【編者按】渴了餓了喝XX,要美白用XX,用了XXX,遠離亞健康,回顧我們?nèi)粘＝邮艿降氖袌鼋逃�不難看出,消費升級時代,從飲品、食品到化妝品,這類直達需求的產(chǎn)...

“渴了餓了喝XX”,“要美白用XX”,“用了XXX,遠離亞健康”,回顧我們?nèi)粘＝邮艿降氖袌鼋逃�不難看出,消費升級時代,從飲品、食品到化妝品,這類直達需求的產(chǎn)品已經(jīng)慢慢滲透進了我們的日常生活中。其實,這類直達需求的產(chǎn)品都可以統(tǒng)稱為功效型或功能性產(chǎn)品。對于普遍陷于亞健康焦慮中的現(xiàn)代人來說,功效型產(chǎn)品的出現(xiàn)無疑是給幸福感和健康的生活習慣加分,功效型產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)也成為各國行業(yè)巨頭的必爭之地。

不同于安慰劑,功效型產(chǎn)品是一種解決方案

從需求的角度來講,功效型的產(chǎn)品是一種解決方案。

2017年3月份,日本大阪一家方便面廠商推出了一款標注為“功能性食品”的方便面,這款方便面添加了具有安定血壓作用的氨基酸「GABA」成分,并且通過了日本國立循環(huán)器官疾病研究中心的檢測和認可。

其實早在上個世紀80年代,日本政府就大規(guī)模投入基金資助“食品的健康調(diào)節(jié)功能分析”等研究計劃,不斷充實功能性食品的市場,歐美等行業(yè)大鱷也已經(jīng)紛紛入場。

這些功能具體化呈現(xiàn)在商品中,就是我們經(jīng)常見到的蛋白質(zhì)粉、能量飲料、能量棒、含益生菌食品、維生素水、強健骨骼產(chǎn)品等等,這類含有某些特定功能因子的食品在被人體吸收后發(fā)揮相應的生物學功能,起到到降低疾病風險和促進健康的作用。

對功效型產(chǎn)品來說,“雙跨”不是個新鮮事兒

再來看一下化妝品市場,具有美白功效的產(chǎn)品是怎樣起到美白作用的呢?就拿有著美白神器之稱的SK-II小燈泡來說,我們可以在配方表中看到如下配料:丁二醇、甘油、泛醇、肌醇、半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液、煙酰胺、十一碳烯�；�苯丙氨酸等成分。前四項承擔了基本的補水保濕功能,美白的重頭戲就落到了后三項上了。

半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液就是SK-II的核心成份,官方宣稱其擁有修復皺紋、復活細胞、抑制黑色素沉淀、抑制發(fā)炎反應等七大神奇效果。

等等,煙酰胺?這不是處方藥里的成分嗎?煙酰胺片的說明書中明確說明適應癥用于防治糙皮病等煙酸缺乏病。

這里就涉及到一個“雙跨品種”的概念性問題。雙跨指同一種藥品既是非處方藥又是處方藥。目前,具有這種雙重身份的藥品共有1000

多種,占了國家藥品總目錄的1/4。煙酰胺就是其中的一種,它具有安全、穩(wěn)定的特性,可以很好的抑制黑色素生成,從而產(chǎn)生美白效果。

此外,最近因云南白藥牙膏而被消費者熟知的氨甲環(huán)酸也是美白領域的王牌軍。眾所周知,氨甲環(huán)酸的另一個響亮的名字是傳明酸(凝血酸),早在2005年,臺灣及日本衛(wèi)生署就公布了傳明酸為有效美白成分,可以起到美白、淡斑,令肌膚白皙柔潤的效果,褪黑功效比VC高50倍,比果酸高10倍!

功效型產(chǎn)品的監(jiān)管,淮南為橘淮北為枳

值得注意的一點是,各國在功效產(chǎn)品的監(jiān)管上多有不同。

還是以風口浪尖上的氨甲環(huán)酸(傳明酸、凝血酸)為例。在我國,氨甲環(huán)酸的片劑是作為處方藥受嚴格監(jiān)管的。

在日本,氨甲環(huán)酸的片劑作為非處方藥使用,每日最大限量為750mg;在英國氨甲環(huán)酸同樣作為非處方藥出售,患者可以自行在藥店選購,在針對女性月經(jīng)量過多的治療中推薦劑量每次為1g。

此外,氨甲環(huán)酸在各國流行的化妝品、牙膏里面都不鮮見,在化妝品中作為美白功能因子,珀萊雅、資生堂、相宜本草等國內(nèi)外知名品牌中都有產(chǎn)品使用;在牙膏中又可以作為“護齦”“止血”功能因子,如冷酸靈、獅王、華素創(chuàng)愈、片仔癀、歐樂B等都有添加此成分,廣泛流行于國內(nèi)外市場。

針對網(wǎng)絡對云南白藥里添加氨甲環(huán)酸成分的激烈探討,云南白藥在10月23號發(fā)表的聲明中說道:云南白藥牙膏所使用的所有成分均符合國家和國際相關通用規(guī)定,且氨甲環(huán)酸是國內(nèi)外廣泛運用于功效牙膏中的一種常用成分。

功效型產(chǎn)品所使用的成分會經(jīng)過國家市場局的嚴格監(jiān)管,安全性上有充足的保障。因此添加了氨甲環(huán)酸的云南白藥牙膏在功能上協(xié)同增效,對口腔潰瘍、牙齦出血的幫助利大于弊。

至于網(wǎng)友爭論的矛盾焦點“云南白藥到底有沒有止血作用?”這個享譽中外的品牌,是百年來人們實踐檢驗的結(jié)果,云南白藥止血愈傷、消腫止痛、活血化瘀的功效深入人心。不會因為一句質(zhì)疑,就變得沒有作用了。

隨著科技的發(fā)展,單一功能的產(chǎn)品會很難滿足需求,就像手機不只是通話質(zhì)量好、飲料不會只是可以解渴,泡面不只是可以填飽肚子,功效性會賦予產(chǎn)品更好的市場前景,也將會越來越多的融入到人們的生活中,讓我們的生活越來越好。