來源：北京商報

經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，女性群體也不斷釋放消費(fèi)的多面性。

消費(fèi)的主力軍女性群體正表現(xiàn)出不同的消費(fèi)趨勢特點(diǎn)。辣媽、女神、蘿莉、女漢子很可能是同一個女性同一天中的不同狀態(tài)，每個女性在不同的標(biāo)簽背后都有著不同的消費(fèi)訴求。

多元化、個性化、國際化、數(shù)字化等行為特點(diǎn)愈發(fā)突出，消費(fèi)范圍也從美容養(yǎng)顏、生鮮日用到健身養(yǎng)生、智能家居、金融保險、圖書教育等不斷拓寬。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，女性群體也不斷釋放消費(fèi)的多面性。

“顏值”正當(dāng)?shù)?/p>

對美的追求與生俱來，從裝扮美，到吃的美、用的美，以“顏值”為導(dǎo)向的消費(fèi)愈發(fā)盛行。

女性用戶在追求“美貌自由”的路上花費(fèi)越來越多。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，海藍(lán)之謎面霜、SK-II美之匙青春露、CPB晶致眼霜三款在蘇寧國際售價4000多元的高奢級化妝品在2018年3月4日至2019年3月4日0點(diǎn)至3點(diǎn)的深夜時段，下單占比9%。京東平臺上帶有“醫(yī)美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”關(guān)鍵詞的美容產(chǎn)品熱銷，2018年全年下單金額較去年同期同比增長超過50%。

唯品會數(shù)據(jù)則顯示，2018年唯品會中產(chǎn)女性用戶平均每人每年購買4支口紅，且口紅首次進(jìn)入到三至六線城市美妝品類銷量Top10。另外，美容儀作為在一二線城市率先火爆的單品，開始在下沉市場風(fēng)靡，2018年購買用戶數(shù)增長明顯超過一二線城市，寧波市的銷量增長超過3倍。

除了讓自己變美以外，越來越多的女性面對顏值高的商品也控制不了雙手。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字時代的新女性已經(jīng)完全顛覆了過往“數(shù)字小白”的傳統(tǒng)印象，眾多高顏值、注重設(shè)計感的電子產(chǎn)品受到市場青睞。例如富士小黃人拍立得相機(jī)，Marshall Major II藍(lán)牙耳機(jī)，B&O藍(lán)牙音箱等靠顏值和設(shè)計勝出的電子產(chǎn)品也登上亞馬遜海外購暢銷商品排行榜，深受女性追捧。

“養(yǎng)生黨”瘋狂下單保健品

互聯(lián)網(wǎng)時代賦予了男性和女性更平等的教育機(jī)會和信息獲取渠道，為女性打破職場天花板提供了機(jī)遇。不過，不少職業(yè)女性由于需要平衡工作與家庭，也面臨著更大的焦慮與壓力。于是，養(yǎng)生和催眠成為重要課題。越來越多的女性主動下單保健品、健身用品、醫(yī)療保險等。

京東數(shù)據(jù)顯示，以膠原蛋白液、葡萄籽精華為代表的美容保健產(chǎn)品越來越受女性青睞，蛋白粉、增肌粉等運(yùn)動健身類保健品不斷風(fēng)靡。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)Swisse睡眠片和具有美顏功能的綠殼雞蛋，銷量分別同比增長345%及416%。另外，蘇寧金融數(shù)據(jù)顯示，女性最愛投保健康險。尊享e生百萬醫(yī)療險、成人綜合意外險、宮頸癌疾病保險奪得女性最愛保險產(chǎn)品前三。

重視靈魂投資

在變美與健康之外，伴隨獨(dú)立意識增強(qiáng)，更多女性越來越重視自我提升。這批新時代女性不僅享受著物質(zhì)上的獨(dú)立，精神上也具備更大的格局，追求更獨(dú)立的人格。畢竟要給靈魂擦上保養(yǎng)液后，才敢赴全世界的約。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，除了購買衣服，首飾及化妝品等外，超過一半的受訪女性表示愿意投資進(jìn)行自我提升。近80%的受訪女性愿意每天使用半小時到2小時進(jìn)行學(xué)習(xí)提升;尤其是85、90后女性，作為社會的中間力量，每天學(xué)習(xí)1小時以上的比例近60%，明顯高于其他年齡段。

與此同時，女性自我增值的方式也變得日漸多元化。在京東平臺上，2018年女性讀者人均購書7.6本，高于男性，女性讀者在紙書購買上的人均消費(fèi)近230元，女性的“閱讀力”正在變得越來越強(qiáng)。亞馬遜數(shù)據(jù)則顯示電子閱讀和知識付費(fèi)成為主要方式，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。

值得注意的是，女性是職場中不可忽視的中堅力量。京東透露，京東女性員工比例為24.3%，截至目前，京東集團(tuán)的女性管理者為984人，其中共有197位總監(jiān)，16位VP和兩位CXO。京東兩位女性CXO之一的隆雨更是直言，4.2萬京東女性員工可謂京東集團(tuán)人才富礦：2018年高潛人員中，女性占比31.3%，在符合盤點(diǎn)范圍的員工中，男性出高潛比例17.3%，女性出高潛比例17.7%，女性比男性優(yōu)秀員工高出0.4%。與此同時，非一線女員工中，晉升比例達(dá)52.7%，晉升兩次的比例為27.8%，而男性員工晉升比例為48%，晉升兩次的比例為23%。