By beautynury

0 Comment過(guò)度的宣傳會(huì)降低產(chǎn)品好感，應(yīng)努力擴(kuò)大韓流傳播

美妝是海外的消費(fèi)者最常接觸到的韓國(guó)文化，韓國(guó)美妝產(chǎn)品因質(zhì)量好備受歡迎，但過(guò)度的產(chǎn)品宣傳反而會(huì)降低好感度，這點(diǎn)需要注意。

韓國(guó)國(guó)際文化交流振興院首席研究員Kim Jiyeon于16日在大韓商工會(huì)議所舉辦的‘第8屆韓流NOW定期研討會(huì)’上公布了2018年韓流實(shí)況調(diào)查結(jié)果。

此次調(diào)查在亞洲、美洲、歐洲、中東和非洲等共16個(gè)國(guó)家開(kāi)展，旨在了解海外韓國(guó)文化體驗(yàn)者們對(duì)韓國(guó)和韓流的認(rèn)識(shí)、利用和消費(fèi)現(xiàn)狀以及由此帶來(lái)的韓流效果。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，提到韓國(guó)，17.3%的受訪者最先想到的是K-POP，之后依次是韓餐（9.9%）、IT產(chǎn)品·品牌（6.9%）、韓�。�6.8%）、美妝產(chǎn)品（5.6%）、整形（3.5%）等。

各地關(guān)于化妝品美容產(chǎn)業(yè)的回答率分別是亞洲5.3%、美洲5%、歐洲6.8%、中東7.5%、非洲3.5%。

此次調(diào)查還顯示，最受歡迎的韓國(guó)產(chǎn)品·服務(wù)·內(nèi)容是‘K-POP，其次分別是韓餐、韓劇、美容產(chǎn)品、IT產(chǎn)品。

我的關(guān)注度、本國(guó)人的關(guān)注度、韓國(guó)文化內(nèi)容消費(fèi)意愿等各方面關(guān)注度較1年前均有所增加，關(guān)注度和消費(fèi)意愿下降的受訪者較去年下降5~10%。

從接觸韓國(guó)美妝內(nèi)容的渠道上來(lái)看，通過(guò)本國(guó)網(wǎng)站接觸的最多，其次是社交平臺(tái)、本國(guó)商場(chǎng)、韓國(guó)網(wǎng)站等。

根據(jù)對(duì)韓國(guó)各項(xiàng)文化內(nèi)容消費(fèi)比重的調(diào)查結(jié)果顯示，綜藝內(nèi)容占61.5%，占比最高，其次是美妝產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容占54%。

調(diào)查提到韓國(guó)美妝產(chǎn)品受歡迎最主要的原因是‘效果顯著·質(zhì)量好’，其次是性價(jià)比高、產(chǎn)品種類多、好評(píng)多、使用自然親和的成分和原料等。

相反，降低好感的主要原因則是過(guò)度的產(chǎn)品宣傳，以及與質(zhì)量相比，價(jià)格過(guò)高。

首席研究員Kim Jiyeon表示“韓國(guó)文化內(nèi)容的主要消費(fèi)平臺(tái)正發(fā)生變化，在這樣的環(huán)境下，應(yīng)從企業(yè)和政策層面制定擴(kuò)大韓流傳播的對(duì)策，未來(lái)需要通過(guò)對(duì)字幕翻譯等的扶持，努力解決語(yǔ)言和文化上的差異�！�