全球最賺錢(qián)的化妝品公司是歐萊雅！

前幾天盤(pán)點(diǎn)了亞洲最賺錢(qián)的四大化妝品公司，小伙伴們紛紛表示不夠看。于是乎，今天就來(lái)給大家扒點(diǎn)更厲害的——全球最賺錢(qián)的四大化妝品公司。

在過(guò)去的2017年，他們到底表現(xiàn)如何？我們先來(lái)看看最賺錢(qián)的四家化妝品公司業(yè)績(jī)及排名情況。

注：1、以上數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，表格中公司排名按照個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額排名；2、貨幣換算均按照今天匯率換算；3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍是2017年1月1號(hào)至2017年12月31號(hào)）

第一名：歐萊雅

1、業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

銷(xiāo)售額：260.2億歐元（折合人民幣2015億元）；凈利潤(rùn)：35.9億歐元（折合人民幣278億元）

全球最大的化妝品公司歐萊雅2017年的發(fā)揮一如既往的穩(wěn)定，全年賣(mài)了2015個(gè)億，牢牢占據(jù)著“全球老大”的位置。

在拋掉美體小鋪這個(gè)“包袱”后，歐萊雅業(yè)績(jī)得以復(fù)蘇，2017年所有部門(mén)都取得了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中，高端化妝品部表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.5%至656億元。在中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)下，亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為顯著，同比增長(zhǎng)12.3%至476億元。

2、主要品牌：

歐萊雅將旗下化妝品牌分為三個(gè)部門(mén)，高檔化妝品部主要品牌：蘭蔻、YSL、阿瑪尼美妝、赫蓮娜、羽西等，這其中赫蓮娜代表著歐萊雅集團(tuán)最先進(jìn)的研究水平，也是用來(lái)跟雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)抗衡的尖端品牌。

大眾化妝品部主要品牌：巴黎歐萊雅、美寶蓮等。不久前，巴黎歐萊雅簽約迪麗熱巴為最新中國(guó)區(qū)代言人，緊跟這股當(dāng)紅流量明星的代言“熱潮”。2017年，歐萊雅大眾線(xiàn)銷(xiāo)售額占總收入的46.5％，是最會(huì)“撈金”的部門(mén)！

活性健康化妝品部主要品牌：薇姿、理膚泉、修麗可。這個(gè)部門(mén)的實(shí)力也不容小覷，薇姿和理膚泉都是中國(guó)市場(chǎng)藥妝領(lǐng)先品牌。

近幾年，歐萊雅還相繼收購(gòu)了NYX和IT Cosmetics等彩妝品牌，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)版圖。

3、品牌表現(xiàn)：高端化妝品強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

產(chǎn)品賣(mài)的好，業(yè)績(jī)才能漲，那到底是哪幾個(gè)品牌讓歐萊雅掙大錢(qián)了？

“法蘭西一枝花”——蘭蔻，當(dāng)然是集團(tuán)主力軍之一。2017年，蘭蔻銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，成最大贏(yíng)家。

前兩年因“星辰”唇膏而火的一塌糊涂的YSL，2017年業(yè)績(jī)也持續(xù)走高，憑借香水系列的成功打破更多紀(jì)錄。

阿瑪尼美妝和科顏氏的銷(xiāo)售額均超過(guò)10億歐元（折合人民幣77億元），是首次加入“10億俱樂(lè)部”的兩大品牌。歐萊雅高端化妝品銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要原因，則源于中國(guó)消費(fèi)者日益增強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力和對(duì)于高端美妝品牌的追捧。

4、渠道表現(xiàn)：電商成銷(xiāo)售額增長(zhǎng)助力

在電商渠道，歐萊雅銷(xiāo)售額達(dá)155億元，大幅增長(zhǎng)了33.6%，表現(xiàn)十分搶眼！2018年1月，阿瑪尼美妝成功入駐天貓，這也是繼赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉、科顏氏等品牌后，歐萊雅集團(tuán)入駐天貓的第21個(gè)品牌。

隨著全球奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇，高端線(xiàn)表現(xiàn)優(yōu)異的歐萊雅在明年又能交出一份怎樣的成績(jī)單呢？著實(shí)讓人期待。

第二名：聯(lián)合利華

1、業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

個(gè)人護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額：207億歐元（折合人民幣1602億元），凈利潤(rùn)不詳。

個(gè)人護(hù)理品類(lèi)是聯(lián)合利華最大的銷(xiāo)售分類(lèi)，約占集團(tuán)總銷(xiāo)售的38.5%，同比增長(zhǎng)2.9%。

2、主要品牌：

聯(lián)合利華集團(tuán)的個(gè)人護(hù)理品牌，除了再熟悉不過(guò)的力士、多芬、旁氏等品牌以外，集團(tuán)在2017年首次收購(gòu)了一個(gè)彩妝品牌——Hourglass。

此外，聯(lián)合利華在2017年還自主研發(fā)推出了主打天然成分的洗發(fā)水品牌Apothe CARE Essentials及護(hù)理品牌Love Beauty and Planet，雖然目前還沒(méi)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，但：“天然”的東西走到哪里都很受歡迎。

3、品牌表現(xiàn)：投資有方，收購(gòu)品牌取得兩位數(shù)增長(zhǎng)

聯(lián)合利華將個(gè)人護(hù)理品類(lèi)作為集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，通過(guò)收購(gòu)、自主研發(fā)新品效果顯著，個(gè)人護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)2.9%。2017年收購(gòu)的美妝品牌Hourglass、男士護(hù)理品牌Dollar Shave Club、洗護(hù)品牌Living Proof都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

其中，Hourglass在6月份被聯(lián)合利華收購(gòu)后，9月份便入駐了天貓海外旗艦店，這是聯(lián)合利華借助旗下第一個(gè)彩妝品牌首次進(jìn)駐中國(guó)彩妝市場(chǎng)。

4、渠道表現(xiàn)：在線(xiàn)銷(xiāo)量幾乎翻一倍

電商平臺(tái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)是聯(lián)合利華業(yè)績(jī)提升的主要原因，2017年聯(lián)合利華在線(xiàn)銷(xiāo)量幾乎翻了一倍，來(lái)自線(xiàn)上的銷(xiāo)售收入在25億美元左右（折合人民幣157億元）。

看來(lái)，電商渠道已經(jīng)成為了各大品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。財(cái)報(bào)指出，聯(lián)合利華未來(lái)將更重視電商平臺(tái)與數(shù)字媒體的作用。

第三名：雅詩(shī)蘭黛

1、業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

銷(xiāo)售額：127.6億美元（折合人民幣804億元）；凈利潤(rùn)：10.77億美元（折合人民幣68億元）

2、主要品牌：

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下可不止同名品牌雅詩(shī)蘭黛，該集團(tuán)擁有的護(hù)膚品牌和彩妝品牌都可圈可點(diǎn)。

主要護(hù)膚品牌中如海藍(lán)之謎La Mer、雅詩(shī)蘭黛、倩碧等，每一個(gè)都擁有大批簇?fù)碚�；而彩妝品牌如M·A·C魅可、Tom Ford湯姆·福特，以及以高光產(chǎn)品聞名的BECCA等，都擁有良好的口碑。

這其中，M·A·C魅可在2017年開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，不到一年時(shí)間已擁有380多萬(wàn)淘寶粉絲。去年雙十一期間，M·A·C魅可作為高端彩妝品牌，更是創(chuàng)造了當(dāng)日銷(xiāo)售39萬(wàn)支唇膏的驚人銷(xiāo)量。

3、品牌表現(xiàn)：高端品牌增長(zhǎng)明顯，新收購(gòu)彩妝品牌小幅增長(zhǎng)

高端美妝護(hù)膚品牌是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，雅詩(shī)蘭黛、La Mer海藍(lán)之謎、Tom Ford湯姆·福特口紅系列在2017年都出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

隨著全球彩妝市場(chǎng)的需求上升，雅詩(shī)蘭黛新收購(gòu)的彩妝品牌Too Faced和Becca Cosmetics 也有不錯(cuò)表現(xiàn)，為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)貢獻(xiàn)了小幅度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

4、渠道表現(xiàn)：電商渠道、旅游零售成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)主引擎

雅詩(shī)蘭黛在亞太地區(qū)的增長(zhǎng)最快，其中，中國(guó)大陸的增長(zhǎng)出現(xiàn)兩位數(shù)，電商渠道成為中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)主引擎。

得益于全球航空客運(yùn)量的增加，雅詩(shī)蘭黛在歐洲、中東和非洲地區(qū)的旅游零售渠道實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

在社交網(wǎng)絡(luò)方面，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)積極通過(guò)簽約YouTube上的當(dāng)紅主播來(lái)推廣產(chǎn)品，主播巨大的粉絲群體為雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品帶來(lái)一定的曝光度和追捧。

第四名：寶潔

1、業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

美妝部門(mén)銷(xiāo)售額：118.6億美元（折合人民幣748.3億元）；美妝部門(mén)凈利潤(rùn)：20.7億美元（折合人民幣130.5億元）。

2017年，寶潔集團(tuán)表現(xiàn)穩(wěn)定，總銷(xiāo)售額為657.3億美元（折合人民幣4144億元），與去年基本持平；倚靠著中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，“瘦身成功”的美妝部門(mén)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯。

2、主要品牌：

飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、佳潔士、OLAY玉蘭油……這些你耳熟能詳?shù)钠放贫际浅鲎杂趯殱崱?/p>

在日化領(lǐng)域，寶潔的“霸主”地位更是無(wú)法撼動(dòng)，海飛絲、潘婷、汰漬和佳潔士年銷(xiāo)售額均超百億。

2017年11月，寶潔以1億美元的價(jià)格收購(gòu)舊金山香體露品牌——NativeDeodorant；2018年2月收購(gòu)新西蘭天然護(hù)膚品牌——Snowberry，這或許預(yù)示著寶潔開(kāi)始重啟并購(gòu)戰(zhàn)略。

3、品牌表現(xiàn)：SK-II“飛升” OLAY玉蘭油“大翻身”

2015年，寶潔集團(tuán)將旗下43個(gè)美容品牌打包賣(mài)給科蒂，這家全球四強(qiáng)的化妝品公司如今很特別，其化妝品品牌僅剩SK-II和OLAY玉蘭油，不過(guò)這兩個(gè)品牌的表現(xiàn)沒(méi)讓寶潔失望。

靠一則“相親角”廣告準(zhǔn)確戳中目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)，成功打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的SK-II2017年銷(xiāo)售額同比增速高達(dá)40%。繼湯唯、倪妮后，SK-II又簽約王菲的女兒竇靖童為品牌代言人，不難看出其想要攻占年輕市場(chǎng)的“野心”。

而近幾年進(jìn)行品牌重塑、聚焦“抗衰老”的OLAY玉蘭油，銷(xiāo)售額也達(dá)到了中雙位數(shù)增長(zhǎng)。這主要?dú)w功于OLAY玉蘭油強(qiáng)大的需求轉(zhuǎn)化能力、不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新和品牌年輕化戰(zhàn)略的成功。

這個(gè)曾經(jīng)被詬病是“我媽用的品牌”來(lái)了個(gè)“大翻身”，最新財(cái)報(bào)顯示，2017年10-12月OLAY玉蘭油中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了30%，電商銷(xiāo)售額大漲80%，表現(xiàn)十分亮眼。

4、渠道表現(xiàn)：電商銷(xiāo)售額超10億美元（63億元）

寶潔美妝部門(mén)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，中國(guó)“網(wǎng)購(gòu)軍團(tuán)”功不可沒(méi)。據(jù)悉，2017年天貓雙十一，SK-II旗艦店僅用時(shí)1分11秒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破億；玉蘭油則是天貓雙十一國(guó)際大眾美妝第一的護(hù)膚品牌，占領(lǐng)美白精華市場(chǎng)的第一名。

通過(guò)基于消費(fèi)者個(gè)性化、定制化需求的快速反應(yīng)和產(chǎn)品創(chuàng)新等運(yùn)營(yíng)模式，寶潔成功俘獲消費(fèi)者歡心，在中國(guó)電商年銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)突破10億美元（63億元）。而線(xiàn)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也順勢(shì)帶動(dòng)了品牌線(xiàn)下銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

2018年，寶潔集團(tuán)還將利用線(xiàn)上、數(shù)據(jù)化的終端，打通線(xiàn)上和線(xiàn)下的企業(yè)，提高零售商給消費(fèi)者的服務(wù)和場(chǎng)景，并重新設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈。相信在2018年，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力的寶潔集團(tuán)銷(xiāo)售額也會(huì)進(jìn)一步得到提升！

以上就是2017年全球最賺錢(qián)的4大化妝品公司了，其實(shí)它們不僅是2017年最賺錢(qián)的，也是2016年最賺錢(qián)的、2015年最賺錢(qián)的……

雖然有錢(qián)的人始終有錢(qián)，沒(méi)錢(qián)的品觀(guān)君越來(lái)越窮，但市場(chǎng)和消費(fèi)者總在不斷變化，這些大公司的厲害之處也在于它們能積極應(yīng)對(duì)和擁抱變化。

伴隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展，這里已然成為了不少化妝品公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要地區(qū)，電商渠道更幫助它們賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

2018年，全球四大最賺錢(qián)的公司排名會(huì)保持不變，還是會(huì)出現(xiàn)亞洲化妝品公司的身影呢？