來源：北京商報

夫山泉母公司養(yǎng)生堂4月22日上線了樺樹汁噴霧，并在數(shù)十秒中被搶空。

飲料企業(yè)在跨界護膚品上動作越來越大。4月23日，農夫山泉官方公眾號稱，農夫山泉母公司養(yǎng)生堂4月22日上線了樺樹汁噴霧，并在數(shù)十秒中被搶空。

農夫山泉在公眾號中表示，第一波5000份樺樹汁噴霧在5秒內直接搶空，第二波追加了5000份20秒搶空，共計追加了3次庫存，幾萬份樺樹汁噴霧全部被搶空。4月22日當天，僅50ml規(guī)格的產品就售出超過2.5萬份。

此次，農夫山泉推出的樺樹汁噴霧成分是88%的天然白樺樹汁原液，搭配了玻尿酸、舒敏成分植物甾醇、泛醇、燕麥仁提取物等，具有補水保濕、舒緩修護、抗炎美白的作用。共推出50ml、150ml和300ml三個包裝規(guī)格。

在養(yǎng)生堂天貓旗艦店內，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，4月22日，50ml的搶購價格只有9.9元。而按照正常的售價，150ml裝產品為148元/瓶，300ml裝為258元/瓶。未來，該產品將在線上線下銷售。

農夫山泉相關負責人透露，這款噴霧的對標品就是雅漾噴霧，抗炎舒緩、補水保濕、霧化效果、包裝安全性甚至噴霧使用完的瓶底殘留量等所有指標，表現(xiàn)更優(yōu)異才會選擇上市，目標是取而代之。

目前，市面上的主流噴霧有悅詩風吟、美帕、歐緹麗、依云、雅漾、薇姿和理膚泉。據(jù)了解，這些品牌與農夫山泉都具有優(yōu)質的水源地。上述品牌成分中的水多來自法國各地的溫泉水。

據(jù)了解，在法國注冊的溫泉有1200個，溫泉水療養(yǎng)地有201家，其中還薇姿溫泉療養(yǎng)中心、雅漾溫泉療養(yǎng)中心世界知名。雅漾噴霧主打防止皮膚過敏，與養(yǎng)生堂樺樹汁噴霧主打防止水分流失、干燥、起皮、刺癢等春敏癥狀相同。

實際上，這并非是養(yǎng)生堂第一次跨界推出化妝品。農夫山泉早在2017年就試水推出一款針對敏感肌的5 片裝樺樹汁面膜，養(yǎng)生堂天貓旗艦店上線之初定價168元，國產面膜里面偏中高端的定位，同時面膜也打出了“天然補水不用水”等宣傳語。當時限量發(fā)售的樺樹汁補水保濕面膜，也在50秒內被全部搶空。

對于護膚品的前景，養(yǎng)生堂董事長鐘睒睒曾表示，從推出朵而美容膠囊開始，養(yǎng)生堂從事化妝品基礎研究已經20年，并且目前已經成立了專門的化妝品公司，還與廈門大學合作，包括產品的獨特性。

業(yè)內人士認為，農夫山泉在飲料行業(yè)做的相對成功，但毛利率相對較低，化妝品行業(yè)單價高、毛利率高，有利于農夫山泉持續(xù)盈利。

數(shù)據(jù)顯示，飲料行業(yè)毛利率在50%左右，化妝品行業(yè)毛利率在70-80%，甚至一些品牌毛利率超過80%。目前，養(yǎng)生堂擁有�？凇⒑贾輧蓚�生產基地，13個銷售大區(qū)和96個辦事處。產品線覆蓋內服美容品、兒童營養(yǎng)品、健康養(yǎng)生品等領域，2016年推出了蛋白質粉、B族維生素片、鋅硒片、葉酸鐵片、鈣鎂咀嚼片、維生素D片等新品。

不過，農夫山泉想在噴霧型護膚品市場上分得一杯羹并非易事。北京商報記者在天貓商城看到，雅漾舒護調理噴霧300ml裝爽膚水價格只有186元/瓶，相比農夫山泉樺樹汁噴霧便宜許多，在特價9.9元銷售熱潮過后，農夫山泉能否借噴霧站穩(wěn)護膚品市場，仍需市場的檢驗。