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Huda Beauty的創(chuàng)始人Huda Kattan成功地把粉絲力量跨地域和跨文化地傳播了出去，這又是一個(gè)博主創(chuàng)業(yè)成功的案例。

美國美妝品牌Huda Beauty發(fā)展得越來越快。最近，它的創(chuàng)始人，也是全球最知名美妝博主之一，Huda Kattan在接受時(shí)尚雜志《InStyle》采訪時(shí)表示，Huda Beauty會(huì)在2019年推出護(hù)膚線。據(jù)悉，這條護(hù)膚線會(huì)作為Huda Beauty的副線品牌來獨(dú)立運(yùn)營。Huda Beauty已在2018年推出一個(gè)香水副線品牌KAYALI。

Huda Kattan正在快速地建立一個(gè)美妝帝國。據(jù)《福布斯》報(bào)道稱，2017年Huda Beauty營業(yè)額約為2億美元，已是一個(gè)讓投資人無法忽視的美妝界黑馬。于是，2017年底，Huda Beauty獲得了一筆來自大型私募基金 TSG Consumer Partners 的投資，這筆投資被用來繼續(xù)研發(fā)產(chǎn)品和市場擴(kuò)張。

收到投資后的Huda Beauty知名度迅速增長，沖出了歐美來到中國�，F(xiàn)在微博上推薦Huda Beauty的美妝博主明顯多了起來，其中，眼影盤最受喜愛，包裝上引人注目的雙眼就是創(chuàng)始人Kattan的眼睛。

Kattan憑借Huda Beauty登上了《福布斯》評(píng)選的“2018美國白手起家女富豪榜單”，以5.5億美元的凈資產(chǎn)位列第37位。這讓更多人知道了她，也更進(jìn)一步地感受到了社交媒體的力量。

如果你還有印象的話，這個(gè)榜單曾引起不小的討論——20歲的美國名媛Kylie Jenner以9億美元的凈資產(chǎn)，成了史上最年輕上榜者。她在2016年與美妝孵化器Seed Beauty合作，創(chuàng)辦了美妝品牌 Kylie Cosmetics。并在無外部投資介入的情況下，僅憑自己在社交媒體上的號(hào)召力，讓品牌價(jià)值在兩年內(nèi)飆升至8億美元，總銷量已超過6億美元。

Jenner同父異母的姐姐、美國著名真人秀明星金·卡戴珊也憑借新創(chuàng)立的美妝品牌KKW Beauty登上該榜單第54名。

Katten和她們二人是這個(gè)榜單上唯三做美妝生意的人，但Katten完全是憑借美妝博主的身份為創(chuàng)業(yè)鋪路，也因此被業(yè)內(nèi)看作是把這條路走得最成功的人。

Katten是伊拉克裔美國人，2010時(shí)在博客平臺(tái)WordPress上成立了自己的美妝博客，教一些自己摸索出的簡單易學(xué)的化妝方法。之后，Kattan前往迪拜生活，她那時(shí)的理想就是在迪拜建立自己的化妝品客戶群。兩年后，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)Instagram平臺(tái)，截止目前，她的Instagram粉絲已經(jīng)超過了3000萬。

Katten的粉絲數(shù)量能保持增長，一方面是因?yàn)樗�發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量很高。她的美妝教程并非千篇一律，而是會(huì)嘗試有趣和搞怪的風(fēng)格，例如用硅膠文胸上底妝、用牙刷去黑頭等等，不會(huì)讓粉絲覺得枯燥乏味。另一方面，她也很少發(fā)布付費(fèi)廣告，盡管曾有媒體表示，Katten一條廣告要賣15萬美元。

2013年，Katten和兩個(gè)姐姐Alya和Mona一起成立了Huda Beauty，剛開始她們只賣印度生產(chǎn)的假睫毛。開賣第一天就售罄了，后來假睫毛產(chǎn)品在第一年達(dá)到了150萬美元的銷售額，第二年直接爆發(fā)性地增長到了1000萬美元。

2016年時(shí)，Huda Beaty在倫敦哈羅德百貨設(shè)立了柜臺(tái)，當(dāng)時(shí)甚至有排長隊(duì)購買的場面。哈羅德百貨美妝柜臺(tái)的柜員Annalise Fard曾說：“Huda Beauty是我們這里銷量增長最快的美妝品牌�！倍鳫uda Beauty在中東的絲芙蘭專柜里，始終是最受歡迎的美妝品牌之一。

產(chǎn)品的實(shí)用性打動(dòng)了消費(fèi)者，絲芙蘭還被Kattan的唇筆銷量震驚過。Kattan自己曾描述過這款唇筆，稱使用后可以讓嘴唇看上去更豐滿。絲芙蘭零售業(yè)務(wù)部資深副總裁Artemis Patrick曾說，這款唇筆上線后，變成了“近年來最有影響力的新產(chǎn)品”。

其實(shí)，絲芙蘭對(duì)于美妝博主帶來的購買力并不感到驚訝，其他博主創(chuàng)辦的Anastasia、Kat Von D和Natasha Denona等都是如此。但Patrick認(rèn)為： “一個(gè)人很少能像Kattan那樣，把影響力夠跨越多個(gè)國家的多種文化。顯然，這得益于網(wǎng)絡(luò)的力量。不過。網(wǎng)絡(luò)也給她帶來了一個(gè)問題，就是如何駕馭這群數(shù)目驚人的粉絲群，并將其轉(zhuǎn)化為購買力。”

隨著Kattan的影響力越來越大，有人開始把她比作美妝節(jié)的金·卡戴珊。但她曾在《紐約時(shí)報(bào)》的采訪中說：“我能夠理解為什么人們經(jīng)常拿我和卡戴珊姐妹作比較。我們都是最富時(shí)代氣息的女人，標(biāo)都是走出去，靠自己的熱情來推動(dòng)一些事情，然后把它作為生意來經(jīng)營。但我還是希望類似的比較能盡快停下來，畢竟我們還是不同的人�！�

有趣的是，現(xiàn)在她和金·卡戴珊的角色真的產(chǎn)生了交集。金·卡戴珊成立了自己的美妝品牌后， Kattan在今年6月推出了一個(gè)名為“Hugo Boss”的真人秀，講述Huda Beauty成立的歷史和她的奮斗史。