來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)

在細(xì)分市場(chǎng)不斷拓展，還要跟上潮流出新品。

PUMA 接下來(lái)和美寶蓮進(jìn)行聯(lián)名合作 PUMA x Maybelline，將推出一系列的彩妝產(chǎn)品。

該系列總共包括睫毛膏、唇釉、眼影、高光、修容共 12 款產(chǎn)品。其中唇釉和眼影棒都有多種色號(hào)，根據(jù)目前發(fā)布的圖片來(lái)看，顏色確實(shí)如品牌自身所說(shuō)，飽和度較高。

設(shè)計(jì)上緊跟目前的彩妝趨勢(shì)，舍棄了常見(jiàn)的餅狀產(chǎn)品形式。4 款雙色眼影棒的兩端質(zhì)地分別為啞光質(zhì)地和閃片質(zhì)地，實(shí)際上共有 8 種顏色可以選擇。修容棒也是二合一的形式，看起來(lái)是高光和腮紅的結(jié)合。

品牌稱(chēng)創(chuàng)作靈感來(lái)自于街頭潮流，從部分產(chǎn)品的色號(hào)名稱(chēng)上能夠看出來(lái)，比如“Adrenaline”(腎上腺素)、“Fearless”(無(wú)畏)和 “Unstoppable”(勢(shì)不可擋)。持久度是此次聯(lián)名宣傳的另一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，把“運(yùn)動(dòng)”和“美”兩個(gè)概念融合，讓消費(fèi)者走進(jìn)健身房也能保持長(zhǎng)時(shí)間的不脫妝。大部分單品售價(jià)會(huì)在 10 美元到 15 美元之間，已經(jīng)確定將于 2 月 8 日在全球 35 個(gè)國(guó)家限量發(fā)售。

這是 PUMA 第一次和美妝品牌合作推出多品類(lèi)的彩妝產(chǎn)品，去年它曾與 M·A·C 合作出過(guò)三款限量版口紅，以及同色號(hào)麂皮運(yùn)動(dòng)鞋。它接連推出針對(duì)女性市場(chǎng)的彩妝單品，可能是因?yàn)榕c蕾哈娜簽約之后，女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力帶動(dòng)了品牌快速發(fā)展，所以繼續(xù)開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)的新品類(lèi)。

本周 PUMA 還宣布將在美國(guó)馬薩諸塞州東部的薩默維爾市建立一個(gè)全新總部，這會(huì)成為該品牌在全球的第二總部，于 2021 年投入使用。新的總部成立之后，現(xiàn)在的兩家分公司將進(jìn)行合并，目前它們分別位于波士頓和韋斯特福德。

新總部位于薩默維爾的 Grand Union Blvd 大道 455 號(hào)，距離最近的 PUMA 零售店僅幾步之遙。五層的辦公空間將容納約 550 個(gè)員工，比原來(lái)增長(zhǎng)了 20% 。此外，新空間還會(huì)為員工提供休閑和健身的區(qū)域。

PUMA 在北美市場(chǎng)發(fā)力是因?yàn)樽罱�的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，根據(jù) 2018 財(cái)年發(fā)布的 第三季度財(cái)報(bào)顯示，全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了 14%，為 12.4 億歐元;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了 24.7%，為 7750 萬(wàn)歐元。

增長(zhǎng)主要來(lái)自于美洲和亞太地區(qū)，銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了 15.8% 和 22.8%，但是歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售增速卻有所下降，只有 8%。不過(guò)，德國(guó)赫爾佐根還是 PUMA 的第一總部。