來源：北京商報(bào)

在冰雪節(jié)上，天貓發(fā)布了《2018天貓冬季冰雪消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，95后年輕人群已經(jīng)成為冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力，滑雪、冬釣和冰雪成為運(yùn)動(dòng)休閑的新熱門。

12月15日，第二屆天貓冰雪節(jié)在中國富龍雪場(chǎng)開啟，在冰雪節(jié)上，天貓發(fā)布了《2018天貓冬季冰雪消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，95后年輕人群已經(jīng)成為冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力，滑雪、冬釣和冰雪成為運(yùn)動(dòng)休閑的新熱門。

報(bào)告顯示，近一個(gè)月有1200萬人搜索“滑雪”關(guān)鍵詞，18-24歲消費(fèi)者已經(jīng)成為冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力軍，冬季消費(fèi)商品客單價(jià)增長了27%。另外，運(yùn)動(dòng)裝備、滋潤型彩妝、自拍桿和防水相機(jī)在95后人群中有較高普及率，相較于去年冬天，滑雪服、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)保健品、冬季滋補(bǔ)海鮮、冬季護(hù)膚彩妝分別增長了90%、42%、1060%和68%。從地域上看，看慣了雪的北方人，為雪買單的愿望并沒有太強(qiáng)烈�；�雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額排名前五的城份分別是江蘇、廣東、浙江、上海、北京，前四席全部屬于南方，其中，廣東省在滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增速和購買冰雪旅游兩個(gè)領(lǐng)域均屬第一，而遼寧、河北、黑龍江“渴雪指數(shù)”在全國排名分別為11名、13名、22名。

同時(shí)，冰雪旅游也迎來了消費(fèi)升級(jí)，旅游形式也更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，滑雪、雪橇、冰雕、極光、藍(lán)冰等關(guān)鍵詞搜索逐年走高，冰雪游用戶數(shù)同比增長48%。從飛豬數(shù)據(jù)上看，如今冰雪游的目的地也不再局限于單一的雪鄉(xiāng)，俄羅斯、芬蘭、冰島、日本等高緯度國家的冬季休閑游也如火如荼。

值得注意的是，國際奧林匹克委員會(huì)在天貓冰雪節(jié)上宣布在天貓開設(shè)全球首家奧林匹克官方旗艦店。這意味著中國消費(fèi)者可以在該線上門店中購買到歷史跨度達(dá)百年的全線奧運(yùn)周邊產(chǎn)品。

北京商報(bào)記者在官方旗艦店看到，店內(nèi)銷售奧運(yùn)賽事、奧運(yùn)經(jīng)典和奧運(yùn)品牌三大系列，包括了會(huì)徽、明信片、馬克杯、絲巾、飾品等全品類奧運(yùn)周邊商品近300款。其中，歷史跨度囊括百年，從1896年第一屆雅典奧運(yùn)到2022年北京冬奧會(huì)，其中50余款商品都是首次在中國發(fā)售。

國際奧委會(huì)首度以官方名義開店，借助于互聯(lián)網(wǎng)，打破了各國各自開店的固有模式，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)商品不分周期、無國界的全線售賣。據(jù)了解，在此之前，奧運(yùn)特許商品的開發(fā)和售賣一般由每屆奧運(yùn)會(huì)主辦國負(fù)責(zé)，售賣時(shí)間和范圍也有嚴(yán)格規(guī)定，在當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)前后。

北京2022冬奧組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部特許經(jīng)營和票務(wù)處處長唐永宏唐永宏表示，中國奧林匹克官方網(wǎng)店的上線，將把更多的奧運(yùn)商品推向平臺(tái)，不僅能夠滿足中國消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)商品的消費(fèi)需求，同時(shí)帶動(dòng)更多消費(fèi)者參與奧運(yùn)。目前北京2022冬奧會(huì)商品已經(jīng)開創(chuàng)了7個(gè)類別，近500個(gè)商品，從去年特許產(chǎn)品試運(yùn)營以來，銷售額達(dá)到1.3億人民幣，得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，未來將開發(fā)更多的商品通過天貓平臺(tái)向消費(fèi)者推薦。