來(lái)源：北京商報(bào)

截至2018年9月30日的6個(gè)月，歐舒丹共取得銷(xiāo)售凈額5.95億歐元，較去年同期增長(zhǎng)8.6%。經(jīng)營(yíng)溢利為580萬(wàn)歐元，同比減少了800萬(wàn)歐元，減幅為57.8%。

12月18日，歐舒丹發(fā)布2019財(cái)年中期報(bào)告。截至2018年9月30日的6個(gè)月，歐舒丹共取得銷(xiāo)售凈額5.95億歐元，較去年同期增長(zhǎng)8.6%。經(jīng)營(yíng)溢利為580萬(wàn)歐元，同比減少了800萬(wàn)歐元，減幅為57.8%。經(jīng)營(yíng)溢利率降低1.5 個(gè)百分點(diǎn)。

歐舒丹在財(cái)報(bào)中指出，經(jīng)營(yíng)溢利率降低受多方面綜合影響。廣告及營(yíng)銷(xiāo)投資增加是其中原因之一。截至2018年9月30日的6個(gè)月，歐舒丹的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為8710萬(wàn)歐元，增加了930萬(wàn)歐元，較去年同期增幅為12.0%。營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支占銷(xiāo)售凈額的百分比增加0.4個(gè)百分點(diǎn)至14.6%。此增加主要由廣告、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及推廣工具的投資增加所致，尤其是品牌大使及在中國(guó)天貓及京東的廣告活動(dòng)，Aqua Réotier及蠟菊煥活雙效精華的新產(chǎn)品發(fā)布及在美國(guó)亞馬遜投放廣告，合共占0.9個(gè)百分點(diǎn)。

分區(qū)域來(lái)看，美國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)內(nèi)地、巴西及俄羅斯是歐舒丹銷(xiāo)售整體增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)市場(chǎng)。不過(guò)聚焦中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，2019財(cái)年上半年，內(nèi)地市場(chǎng)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)為7.6%，較去年同期的15.8%有所降低。由于電商主渠道天貓商城的銷(xiāo)售受競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響而放緩，相較于去年同期三位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，今年的增長(zhǎng)也放緩為雙位數(shù)。截至2018年9月30日止的6個(gè)月，歐舒丹在內(nèi)地的銷(xiāo)售凈額為6780萬(wàn)歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)14.1%。

在中國(guó)香港市場(chǎng)，截至2018年9月30日止的6個(gè)月，歐舒丹集團(tuán)銷(xiāo)售凈額取得5840萬(wàn)歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)18.6%。中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)銷(xiāo)售凈額取得1440萬(wàn)歐元，按固定匯率計(jì)算下降2.7%。日本市場(chǎng)取得銷(xiāo)售凈額9620萬(wàn)歐元，按固定匯率計(jì)算下降0.5%。法國(guó)本土市場(chǎng)取得銷(xiāo)售凈額4550萬(wàn)歐元，較去年同期增長(zhǎng)1.8%。

在渠道方面，2019財(cái)年上半年，歐舒丹集團(tuán)的直銷(xiāo)銷(xiāo)售額達(dá)4.36億歐元，占銷(xiāo)售凈額的73.2%。其中，網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道(包括自營(yíng)電子商務(wù)及網(wǎng)上商城)的銷(xiāo)售額按固定匯率增長(zhǎng)8.7%，相當(dāng)于直銷(xiāo)銷(xiāo)售總額的12.4%。受到LOccitane en Provence品牌的旅游零售、網(wǎng)上伙伴及B2B的蓬勃增長(zhǎng)所推動(dòng)，歐舒丹集團(tuán)轉(zhuǎn)售銷(xiāo)售額達(dá)1.60億歐元，占本集團(tuán)銷(xiāo)售總額的26.8%，按固定匯率較去年增長(zhǎng)8.4%。截至2018年9月30日，歐舒丹的門(mén)店總數(shù)為3275間。