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  消費(fèi)者對(duì)于“美”的理解發(fā)生改變，健康才是真的美

近期，咨詢公司歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布《2018年美妝行業(yè)洞察報(bào)告(Beauty Survey 2018 Key Insights)》。該報(bào)告調(diào)研了全球20個(gè)國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)的2萬(wàn)名消費(fèi)者，得出三大主要結(jié)論：

消費(fèi)者對(duì)于“美”的理解發(fā)生改變，健康才是真的美;

男士理容依舊以美發(fā)和剃須產(chǎn)品為基礎(chǔ);

科技助力醫(yī)學(xué)美容護(hù)膚迅速發(fā)展;

對(duì)多數(shù)消費(fèi)者而言，“美”意味著健康

2017年，全球美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷售額達(dá)到4600億美元，2018年的增幅將達(dá)到6%。多數(shù)受訪者現(xiàn)在認(rèn)為，“美”是內(nèi)外部特征的綜合體現(xiàn)：

分別有超過(guò)50%的受訪者選擇“看上去健康”以及“皮膚干凈”作為美的主要特征;

45%以上的受訪者選擇了“皮膚感覺舒服”;

超過(guò)40%的受訪者選擇“由內(nèi)散發(fā)出自信”;

為此，一些美容品牌針對(duì)這一趨勢(shì)，推出相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷舉措。個(gè)人護(hù)理品牌 Dove(多芬)近期啟動(dòng)公益項(xiàng)目Dove Self-Esteem Project，旨在向更多年輕消費(fèi)者推廣這一審美理念。

在調(diào)研中，另有一部分受訪者依然將“外表迷人”、“被外人認(rèn)可”以及“享有崇高的社會(huì)地位”視為是美的標(biāo)志。比如泰國(guó)消費(fèi)者就非常重視妝容的“外表迷人”，這一比例超過(guò)了45%;有超過(guò)三分之一的中東消費(fèi)者認(rèn)為，“被外人認(rèn)可”非常重要。

受訪的中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中，有超過(guò)35%的人認(rèn)為“外表迷人”非常重要，另有將近20%和12.5%的人選擇了“被外人認(rèn)可”和“享有崇高的社會(huì)地位”。

對(duì)美的理解不同，不僅體現(xiàn)在地域上，不同年齡段和性別的受訪者也有不同答案：

“美意味著多樣化”，持有這一點(diǎn)觀點(diǎn)的Z世代人數(shù)是嬰兒潮一代受訪者的三倍以上;

56%的女性受訪者認(rèn)為“美意味著皮膚感覺舒適”，而僅有38%的男性受訪者持有同樣觀點(diǎn)。

男士理容依舊以美發(fā)和剃須產(chǎn)品為根本

盡管女性產(chǎn)品依舊是美容和個(gè)護(hù)市場(chǎng)銷售額的最主要驅(qū)動(dòng)力，但男士理容產(chǎn)品已經(jīng)成為了品牌們尋求增長(zhǎng)的全新發(fā)力點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球男士理容產(chǎn)品銷售額接近500億美元，2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16%。

調(diào)研中，多數(shù)受訪男性的理容產(chǎn)品依舊以美發(fā)和剃須產(chǎn)品為主。其中超過(guò)40%的男性受訪者至少每天用洗發(fā)水洗一次頭，有四分之一的男性每天用潔面產(chǎn)品。

2018年排名前十的男士理容產(chǎn)品依次是：洗發(fā)水(標(biāo)準(zhǔn)型)、洗護(hù)(二合一)、剃須后護(hù)理產(chǎn)品、護(hù)手產(chǎn)品、防曬產(chǎn)品、面部清潔、剃須前護(hù)理產(chǎn)品、護(hù)發(fā)素和其他造型產(chǎn)品、身體乳。

以下列舉了四個(gè)國(guó)家男性關(guān)于理容的偏好：

巴西：

每天剃須的平均用時(shí)：48分鐘

每天理容使用的產(chǎn)品平均數(shù)量：4.9件

最關(guān)注的皮膚問(wèn)題：黑頭(39%)

最關(guān)注的護(hù)發(fā)問(wèn)題：頭發(fā)油膩(27%)

法國(guó)：

每天剃須的平均用時(shí)：49分鐘

每天理容使用的產(chǎn)品平均數(shù)量：2.8件

最關(guān)注的皮膚問(wèn)題：黑眼圈(21%)

最關(guān)注的護(hù)發(fā)問(wèn)題：頭發(fā)灰白(23%)

俄羅斯：

每天剃須的平均用時(shí)：28分鐘

每天理容使用的產(chǎn)品平均數(shù)量：2件

最關(guān)注的皮膚問(wèn)題：皺紋(35%)

最關(guān)注的護(hù)發(fā)問(wèn)題：頭發(fā)灰白(36%)

美國(guó)：

每天剃須的平均用時(shí)：48分鐘

每天理容使用的產(chǎn)品平均數(shù)量：4.1件

最關(guān)注的皮膚問(wèn)題：黑頭(18%)

最關(guān)注的護(hù)發(fā)問(wèn)題：脫發(fā)(20%)

科技助力醫(yī)學(xué)美容護(hù)膚迅速發(fā)展

人們對(duì)于健康的高度關(guān)注，促使他們開始嘗試使用更科學(xué)的藥物配方美容、個(gè)護(hù)產(chǎn)品。在調(diào)研中，有18%的消費(fèi)者表示他們更傾向于經(jīng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚測(cè)試的美容產(chǎn)品，另有9%的受訪者選擇藥妝。

對(duì)于一些希望得到立竿見影效果的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，咨詢皮膚和護(hù)發(fā)科的醫(yī)生和其他專業(yè)醫(yī)學(xué)人士讓他們更信賴。有近一半的受訪者表示，在過(guò)去兩年曾拜訪過(guò)這類專業(yè)人士。因此由他們推薦使用的醫(yī)學(xué)護(hù)膚美容產(chǎn)品將有廣泛的應(yīng)用前景。

消費(fèi)者認(rèn)為，醫(yī)學(xué)護(hù)膚美容品牌應(yīng)含有更科學(xué)的藥物配方，品質(zhì)和療效要要高于普通產(chǎn)品，因此他們?cè)敢饨邮苓@類產(chǎn)品的溢價(jià)。除了在美妝店和沙龍尋找高級(jí)醫(yī)美產(chǎn)品以外，消費(fèi)者開始尋求用微創(chuàng)美容手術(shù)的方法解決一些常見皮膚問(wèn)題(比如痤瘡和皺紋)。

下圖統(tǒng)計(jì)了2018年消費(fèi)者(受訪者是過(guò)去兩年至少有過(guò)一次微創(chuàng)美容手術(shù)治療經(jīng)歷的消費(fèi)者)接受的最常見微創(chuàng)美容手術(shù)，依次是：

痤瘡、皮膚去皺、生發(fā)、激光脫毛、去黑眼圈或眼袋、膚色調(diào)整、化學(xué)脫皮換膚、臉部提拉和緊致、臉部/身體塑形、去橘皮、肉毒桿菌除皺、微針、植發(fā)