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在專業(yè)護膚領(lǐng)域，Colgate-Palmolive將加大對專業(yè)護膚品牌Elta MD和PCA Skin的投資。

近日，高露潔母公司Colgate-Palmolive公布了2018年第四季度業(yè)績情況，期內(nèi)公司全球凈銷售額為38.11億美元(257.14億元人民幣)，同比下降2.0%;營業(yè)利潤也從2017年第四季度的9.6億美元(64.77億元人民)，下降至8.91億美元(60.12億元人民幣)。同時，全球單位銷量增長0.5%，定價增長2.5%。

從不同區(qū)域市場來看，報告期內(nèi)，占公司總銷售額23%的北美市場凈銷售額增長5%，但營業(yè)利潤下降7%至2.57億美元;占公司總計銷售額16%的拉丁美洲凈銷售額增長9%，營業(yè)利潤下降17%至2.38億美元，此外，歐洲、亞太、非洲等市場的凈銷售額均有所下降。

Colgate-Palmolive將原材料價格及運輸成本上漲歸結(jié)為其業(yè)績下降的重要原因。此外，定價的提升也抑制了部分消費需求，在巴西、阿根廷等市場，旗下品牌高露潔牙膏面臨著寶潔旗下品牌“Oral-B”以及聯(lián)合利華旗下“Close UP”的激烈競爭。

盡管目前高露潔仍占據(jù)全球牙膏市場42%的市場份額，但考慮到全球經(jīng)濟情況、匯率及定價的不確定性，公司預(yù)計2019年的凈銷售額將持平或只會低個位數(shù)增長。分析師則預(yù)計會下降0.1%。

為保持現(xiàn)有市場份額，Colgate-Palmolive首席執(zhí)行官Ian Cook表示，將在2019財年加大旗下品牌在廣告營銷以及創(chuàng)新方面的投入，高露潔產(chǎn)品線以及希爾寵物食品將是重點要更新的品類。在口腔護理領(lǐng)域，計劃擴大產(chǎn)品組合，將elmex和meridol等品牌推廣到新的市場。同時，還要加大對電子商務(wù)的投入。

在專業(yè)護膚領(lǐng)域，Colgate-Palmolive也將加大對專業(yè)護膚品牌Elta MD和PCA Skin的投資。

2017年底，這兩個醫(yī)用級專業(yè)護膚品牌被Colgate-Palmolive收入囊中，公司也借此正式進入了專業(yè)護膚市場。在此之前，這家公司在個人護理領(lǐng)域的主要產(chǎn)品是香體露、唇膏、潤膚乳等。

全球美妝市場正在快速增長，普華永道預(yù)計，至2021年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模將超5000億歐元。對專業(yè)護膚領(lǐng)域的重視顯露了Colgate-Palmolive對這一市場的野心。

中國市場上，Colgate-Palmolive旗下的護膚品牌及口腔護理品牌正在利用新興渠道積極吸引消費者。例如，Elta MD氨基酸潔面在中國社交媒體渠道走紅，2018年雙十一品牌總銷售額在天貓國際新商家中排名第一;進入2019年，高露潔又宣布與天貓成立C2B創(chuàng)新工廠，借助大數(shù)據(jù)加速研發(fā)新品，縮短生產(chǎn)周期，目前已合作生產(chǎn)了一款“男士爆珠牙膏”。