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大眾香水逐漸受冷落，小眾香水的好日子要來了。

當(dāng)許多人對香水的理解還停留在嗅覺這一感官，美國小眾香水品牌Heretic Parfum想要讓你從另一個角度理解香水。據(jù)《女裝日報》報道，Heretic最近推出了一款能夠被皮膚吸收的香水Dirty Grass，能夠幫助使用者感到更加放松。

這款香水含有醫(yī)用大麻二酚，可以減緩炎癥、疼痛和焦慮。盡管大麻二酚名稱中有“大麻”二字，不過它是一種具有醫(yī)學(xué)價值的化學(xué)成分。這款香水的其他兩種重要成分是薰衣草和巖蘭草，15毫升包裝的售價為75美元(約合504人民幣)。

Heretic Parfum創(chuàng)始人Douglas Little對《女裝日報》表示，大麻二酚有著非常特別的香味，包含了鼠尾草、蜂蠟和麝香等。加上薰衣草、巖蘭草和其他香料后，這款香水的味道正如它的名字“Dirty Grass”，像是剛被割下的干草。

Dirty Grass是天然香水品牌Heretic Parfum推出的第一款功能性香水，Little對《女裝日報》表示未來還會推出繼續(xù)擴充品牌的功能性香水線�！霸S多香料都能很好地被皮膚吸收，問題在于，這需要原料有非常高的濃度，也就會使香水的價格變得昂貴。”

Little曾是美國洛杉磯一家化妝品公司的藝術(shù)總監(jiān)，幾年后他離開美國，去往法國學(xué)習(xí)香水制作，并于2003年回到美國創(chuàng)建了D.L. & Co.公司，推出了Heretic Parfum香水。這是一個采取直面消費者模式(Direct to Consumer)的直營品牌，前不久剛獲得風(fēng)險投資公司Sekhmet Ventures的部分投資。

Heretic Parfum最大的特色是原料100%純天然，而高端香氛世界幾乎沒有完全采用純天然的香水產(chǎn)品，Heretic Parfum則連酒精都采用了玉米酒精。

在Little看來，香水行業(yè)里的大部分香水產(chǎn)品都是人工合成制作的，品牌們花大價錢做營銷，而不是創(chuàng)造優(yōu)秀的香味，Heretic Parfum則希望能把錢花在香氛的研究上，面對的是那些正尋找真正小眾香水的顧客。

Heretic Parfum的另一個特色是不分男香和女香。Little曾在接受ENews采訪時表示，他不相信有什么味道是專屬于男性或女性�！拔艺J(rèn)為我們所有人都有男性化和女性化的一面，你如何與自己的不同方面相處，決定了你成為一個怎樣的人。我希望在創(chuàng)造香水時忘記性別這回事，所以人們可以自己作出選擇。”

Heretic Parfum的獨特哲學(xué)吸引了包括Gwenyth Paltrow、Dita Von Teese、Bette Midler等女星，其中前兩位還和品牌合作推出過香水及蠟燭產(chǎn)品。

Dita Von Teese是全球最知名的脫衣舞娘，她曾對《福布斯》雜志表示，香水行業(yè)里名人推出的香水總是把重點放到了名人本身，向外界傳遞的信息也總是“你能和我有一樣的香味”，而她不喜歡這一點。Dita Von Teese希望能創(chuàng)造出一款有些優(yōu)雅同時又有些簡潔的香水，最終選擇了和小眾品牌Heretic Parfum合作，推出了香水 “Scandal Wood”。

據(jù)香水行業(yè)業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測，Heretic Parfum在2019年的零售銷售額將在400萬美元至600萬美元之間。

最近幾年，高端香水和定制香水在全球香水市場中增長迅速，而大眾香水卻在全球香水市場都陷入低迷。

根據(jù)市場調(diào)研公司歐睿國際的預(yù)測，2017年至2022年全球香水市場年均復(fù)合增長率為3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于彩妝和護膚品市場。除此之外，過去五年中北美大眾香水銷售額下跌15%，高端香水卻上漲16%。亞太地區(qū)的高端香水銷售額則大漲41%，同樣高于大眾香水33%的增長

如今，人們已經(jīng)不再滿足于大眾化且沒有特色的香味，Heretic Parfum等小眾香水品牌迎來了自己的好時候。