近些年，面膜由于其便捷、個性及優(yōu)質(zhì)等特性，已經(jīng)成為中國總體面部護膚市場的崛起品類。進一步細(xì)看，英敏特最新研究《面膜——中國2018》發(fā)現(xiàn)，隨著消費者的抗污染意識增加，市場對于清潔功效類面膜的需求變大了，英敏特數(shù)據(jù)顯示約三分之一（32%）的被訪消費者最擔(dān)心污染問題。

事實上，2017年36%的被訪女性消費者曾經(jīng)使用過具有清潔功效的面膜，2018年提升至40%。年輕女性為最主力消費群（54%的20-24歲女性對比34%的40-49歲女性）。

根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD），品牌們已經(jīng)嗅到這個市場機會，在新上市面膜中具有清潔功效的比例從2016年的13%提升到2017年的15%。

英敏特美容分析師周文棋表示，“消費者認(rèn)為污染是肌膚受損主因，顯示他們已了解抗污染產(chǎn)品的重要性。品牌同時也教育消費者空氣污染對肌膚的傷害，并開發(fā)出抗污染面膜。但是，主流本土品牌尚未普遍采用宣稱，大多數(shù)抗污染產(chǎn)品皆為海外品牌，而中國消費者和品牌仍更多采用清潔功效宣稱。因此，將抗污染功效與清潔功能連結(jié)可謂觸及中國消費者的替代方案——強調(diào)產(chǎn)品不僅可徹底清潔灰塵霧霾，還能長期保護肌膚免受污染危害�！�

英敏特報告指出，中國面膜市場的銷售額在2012-2017年間以30.0%年均復(fù)合增長率增長，在2017年達210.55億元人民幣，遠(yuǎn)超過總體面部護膚品類（同期年間復(fù)合增長率為11.9%）。

英敏特數(shù)據(jù)表明中國都市消費者最常使用亞洲面膜品牌，且中國本土品牌就拿下前三名——百雀羚（17%），一葉子（15%）和御泥坊（14%）。同時，電子商務(wù)及市場數(shù)據(jù)供應(yīng)商Early Data的數(shù)據(jù)表明，線上渠道購買面膜最多的是天貓商城，占約線上銷售額的40%。一葉子、美即、御泥坊、膜法世家和百雀羚名列天貓商城的面膜銷售前五位。

周文棋補充道，“面膜市場所呈現(xiàn)的潛力依然巨大，但還有發(fā)展空間。品牌們的競爭也相當(dāng)激烈，國內(nèi)品牌、跨界品牌甚至國際品牌都加入其中。線上渠道不僅幫助了本土品牌贏得大量粉絲，當(dāng)然，也協(xié)助了國際品牌可以更好地在第一時間與消費者進行溝通。此外，我們也發(fā)現(xiàn)很多小眾品牌是從社交媒體上被中國消費者所認(rèn)知�！�

最后，對于中國的面膜市場而言，男性消費群也將會是一個新的增長機會。其實，男性消費者對于護膚成分能到了解程度與女性消費者差異并不大，以膠原蛋白而言，68%的男性消費者和72%的女性消費者表示聽說過或買過相關(guān)的產(chǎn)品，而且男性還更重視精油成分，55%的男性消費者購買或聽說過精油高于女性消費者（52%）。

“我們看到了越來越多男性也樂于參與到美容護膚中來，無論是自發(fā)的或者是被朋友伴侶鼓勵的。品牌們也已經(jīng)開始對這群消費者進行市場教育，同時也不斷涌現(xiàn)出專門針對男士膚質(zhì)的新產(chǎn)品。我們也期待這樣趨勢會不斷發(fā)酵增長�！敝芪钠遄詈笳f道。

注：

1、英敏特報告《面膜——中國2018》是于2018年1月對3000名20至49歲的，來自于一至三線中國城市的中國消費者進行調(diào)研；

2、Early Data數(shù)據(jù)于2017年12月統(tǒng)計。