中國的愛美女士越來越多，她們流連于各個(gè)新開出的購物中心，而電商的發(fā)達(dá)推波助瀾地助力她們下單，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)那些瓶瓶罐罐即可送到家。

這讓一些國際美妝公司喜笑顏開。比如注重高端市場的美國老牌公司雅詩蘭黛最新一個(gè)季度的業(yè)績顯示，相對于美國本土凈銷售額僅2%的增長，其亞太地區(qū)的同比漲幅達(dá)到了30%，而其中主要由中國內(nèi)地和香港帶動(dòng)。據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda 說，集團(tuán)上個(gè)季度在中國的化妝品業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù)均增長了一倍，中國千禧一代消費(fèi)者貢獻(xiàn)的在線收入占集團(tuán)在線業(yè)務(wù)的25%。這讓這家公司計(jì)劃在未來通過不同渠道幫助旗下品牌進(jìn)入并加速擴(kuò)張中國市場。而另一日本化妝品巨頭資生堂在8月公布的上半年財(cái)報(bào)中的業(yè)績大增，這很大程度是得益于中國市場銷售額的強(qiáng)勁增長。2018年上半年,中國市場以占比總銷售額35.3%的增幅領(lǐng)跑,營收達(dá)929億日元,遠(yuǎn)高于資生堂本土日本14%的增幅。

既然中國是個(gè)快速增長的潛力市場，那么上述這些美妝公司們?nèi)缃翊蛩阍傧乱怀�，以保持增長勢頭。

男性市場無疑值得挖掘，但從來也不是新的領(lǐng)域。一位韓國美妝企業(yè)的人士說，在當(dāng)?shù)兀�雖然單獨(dú)為男性開創(chuàng)的護(hù)膚品牌不多，但很多品牌會開辟一個(gè)男士系列，所以如果你看到明洞這條街上的各大化妝品店里有男生拿著試用裝在臉上涂涂抹抹也不用太奇怪。

而現(xiàn)在這股風(fēng)潮刮到了中國。越來越多的美妝公司開始加入了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的開發(fā)，因?yàn)樗鼈冏⒁獾�，隨著中國城市人口的增多以及男士們對于自己的外表也開始注重后，這方面的需求被開發(fā)出來了。

天貓新品創(chuàng)新中心最近發(fā)布的《中國型男理容白皮書》最顯示，作為一個(gè)新興藍(lán)海市場，男士線上理容市場正在快速爆發(fā)，連續(xù)兩年以超過50%的速度成長。男人使用的理容產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加。男士理容向精細(xì)化、專業(yè)化和高端化升級，市場進(jìn)入了理容黃金時(shí)代。

歐睿信息咨詢公司則預(yù)計(jì)2016年~2019年中國內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。

也許是時(shí)候加大力度推一推這一領(lǐng)域了。最先動(dòng)作的無疑是行業(yè)的巨頭們，它們通常會最先嗅到市場的趨勢。行業(yè)中的老大歐萊雅最近在中國引入了旗下的HOUSE 99浩仕九九。官方的介紹是該品牌由大衛(wèi)·貝克漢姆和歐萊雅集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)立，主要面向20到35歲的高端男性人群。

聽上去不賴。雖然這位英國球星早已是明日黃花，但在商業(yè)上依然有不菲價(jià)值。筆者隨機(jī)咨詢了周圍一些適齡的男士，從反饋來看，這些中國男士對于一個(gè)與硬漢掛鉤的美容品牌比一個(gè)以所謂的花樣美男代言的品牌印象好太多。

不過，目前來看，與中國女性護(hù)膚市場超90%的滲透率相比，“他經(jīng)濟(jì)”離火還早，需要慢慢培育市場。而對于企業(yè)來說，目前能做的就是早布局，有預(yù)備，等爆發(fā)。