90后“中年少女”已經(jīng)開(kāi)始著重抗衰老。

近幾年，不僅身邊的美女越來(lái)越多，精致的美少年也隨處可見(jiàn)。不知不覺(jué)，我們進(jìn)入了一個(gè)“顏值時(shí)代”�！邦佒怠鼻娜怀蔀槿藗冇^察一切人和事物的重要指標(biāo)。

3月1日，南都-京東消費(fèi)研究所在京東“蝴蝶節(jié)”上發(fā)布了JDND消費(fèi)指數(shù)《美之綻放：2017-2018美妝消費(fèi)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）�！秷�(bào)告》通過(guò)2017護(hù)膚、美妝品類(lèi)詳盡的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，深入分析了顏值消費(fèi)特點(diǎn)、最新趨勢(shì)，揭示了中國(guó)線上市場(chǎng)的“顏值風(fēng)向標(biāo)”。

從2017年的消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看，美的涵義發(fā)生了變化和延展。首先，從重視面容之美拓展到形象之美：護(hù)發(fā)、護(hù)膚、美妝、香水，顏值消費(fèi)全面增長(zhǎng)。其次是從妝容之美到自然之美：護(hù)膚觀念增強(qiáng)，精致護(hù)膚演變?yōu)槠毡橼厔?shì)。

《報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)者的高端護(hù)膚理念逐漸增強(qiáng)，護(hù)膚步驟更加精細(xì)；2017年消費(fèi)者追求清新裸妝的健康美；90后“中年少女”已經(jīng)開(kāi)始著重抗衰老；口紅套裝連續(xù)2年熱銷(xiāo)，人們不再滿足于唇色的一種色彩。

同時(shí)，《報(bào)告》用大數(shù)據(jù)描繪了中國(guó)消費(fèi)者的全球護(hù)膚地圖——法國(guó)品牌最受歡迎，日本品牌增長(zhǎng)最快。從各省的護(hù)膚偏好來(lái)看，桂冀豫遼浙重保濕，冀桂皖蜀渝重防曬，冀豫津魯津桂重視衰老防護(hù)。

顏值消費(fèi)全面增長(zhǎng)

京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年，面部護(hù)膚、香水彩妝、身體護(hù)理、香水彩妝等顏值消費(fèi)品類(lèi)消費(fèi)額高速增長(zhǎng)。美的含義拓寬，從“面容之美”拓展到頭發(fā)、身體、皮膚、妝容、氣味整體的“形象美”，同時(shí)增加了氣質(zhì)、品味等更多時(shí)尚內(nèi)容。

其中，明顯的趨勢(shì)是護(hù)膚越來(lái)越“精致”。

對(duì)比2016年“眉眼之美”品類(lèi)消費(fèi)額同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防曬、唇部、精華，好膚色+好唇色，呈現(xiàn)出2017年追求清新裸妝的健康美。

在面子問(wèn)題上，“精致的豬豬女孩/男孩”不僅僅是人們的自嘲口頭禪。實(shí)際上也是消費(fèi)者的高端護(hù)膚理念增強(qiáng)，護(hù)膚步驟更精細(xì)。

一方面，年輕消費(fèi)者熱衷于升級(jí)護(hù)膚裝備。數(shù)據(jù)顯示，美妝裝備升級(jí)，美容硬件銷(xiāo)量增長(zhǎng)，其中，瘦臉儀、美容儀銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)69.1%。90后使用美容儀占比也逐年上升，18~25歲用戶使美容儀的比例從2015年的17.6%逐漸上升至2017年的25.9%。

另一方面，護(hù)膚步驟越來(lái)越精細(xì)。2017銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快的是眼霜，以145.8%增長(zhǎng)排名第一，其他依次是精油、精華、面膜。精華品類(lèi)的增長(zhǎng)意味著高端護(hù)膚增速明顯，且精華TOP商品都是高端品牌。按照消費(fèi)金額來(lái)排列，SK-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、玉蘭油小白瓶、蘭蔻小黑瓶等都是消費(fèi)者熱衷購(gòu)買(mǎi)的精華產(chǎn)品。

美妝：“裸妝”流行

2016年、2017年各大時(shí)裝品牌帶頭掀起了一場(chǎng)“素顏風(fēng)暴”。品牌們?cè)跁r(shí)裝周上都不約而同地走起性冷淡素顏風(fēng)，走秀模特近乎裸妝的肌膚散發(fā)著瓷肌光感。

消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2017年同比增速最高的品類(lèi)是：防曬、唇部產(chǎn)品。其中，防曬的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)2.1倍，唇部產(chǎn)品增長(zhǎng)1.4倍。從品類(lèi)成長(zhǎng)來(lái)看，2017護(hù)膚新趨勢(shì)主要表現(xiàn)為預(yù)防肌膚問(wèn)題意識(shí)增強(qiáng)，聚焦于打造好膚色。從“好膚色+好唇色”這樣的品牌組合來(lái)看，呈現(xiàn)出2017年消費(fèi)者追求清新裸妝的健康美。

90后：少女開(kāi)始抗衰老

年輕人護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，提早開(kāi)始護(hù)膚保養(yǎng)。在護(hù)膚消費(fèi)中，抗皺、保濕功能消費(fèi)最高。從2017平均金額指數(shù)來(lái)看，抗皺品類(lèi)的指數(shù)最高，排名第一，其次是補(bǔ)水保濕品類(lèi)。在抗老商品產(chǎn)品中，90后用戶數(shù)量龐大，占比接近15%，抗皺主力還是80后。

從用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，高端消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。高端品牌用戶中，90后占比高于全站11%。各年齡段偏愛(ài)的高端大牌也有差異。各年齡段偏愛(ài)的高端大牌也有差異。

直男必備：口紅套裝 單色口紅已經(jīng)不足夠表白

2017年美妝的流行關(guān)鍵詞是眉眼和唇部。2017銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，眉筆銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)112.8%，排名第一，唇部產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)80.7%，排名第二。

值得注意的是，口紅套裝連續(xù)2年熱銷(xiāo)，成為告白必備禮物——一支口紅已經(jīng)不能夠代表“愛(ài)的新意”。

數(shù)據(jù)顯示，口紅套裝2016年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍，2017年增長(zhǎng)了1.9倍。其中，消費(fèi)者熱衷的明星套裝包括：圣羅蘭方管告白套裝（3色），迪奧口紅唇膏烈艷藍(lán)金唇膏（星星色），M·A·C子彈頭口紅2017圣誕限量套裝mini（12色），蘭蔻新菁純?nèi)釢?rùn)絲絨口紅套裝（3色），瑪麗黛佳網(wǎng)紅唇色套盒（6色），嬌蘭法國(guó)誘惑親親口紅套裝（3色）。

全球地圖：消費(fèi)者最?lèi)?ài)法國(guó)品牌 日本品牌增速快

從平均銷(xiāo)量和平均金額來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者最?lèi)?ài)法國(guó)產(chǎn)護(hù)膚美妝用品。最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的法國(guó)品牌包括巴黎歐萊雅、迪奧、香奈兒、蘭蔻、碧歐泉等。

在法國(guó)產(chǎn)品的“包圍”下，2017年，產(chǎn)自日本的護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品異軍突起，漲勢(shì)最突出。SK-II、ZA、資生堂等品牌產(chǎn)品備受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。

出品：JDND消費(fèi)指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東數(shù)據(jù)研究院