全球時尚零售行業(yè)的不確定性加劇，甚至波及“現(xiàn)金奶�！泵缞y護膚業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，被Instagram美妝博主捧紅的小眾護膚品牌The Ordinary正式宣布暫時關(guān)閉，其官網(wǎng)將停止運營。其母公司加拿大化妝品集團Deciem創(chuàng)始人Brandon Truxe周一通過Instagram的視頻宣稱，Deciem的所有運營將關(guān)閉兩個月，因為幾乎全部員工都參與了犯罪活動，其中包括涉嫌金融犯罪等。

在發(fā)布視頻的同時，Brandon Truaxe 還附上了文字說明，“一場風(fēng)暴即將到來，你們每一個嘲笑我的人都將面臨刑事訴訟。”緊跟著的是一長串名單，除LVMH董事長Bernard Arnault、設(shè)計師Tom Ford、蘋果 CEO Tim Cooke、雅詩蘭黛家族和演員Brad Pitt等時尚界及其它領(lǐng)域名人外，還包括Zara 母公司Inditex、H&M和私募基金KKR 等集團。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)監(jiān)測，Deiciem在Instagram上共有37萬粉絲，相關(guān)視頻播放量已超過14萬次，并獲得3421條評論。

Deciem集團由Brandon Truaxe于2013年在加拿大創(chuàng)立，主要采用創(chuàng)新型多品牌戰(zhàn)略，通過不同的品牌組合推出開發(fā)周期短、反應(yīng)快的產(chǎn)品線。除The Ordinary外，集團旗下還擁有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Stemm、Fountain、Hif、White RX、AB Crew和Abnomaly共十個品牌，分別針對不同的細分護膚保養(yǎng)人群。

其中，The Ordinary屬于Deciem集團的低端系列，價格區(qū)間為5至20美元，被消費者俗稱為“猛藥”，即價格低、有效成分濃度高，該品牌的理念就是希望消費者能夠根據(jù)自己的情況自行搭配產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)化妝品集團不同的是，Deiciem拒絕采用一切營銷方式，不請明星代言，不使用夸大其辭的廣告詞，甚至在包裝上都不寫明功效，取而代之的是主要功效成分所占的百分比。

為更好地把控市場趨勢和生產(chǎn)節(jié)奏，Deiciem集團呈垂直集成結(jié)構(gòu)，擁有自己的實驗室、電商網(wǎng)站、零售門店以及營銷部門，目前旗下品牌的產(chǎn)品主要通過自有門店 Abnormal Beauty Company、百貨商店、電視購物網(wǎng)絡(luò)以及美國、英國和加拿大的零售商銷售。

據(jù)悉，該集團原首席執(zhí)行官Nicola Kilner被指存在欺凌行為等問題已于2月被解雇，首席財務(wù)官Stephen Kaplan也隨之離職，Brandon Truxe本人則被質(zhì)疑存在精神有問題。

盡管Brandon Truaxe的部分舉措對品牌形象造成了一定傷害，但似乎并未影響到集團的業(yè)績表現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月Deciem集團累計銷售額已達約3億美元，去年12月其累計銷售額為1.4億美元，僅半年時間便實現(xiàn)翻倍。

值得關(guān)注的是，雅詩蘭黛集團看中Deciem集團旗下品牌的增長潛力，于去年成為該集團投資者，收購了約28%的股份。面對存在問題的新興品牌，雅詩蘭黛集團在自己能夠掌控的范圍內(nèi)并不會手軟，去年7月該集團宣布關(guān)閉首個專為千禧一代開設(shè)的產(chǎn)品線The Estée Edit，該系列推出僅16個月，集團原本預(yù)計該系列會在第一年內(nèi)實現(xiàn)6000萬美元的銷售額。

無獨有偶，在The Ordinary宣布倒閉的當天，韓國護膚品牌Skinfood也被指已于8月進入破產(chǎn)流程，后者負債已遠遠超過現(xiàn)有資金，為保證能繼續(xù)正常運營，目前該品牌已由法院接管。Skinfood發(fā)言人公開表示，由于集團正處于因債務(wù)導(dǎo)致的流動性危機中，申請破產(chǎn)重組是對投資者利好的決定。

Skinfood創(chuàng)立于2004年，目前在美國、中國和日本等19個國家擁有零售店，銷售額在5年前就錄得1746億韓元，約合10億元人民幣，后受國際化擴張過度、MARS疫情和2016年的薩德事件影響，該品牌的業(yè)績從2014年開始放緩。2017年，Skinfood銷售額較2014年大跌25%，虧損約10億韓元。

據(jù)悉，Skinfood目前的流動負債比流動資產(chǎn)高出169億韓元，約合1.03億元人民幣，若今年底前Skinfood無法償還29億韓元的貸款，該集團將正式破產(chǎn)。

有分析指出，千禧一代的需求正在重塑美妝市場，他們所熱愛的社交媒體對美妝市場的影響也越來越大，緊緊牽動著各品牌的推廣策略，無論是The Ordinary的突然關(guān)閉還是Skinfood的倒閉，都意味著美妝產(chǎn)品在社交媒體上的口碑變得越來越重要。

截至目前，Brandon Truaxe暫未對該消息作進一步回應(yīng)。