘖y品領(lǐng)域出口比重較低的韓國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品應(yīng)更加注意這點(diǎn)。

美容和ICT技術(shù)的融合

‘The Always-On Assistant’意味著美容技術(shù)的擴(kuò)散。松下推出‘高科技智能鏡’通過高度傳感器和面部識(shí)別軟件，測(cè)定皮膚狀況，提案最適合個(gè)人的化妝和發(fā)型。歐萊雅開始嘗試用VR技術(shù)遠(yuǎn)程培訓(xùn)美發(fā)師。美容科技將帶來線下化妝品市場(chǎng)的大變化。

同技術(shù)進(jìn)步不同，很多消費(fèi)者仍喜好天然·有機(jī)農(nóng)化妝品。

會(huì)議還介紹了化妝品市場(chǎng)的過去、現(xiàn)在和未來。