近日（8月20日），法國(guó)經(jīng)典奢侈品公司Chanel宣布將推出其第一條男士彩妝產(chǎn)品線Boy de Chanel，該系列將于9月1日首先登陸韓國(guó)，11月在Chanel官網(wǎng)上線面向全球發(fā)售，并于明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。8月20日，法國(guó)經(jīng)典奢侈品公司Chanel宣布將推出其第一條男士彩妝產(chǎn)品線Boy de Chanel，該系列將于9月1日首先登陸韓國(guó)，11月在Chanel官網(wǎng)上線面向全球發(fā)售，并于明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。

Chanel的男士化妝品系列Boy de Chanel包括粉底液、眉筆和潤(rùn)唇膏3種產(chǎn)品。幾款產(chǎn)品均采用了有質(zhì)感的簡(jiǎn)潔黑色包裝，主打自然日常的妝效特點(diǎn)。粉底液具有SPF25的防曬值，共4個(gè)色號(hào)；眉筆同樣具有4個(gè)色號(hào)；而潤(rùn)唇膏則是無(wú)色的滋潤(rùn)型唇膏，涂上后有啞光效果。該系列此前還曾推出知名的Boy Chanel中性香水和Le Boy Chanel手袋。據(jù)時(shí)尚媒體The Cut報(bào)道，Boy de Chanel系列名稱中的“Boy”并非意指性別中的男性，而是來(lái)源于一位名為Boy Capel的男士，他曾是品牌創(chuàng)始人Coco Chanel的情人，同時(shí)也是后者的靈感繆斯。這一命名也體現(xiàn)了Chanel的時(shí)尚理念：美麗與性別無(wú)關(guān)，而是與風(fēng)格有關(guān)。

Chanel集團(tuán)在其發(fā)布的新聞稿中強(qiáng)調(diào)，“就如同Coco Chanel當(dāng)初把男性衣櫥中的元素借來(lái)設(shè)計(jì)女性服裝一樣，Chanel也從女性世界中獲得靈感，為男性定義新的個(gè)人美學(xué)，”Chanel集團(tuán)的新聞公告中寫(xiě)道，“無(wú)論是線條、色彩、態(tài)度還是姿態(tài)，這些元素本就無(wú)陰柔與陽(yáng)剛之分，只有風(fēng)格才能定義我們想成為什么樣的人�！�

推動(dòng)Chanel這一商業(yè)行為的原因，除了對(duì)品牌理念的表達(dá)，更多的是對(duì)美妝消費(fèi)新趨勢(shì)的敏銳洞察。男妝消費(fèi)的發(fā)展，已經(jīng)成為了美妝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的重要趨勢(shì)。追求精致，也成為了越來(lái)越多男性消費(fèi)者的訴求。

事實(shí)上，Chanel并不是第一個(gè)看到這一趨勢(shì)的品牌。面對(duì)這一充滿機(jī)會(huì)的細(xì)分領(lǐng)域，很多品牌早已躍躍欲試。比如，Tom Ford早于2013年就推出了男士化妝品；平價(jià)品牌美寶蓮和CoverGirl也紛紛邀請(qǐng)男性美妝博主Manny Mua和James Charles擔(dān)任代言人；而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾發(fā)布以男性為主角的廣告�！鰿overgirl代言人James Charles

據(jù)咨詢公司Euromonitor預(yù)測(cè)，到2019年，中國(guó)男性化妝品消費(fèi)量的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球化妝品男性使用量的5.8%。而其中，貢獻(xiàn)最大的則屬年輕的“95后”群體；崛起的消費(fèi)能力、開(kāi)放包容的心態(tài)、對(duì)顏值的高度關(guān)注使得他們成為了男性美妝的核心消費(fèi)人群。根據(jù)艾瑞咨詢的研究，BB霜、唇妝、眼線筆/液是這一群體的最愛(ài)。此外，香水、男士彩妝也是他們偏好較高的產(chǎn)品。

Chanel這一產(chǎn)品的上市，無(wú)疑迎合了男性彩妝市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的巨大需求，也引起了人們對(duì)這一趨勢(shì)的極大關(guān)注�；蛟S，這是彩妝打破性別界限的一個(gè)開(kāi)始？