By beautynury

0 Comment市場規(guī)模持續(xù)擴大，臺灣、韓國、日本產(chǎn)品競爭激烈

近日，韓國國內(nèi)有分析指出，臺灣面膜市場本土產(chǎn)品、韓國與日本產(chǎn)品競爭激烈，為成功打開市場，需同時考慮功能性和價格競爭力。

據(jù)歐睿預(yù)測，2019年臺灣面膜市場銷售規(guī)模將達到2億2200萬美元，較去年增長3.7%，2012年~2017年年平均增長5.5%，2018年~2022年年平均增長3.4%。

高端產(chǎn)品占臺灣面膜市場50%以上，與一般產(chǎn)品的差距在持續(xù)縮小，據(jù)推測，2019年一般面膜產(chǎn)品銷售規(guī)模將突破1億美元。

臺灣地區(qū)經(jīng)濟部國際貿(mào)易局統(tǒng)計，包括面膜在內(nèi)的HS code年均進口規(guī)模超過6億美元，2018年1~10月進口規(guī)模6億5653萬美元，較去年同期增長23%，面貼式面膜增長率高于凝膠型和膏狀面膜。

從各國市場份額來看，日本市場占有率最高，占27.8%，除了面貼式面膜除了日本以外，進口對象國變化比較大，凝膠型和膏狀面膜進口對象國占比依次是日本、法國、美國和韓國。

尤其是韓國面貼式產(chǎn)品進口2014年增長100%，2016年小幅減少外，2018年再次增長30%。

根據(jù)臺灣對臺灣消費者開展的問卷調(diào)查，平時使用面膜的受訪者占52%，41.5%的受訪者喜歡使用面貼式面膜，10.7%的人喜歡免洗型面膜，凝膠面膜占10.6%，膏狀面膜占7.3%，泥漿面膜占7.3%。

購買面膜時，考慮最多的問題是‘功能’，其次依次是價格、成分、品牌和評價。

原產(chǎn)地最受歡迎的是分別是臺灣（41.8%）、日本（14.9%）、韓國（11.5%）。

根據(jù)對面膜使用周期調(diào)查結(jié)果顯示，每周使用2~4次的受訪者最多，占59.2%，其次是每周使用1次，占39.1%。

臺灣面膜產(chǎn)品重視貼合力、面膜布材質(zhì)等，優(yōu)勢是觸感柔和無縫隙貼合緊密，質(zhì)量好價格低不僅受到本土消費者喜愛，也成為外國游客到臺灣旅游的必備單品。

根據(jù)臺灣屈臣氏、康是美（COSMED）等臺灣藥店公布的2018年十大人氣面膜品牌，臺灣面膜品牌展現(xiàn)強勢，從功能來看，保濕面膜最受歡迎。

屈臣氏臺灣中NEWTRO G產(chǎn)品位居暢銷榜第一，臺灣品牌‘My Beauty Diary’產(chǎn)品占據(jù)康是美第一。

康是美是統(tǒng)一超商自創(chuàng)品牌，‘My Beauty Diary’是同一集團旗下研發(fā)的產(chǎn)品。

臺灣品牌MIRAE產(chǎn)品也進入康是美暢銷榜，通過與韓國整形外科與技術(shù)合作，共同研發(fā)品牌，啟用韓國藝人做代言人，使用韓國元素積極展開營銷，受到關(guān)注。

KOTRA臺北貿(mào)易館有關(guān)人士表示“臺灣品牌因質(zhì)量優(yōu)秀和價格競爭力市場占有率不斷提高，與價格相比，消費者購買產(chǎn)品時更注重功能，提高產(chǎn)品功能性的同時，也需構(gòu)建價格戰(zhàn)略�！�