By beautynury

0 Comment百雀羚位居護膚品第一，努力進行品牌重建等改善形象

近日，中國化妝品市場的本土品牌們勢頭越來越強勁，韓妝企業(yè)對此亟待應(yīng)對策略。

eBEST投資證券研究員O Rina在近日發(fā)布的報告中關(guān)注了市場占有率不斷提升的中國本土品牌。

不僅是護膚市場，一向被認為是西方國際品牌強項的彩妝市場，中國本土品牌也在不斷成長。

2017年，百雀羚在護膚市場占有率為4.5%，單一品牌中位居第一，較2010年0.2%的占有率大幅提升。

除此以外，韓束、自然堂、一葉子、佰草集、珀萊雅、丸美、韓后、相宜本草、水密碼等中國十大本土品牌晉升中國護膚市場占有率前20位。

歐萊雅巴黎、玫琳凱、OLAY、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際大品牌也位居前十之列。韓國化妝品牌中，只有悅詩風(fēng)吟位居第17名。

美寶蓮在彩妝市場中市場占有率穩(wěn)居第一，歐萊雅巴黎緊跟其后，位列第二，中國本土品牌卡姿蘭排名第三，瑪麗黛佳第九，韓束第十。

傳統(tǒng)中國品牌近日通過品牌重建，致力于更換LOGO、升級包裝和研發(fā)新產(chǎn)品。新興品牌們正通過積極進行創(chuàng)新營銷和大膽投資，擴大市場。

特別是過去對中國本土品牌質(zhì)量不高很難進入高端市場的觀點逐漸擴散，本土品牌們正積極開展研發(fā)活動。

過去中國本土品牌主要以面膜、基礎(chǔ)護膚等單一的產(chǎn)品組合為主開展業(yè)務(wù)，近日，中國品牌企業(yè)們正通過改善結(jié)構(gòu)，加快提升市場占有率。

O Rina表示“在韓國企業(yè)因為薩德苦苦征戰(zhàn)的時候，中國本土品牌的市場占有率不斷提升，過去入境的中國游客帶動了國內(nèi)化妝品行業(yè)的業(yè)績，現(xiàn)在應(yīng)該如何促進在中國本土市場的發(fā)展更加重要。”