故宮彩妝嫡庶之爭(zhēng)尚未偃旗息鼓，電商平臺(tái)上的山寨品卻買(mǎi)得風(fēng)生水起。

故宮彩妝嫡庶之爭(zhēng)尚未偃旗息鼓，電商平臺(tái)上的山寨品卻買(mǎi)得風(fēng)生水起。記者日前在淘寶上發(fā)現(xiàn)了多款與故宮博物院文創(chuàng)館所出口紅外觀相仿的“故宮口紅”，這些賣(mài)家為了吸引消費(fèi)者眼球，皆會(huì)在產(chǎn)品的介紹中標(biāo)示出“故宮聯(lián)名”的字樣，而諸如此類(lèi)打著“故宮聯(lián)名”、“上新了故宮合作”等字眼的“故宮彩妝”竟多達(dá)百余款。

真假難辨

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日前淘寶上出現(xiàn)了多達(dá)百余款與故宮口紅款式相似的“故宮口紅”。在這些打著“故宮聯(lián)名”的口紅，外包裝均使用“仙鶴”、“瑞鹿”等圖案作為外觀設(shè)計(jì)，而顏色也同樣分為藍(lán)、深藍(lán)、紅、深紅、橘色、紫色六色，僅從外觀上看與故宮博物院文創(chuàng)館所出的口紅十分相似。而在售價(jià)方面，這些口紅的均價(jià)40-60元/支，遠(yuǎn)低于故宮博物院文創(chuàng)館199元/支的售價(jià)，最高月銷(xiāo)量多達(dá)1萬(wàn)+件。

除此之外，也有不少商家直接在彩妝產(chǎn)品的名稱中打出“故宮限量”的旗號(hào)，然而無(wú)論產(chǎn)品外包裝上絲毫找不到一點(diǎn)“故宮”元素。

公開(kāi)資料顯示，故宮系彩妝分別由故宮博物院文創(chuàng)館和故宮淘寶出品，故宮博物院文創(chuàng)館的銷(xiāo)售渠道為“故宮博物院文創(chuàng)館”微店和合作品牌“潤(rùn)百顏旗艦店”，故宮淘寶銷(xiāo)售渠道僅有“故宮淘寶”店。在這些“故宮聯(lián)名”口紅的評(píng)論區(qū)也充斥著消費(fèi)者的疑惑，“是正品嗎?故宮系列彩妝不是停產(chǎn)了嗎?”也有消費(fèi)者稱“是看到故宮口紅所以買(mǎi)的”“這個(gè)故宮聯(lián)名深得我心”

但這并非是故宮文創(chuàng)第一次遭遇山寨，此前故宮淘寶推出的“奉旨旅行行李牌”、“圣旨”筆記本都曾被山寨。前不久《上新了·故宮》與故宮合作“暢心”睡衣以被多家淘寶店家抄襲，仿制。

各執(zhí)一詞

當(dāng)被問(wèn)及“是否為故宮授權(quán)的產(chǎn)品時(shí)”，名為“辣媽美顏美妝品牌折扣店”店家表示“沒(méi)有授權(quán)，都是自主品牌”，然而在記者的調(diào)查過(guò)程中，諸如此類(lèi)的回復(fù)不在少數(shù)。某賣(mài)家更是對(duì)此直言：“由于近些年來(lái)故宮系文創(chuàng)頻出爆款，所以越來(lái)越多的商家們都開(kāi)始打起了故宮的“擦邊球”，推出一些看似性價(jià)比高的仿制品，說(shuō)到底還是為了賺錢(qián)，就以現(xiàn)在我店里賣(mài)的這個(gè)口紅為例，帖上‘故宮聯(lián)名’的字樣之后，銷(xiāo)量立刻就有了明顯的提升”。

然而，也另有一些賣(mài)家在回復(fù)時(shí)告訴北京商報(bào)記者，店內(nèi)所售商品的確屬于“故宮制造”，以伊芳妮韓夕晢專賣(mài)店為例，該店客服表示店內(nèi)在售的口紅產(chǎn)品都是與故宮合作的。當(dāng)被問(wèn)及能否出示授權(quán)證明時(shí)，對(duì)方卻未給予回復(fù)。

此外，一家售賣(mài)曼詩(shī)麗“故宮口紅”的商家表示，“如今故宮淘寶的口紅實(shí)際上就是曼詩(shī)麗品牌�！贬槍�(duì)該回復(fù)，記者在化妝品備案平臺(tái)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，故宮淘寶系列口紅的生產(chǎn)商分別為共聚生化科技(昆山)有限公司和上海歐潤(rùn)化妝品有限公司。故宮淘寶方面表示。生產(chǎn)商的信息一切以公示為準(zhǔn)，且故宮淘寶的銷(xiāo)售渠道只有唯一的“故宮淘寶”店。而上海歐潤(rùn)化妝品有限公司的工作人員則回復(fù)稱，“曼詩(shī)麗與我們沒(méi)有關(guān)系”。但共聚生化科技(昆山)有限公司則表示無(wú)法轉(zhuǎn)接相關(guān)工作人員。同時(shí)，故宮博物院文創(chuàng)館也表示，“我們的銷(xiāo)售渠道只有故宮文創(chuàng)館微店和潤(rùn)百顏旗艦店，其他商品的情況不知情。”

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，商家頻頻打擦邊球是為了打搭上“故宮”IP的快車(chē)，在市場(chǎng)中分得一杯羹，于是以“故宮聯(lián)名”為宣傳。雖然故宮IP是一個(gè)開(kāi)放的IP，但“故宮聯(lián)名”的字眼和相似的產(chǎn)品外觀都有給消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)的嫌疑。

維權(quán)待解

值得注意的是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今大部分網(wǎng)上打著“故宮口紅”旗號(hào)的山寨品，都是在故宮博物院文創(chuàng)館啟動(dòng)口紅預(yù)售、眾籌期間開(kāi)始被仿制的，且此類(lèi)產(chǎn)品幾乎與故宮博物院文創(chuàng)館的口紅同步上線。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類(lèi)預(yù)售、眾籌類(lèi)商品在產(chǎn)品開(kāi)售時(shí)往往都還未正式成型，因此較早的引發(fā)了產(chǎn)品的仿制和山寨。同時(shí)，比官方渠道早發(fā)貨的時(shí)間優(yōu)勢(shì)也為那些迫不及待的消費(fèi)者們帶來(lái)了一定的吸引力。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，“文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)情況的改善也要靠整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有這一產(chǎn)業(yè)更加成熟時(shí)，侵權(quán)的情況也會(huì)越少發(fā)生，如果單純只靠法律約束的話，實(shí)際上很難起到真正的作用�！�

一段時(shí)間以來(lái)，故宮系文創(chuàng)一直面臨著十分尷尬的局面，故宮博物院官網(wǎng)顯示，故宮授權(quán)的文創(chuàng)店共有四家，包括故宮淘寶、故宮文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)館和故宮商城。各家都在相同的產(chǎn)品線上進(jìn)行不同風(fēng)格和系列的開(kāi)發(fā)。在魏鵬舉看來(lái)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品體系非常龐大，頻頻面世的山寨文創(chuàng)產(chǎn)品也讓故宮無(wú)暇顧及眾多的侵權(quán)事件。但故宮在獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)的同時(shí)，也他應(yīng)該肩負(fù)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)方面更多的責(zé)任，不能再局限在這樣多頭、無(wú)序、分銷(xiāo)的局面。

來(lái)源：北京商報(bào)

故宮彩妝嫡庶之爭(zhēng)尚未偃旗息鼓，電商平臺(tái)上的山寨品卻買(mǎi)得風(fēng)生水起。

故宮彩妝嫡庶之爭(zhēng)尚未偃旗息鼓，電商平臺(tái)上的山寨品卻買(mǎi)得風(fēng)生水起。記者日前在淘寶上發(fā)現(xiàn)了多款與故宮博物院文創(chuàng)館所出口紅外觀相仿的“故宮口紅”，這些賣(mài)家為了吸引消費(fèi)者眼球，皆會(huì)在產(chǎn)品的介紹中標(biāo)示出“故宮聯(lián)名”的字樣，而諸如此類(lèi)打著“故宮聯(lián)名”、“上新了故宮合作”等字眼的“故宮彩妝”竟多達(dá)百余款。

真假難辨

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日前淘寶上出現(xiàn)了多達(dá)百余款與故宮口紅款式相似的“故宮口紅”。在這些打著“故宮聯(lián)名”的口紅，外包裝均使用“仙鶴”、“瑞鹿”等圖案作為外觀設(shè)計(jì)，而顏色也同樣分為藍(lán)、深藍(lán)、紅、深紅、橘色、紫色六色，僅從外觀上看與故宮博物院文創(chuàng)館所出的口紅十分相似。而在售價(jià)方面，這些口紅的均價(jià)40-60元/支，遠(yuǎn)低于故宮博物院文創(chuàng)館199元/支的售價(jià)，最高月銷(xiāo)量多達(dá)1萬(wàn)+件。

除此之外，也有不少商家直接在彩妝產(chǎn)品的名稱中打出“故宮限量”的旗號(hào)，然而無(wú)論產(chǎn)品外包裝上絲毫找不到一點(diǎn)“故宮”元素。

公開(kāi)資料顯示，故宮系彩妝分別由故宮博物院文創(chuàng)館和故宮淘寶出品，故宮博物院文創(chuàng)館的銷(xiāo)售渠道為“故宮博物院文創(chuàng)館”微店和合作品牌“潤(rùn)百顏旗艦店”，故宮淘寶銷(xiāo)售渠道僅有“故宮淘寶”店。在這些“故宮聯(lián)名”口紅的評(píng)論區(qū)也充斥著消費(fèi)者的疑惑，“是正品嗎?故宮系列彩妝不是停產(chǎn)了嗎?”也有消費(fèi)者稱“是看到故宮口紅所以買(mǎi)的”“這個(gè)故宮聯(lián)名深得我心”

但這并非是故宮文創(chuàng)第一次遭遇山寨，此前故宮淘寶推出的“奉旨旅行行李牌”、“圣旨”筆記本都曾被山寨。前不久《上新了·故宮》與故宮合作“暢心”睡衣以被多家淘寶店家抄襲，仿制。

各執(zhí)一詞

當(dāng)被問(wèn)及“是否為故宮授權(quán)的產(chǎn)品時(shí)”，名為“辣媽美顏美妝品牌折扣店”店家表示“沒(méi)有授權(quán)，都是自主品牌”，然而在記者的調(diào)查過(guò)程中，諸如此類(lèi)的回復(fù)不在少數(shù)。某賣(mài)家更是對(duì)此直言：“由于近些年來(lái)故宮系文創(chuàng)頻出爆款，所以越來(lái)越多的商家們都開(kāi)始打起了故宮的“擦邊球”，推出一些看似性價(jià)比高的仿制品，說(shuō)到底還是為了賺錢(qián)，就以現(xiàn)在我店里賣(mài)的這個(gè)口紅為例，帖上‘故宮聯(lián)名’的字樣之后，銷(xiāo)量立刻就有了明顯的提升”。

然而，也另有一些賣(mài)家在回復(fù)時(shí)告訴北京商報(bào)記者，店內(nèi)所售商品的確屬于“故宮制造”，以伊芳妮韓夕晢專賣(mài)店為例，該店客服表示店內(nèi)在售的口紅產(chǎn)品都是與故宮合作的。當(dāng)被問(wèn)及能否出示授權(quán)證明時(shí)，對(duì)方卻未給予回復(fù)。

此外，一家售賣(mài)曼詩(shī)麗“故宮口紅”的商家表示，“如今故宮淘寶的口紅實(shí)際上就是曼詩(shī)麗品牌�！贬槍�(duì)該回復(fù)，記者在化妝品備案平臺(tái)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，故宮淘寶系列口紅的生產(chǎn)商分別為共聚生化科技(昆山)有限公司和上海歐潤(rùn)化妝品有限公司。故宮淘寶方面表示。生產(chǎn)商的信息一切以公示為準(zhǔn)，且故宮淘寶的銷(xiāo)售渠道只有唯一的“故宮淘寶”店。而上海歐潤(rùn)化妝品有限公司的工作人員則回復(fù)稱，“曼詩(shī)麗與我們沒(méi)有關(guān)系”。但共聚生化科技(昆山)有限公司則表示無(wú)法轉(zhuǎn)接相關(guān)工作人員。同時(shí)，故宮博物院文創(chuàng)館也表示，“我們的銷(xiāo)售渠道只有故宮文創(chuàng)館微店和潤(rùn)百顏旗艦店，其他商品的情況不知情�！�

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，商家頻頻打擦邊球是為了打搭上“故宮”IP的快車(chē)，在市場(chǎng)中分得一杯羹，于是以“故宮聯(lián)名”為宣傳。雖然故宮IP是一個(gè)開(kāi)放的IP，但“故宮聯(lián)名”的字眼和相似的產(chǎn)品外觀都有給消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)的嫌疑。

維權(quán)待解

值得注意的是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今大部分網(wǎng)上打著“故宮口紅”旗號(hào)的山寨品，都是在故宮博物院文創(chuàng)館啟動(dòng)口紅預(yù)售、眾籌期間開(kāi)始被仿制的，且此類(lèi)產(chǎn)品幾乎與故宮博物院文創(chuàng)館的口紅同步上線。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類(lèi)預(yù)售、眾籌類(lèi)商品在產(chǎn)品開(kāi)售時(shí)往往都還未正式成型，因此較早的引發(fā)了產(chǎn)品的仿制和山寨。同時(shí)，比官方渠道早發(fā)貨的時(shí)間優(yōu)勢(shì)也為那些迫不及待的消費(fèi)者們帶來(lái)了一定的吸引力。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，“文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)情況的改善也要靠整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有這一產(chǎn)業(yè)更加成熟時(shí)，侵權(quán)的情況也會(huì)越少發(fā)生，如果單純只靠法律約束的話，實(shí)際上很難起到真正的作用�！�

一段時(shí)間以來(lái)，故宮系文創(chuàng)一直面臨著十分尷尬的局面，故宮博物院官網(wǎng)顯示，故宮授權(quán)的文創(chuàng)店共有四家，包括故宮淘寶、故宮文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)館和故宮商城。各家都在相同的產(chǎn)品線上進(jìn)行不同風(fēng)格和系列的開(kāi)發(fā)。在魏鵬舉看來(lái)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品體系非常龐大，頻頻面世的山寨文創(chuàng)產(chǎn)品也讓故宮無(wú)暇顧及眾多的侵權(quán)事件。但故宮在獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)的同時(shí)，也他應(yīng)該肩負(fù)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)方面更多的責(zé)任，不能再局限在這樣多頭、無(wú)序、分銷(xiāo)的局面。