來源：贏商網(wǎng)

預(yù)計到2020年，快閃店在中國將超過3000家，成為品牌營銷的重要法寶。

12月1日，香奈兒紅色工廠正式登陸深圳萬象天地。這也是香奈兒紅色工廠首次以“快閃店”的形式在深圳亮相，此前已亮相北京三里屯，該店從香奈兒女士鐘愛的紅色汲取靈感，以獨(dú)特互動體驗形式向香奈兒標(biāo)志色彩致敬。據(jù)悉，該活動將持續(xù)到2019年1月1日。

進(jìn)入紅色工廠后，首先你會看到在制造美麗的“生產(chǎn)間”，紅色溶器中的唇膏若隱若現(xiàn)，而抬頭你便會發(fā)現(xiàn)工廠流水線一般的生產(chǎn)線，在徐徐輸送紅色五號香水。

伴隨著各種唇色的動態(tài)影像墻，來到香奈兒五號紅廊，而這里已然成為網(wǎng)紅打卡之地。

穿過五號紅廊，會看到各種紅色試裝吧臺，讓深陷其中的人們拍照試裝兩不誤。據(jù)悉，此次香奈兒也推出了紅色整體染色玻璃瓶身呈現(xiàn)的限量全紅色五號香水以及限量制作的紅色五號之水。

除此之外，以香奈兒女士鐘愛的獅子為主題的2018圣誕彩妝系列也將亮相�？梢栽诂F(xiàn)場體驗包括限量獅子圖案蜜粉餅、限量獅子圖案單色眼影粉、個性色彩唇膏盤在內(nèi)的眾多華美圣誕單品。不僅如此，還可以體驗到以五號香水為名的炫亮魅力唇膏絲絨系列限量版(5號)和將于12月15日上市，由香奈兒全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Lucia pica以中國為靈感而創(chuàng)作的限量創(chuàng)作香奈兒炫亮魅力唇膏(8號)。

其實，此前在香奈兒紅色工廠亮相北京三里屯之時，就受到了不少關(guān)注，包括宋茜，劉昊然，唐藝昕，李純，張佳寧等明星藝人都前來打卡。

快閃店為何會受到明星藝人及消費(fèi)者的歡迎?根據(jù)RET睿意德的《中國快閃店研究報告》，2015年開始，中國的“快閃店”已進(jìn)入快車道，年平均復(fù)合增長率超過100%。到2018年，二三線城市的各類快閃店將占整個“快閃店”市場份額的54%-72%。預(yù)計到2020年，快閃店在中國將超過3000家，成為品牌營銷的重要法寶。

從體驗香奈兒紅色工廠后不難發(fā)現(xiàn)，快閃店與傳統(tǒng)零售業(yè)的最大區(qū)別在于賣東西不是最重要的主題，消費(fèi)者更大程度上青睞于其所帶來的好看好玩的體驗感。除了香奈兒，也有很多化妝品品牌以快閃店的形式游走于國內(nèi)各大購物中心。放眼全國來看，倩碧、雅詩蘭黛、悅詩風(fēng)吟、愛麗小屋、YSL、蘭蔻、美寶蓮等都曾開設(shè)過“快閃店”，并且收到較好效果。

蘭蔻神秘黑箱快閃店

2016年9月23日蘭蔻中國首家“快閃店”以“神秘黑箱”面貌出現(xiàn)在上海正大廣場，吸引了眾多消費(fèi)者的注意，隨后在9月24日，蘭蔻正式開“箱”亮相。在互動方面，蘭蔻在秀展區(qū)設(shè)置了唯美浪漫的拍照墻，并特邀專業(yè)彩妝師為消費(fèi)者講解美妝知識，分享護(hù)膚心得。據(jù)統(tǒng)計，本次“快閃店”在社交媒體上得到了近百萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，取得很不錯的傳播效果。

Olay玉蘭油“揮著翅膀”的快閃店

2017年3月24日，Olay玉蘭油聯(lián)合機(jī)器人商店打造了一批“揮著翅膀”的快閃店，首站“飛落”重慶，亮相臨江門地鐵站、解放碑重百大樓。快閃店采用極富春天氣息的包裝，前來的用戶只需輕點(diǎn)屏幕，按照流程掃碼回答問卷，即可獲贈“Olay三重禮”的提貨碼，再點(diǎn)擊屏幕輸入，短短數(shù)秒，就可以拿到機(jī)器人商店“親手”奉上的禮品。

而這個快閃店項目是Olay進(jìn)行品牌重塑、創(chuàng)造更好客戶體驗的線下營銷的新嘗試。與傳統(tǒng)線下零售不同，Olay快閃店把話題性、調(diào)研性與趣味性結(jié)合起來，從而為大體量、多層次的消費(fèi)者帶來不同于以往的互動體驗。

YSL游艇快閃店

2017年4月15日，YSL彩妝在上海白蓮涇碼頭的一艘游輪上開設(shè)了時長10小時的快閃店。游輪內(nèi)部空間更是紙醉金迷，荷爾蒙四溢，和歐美大模一起在灑滿金色亮片的浴缸中、在彩色海綿池中合影，在彌漫著YSL反轉(zhuǎn)巴黎女士香水的迷霧空間中自拍，YSL仿佛就是要開掘你的自我迷戀及原始天性。

YSL BEAUTYCLUB的最大賣點(diǎn)就是其亞洲首發(fā)的星鉆限量版明彩輕墊粉底液以及明彩筆25周年限量發(fā)售的星辰版。據(jù)悉，當(dāng)天限量發(fā)售的500個明彩輕墊粉底液在快閃店開幕4小時后售罄，而限量版明彩筆現(xiàn)場無售，只提供體驗。

Bobbi Brown膠囊氣墊咖啡快閃店

2017年5月22日至28日，雅詩蘭黛旗下品牌Bobbi Brown的快閃店登陸上海，在人民廣場商圈的來福士廣場。據(jù)了解，Bobbi Brown從膠囊咖啡機(jī)中汲取靈感，獨(dú)創(chuàng)了膠囊氣墊粉底。因此這次的快速店以咖啡為主題——膠囊氣墊咖啡館。

據(jù)悉，咖啡館提供4款咖啡，分別對應(yīng)四種彩妝服務(wù)：氣墊底妝、口紅、黑眼圈和夏季輕妝。此外，為了給大家炫酷的體驗，膠囊氣墊咖啡館特別提供3D打印定制服務(wù)。顧客可以定制各種拉花圖案，甚至自己的照片都可以做成拉花頭像。

美寶蓮彎彎睫毛膏快閃店

2018年1月11日，美寶蓮在上海吳江路四季坊，玩起了超酷彎彎睫毛膏快閃店。此次快閃店攜手“98后人氣小花旦”宋祖兒、“新晉演員”曾舜晞親臨現(xiàn)場為全新產(chǎn)品——美寶蓮廣角旋轉(zhuǎn)刷頭睫毛膏站臺。當(dāng)紅時髦配飾潮牌Rfactory與美寶蓮品牌聯(lián)袂跨界，“BEND IT YOUR WAY”的標(biāo)語和大眼睛的標(biāo)志性圖案，讓活動現(xiàn)場仿佛置身紐約時尚地標(biāo)地。

雅詩蘭黛玩色快閃店

2018年7月31日，雅詩蘭黛在杭州湖濱銀泰in77室外開了一家雙層玩色快閃店。此次雅詩蘭黛玩色快閃店外形還是以紅色調(diào)為主調(diào)，里面匯集了雅詩蘭黛口紅各種系列，包括最近正火的混搭系列口紅、細(xì)閃顯色系列等，消費(fèi)者可以在店內(nèi)試用。

悅詩風(fēng)吟私人定制彩妝盤快閃店

2018年2月26日，innisfree——悅詩風(fēng)吟私人定制彩妝盤快閃店第一站來到上海來福士廣場。這家靈感以復(fù)古車站為設(shè)計主題的My Palette Station快閃店，與位于上海市中心繁華熱鬧的人民廣場地鐵站的快閃拍照點(diǎn)呼應(yīng)。通過專業(yè)的個人色彩診斷與有趣的互動體驗，為中國年輕消費(fèi)者搭配私人定制級別的專屬個人色系彩妝盤，還令挑選個人色彩的過程充滿了樂趣與創(chuàng)意。

倩碧X喜茶聯(lián)名快閃店

不僅如此，化妝品還玩起了茶飲+化妝的跨界聯(lián)名快閃店。2018年9月12日—9月16日，知名彩妝品牌倩碧與知名快飲品牌喜茶跨界合作，在深圳海岸城開設(shè)了“戀愛體驗館”線下快閃店�？扉W店現(xiàn)場設(shè)置了四個主題的戀愛之旅，與喜茶的產(chǎn)品名關(guān)聯(lián)，如：“喜歡你始于臉紅”——巨型喜茶X聯(lián)名杯套、芝芝一下，墜入愛河”、“啵啵一下也心動”等區(qū)域，吸引了不少年輕消費(fèi)者的打卡。

瑪麗黛佳多次開辦快閃店

國貨品牌瑪麗黛佳也在不斷試水快閃店。，2015年，中國新藝術(shù)彩妝品牌瑪麗黛佳以“倫敦時裝周”和“圣誕節(jié)”為主題，玩了兩場“快閃店”活動，帶頭試水。之后的兩年時間里，瑪麗黛佳先后舉行了以“巴黎時裝周”為主題的快閃店、跨界攜手風(fēng)暴電音節(jié)舉行了多次主題快閃店……

快閃店作為新零售探索方式之一，為瑪麗黛佳帶來不少口碑。3月5日-3月11日，瑪麗黛佳在上海龍之夢購物中心，以“無樂不作”為主題又搭建了一座高顏值的小蘑盒快閃店，同時正式發(fā)布新品小蘑盒。

結(jié)語：主題店、聯(lián)名款、限量款等已然成為快閃店營銷的噱頭，并吸引到很多消費(fèi)者的購買。在競爭愈發(fā)激烈的化妝品行業(yè)，大同小異的賣場布置缺乏令人悸動的新鮮元素，已經(jīng)讓消費(fèi)者開始審美疲勞。而快閃店以注重娛樂精神和潮流文化的切入化妝品行業(yè)，可謂正逢其時。這個低成本、個性化、更注重體驗的新業(yè)態(tài)類型開始受到越來越多化妝品企業(yè)的青睞，也不斷成為購物中心營銷手段之一。