來源：北京商報

青島金王跨界美妝經驗不足，且受到市場擠壓和日漸白熱化的競爭，拓展速度不得不放緩

4月29日，青島金王發(fā)布了2019年一季度財報顯示，營收實現(xiàn)13.53億元，同比增長13.3%;歸屬凈利潤同比下滑43.26%至2713萬元。

對此，青島金王在公告中表示，期內，營業(yè)利潤同比減少35.69%，主要原因為化妝品業(yè)務拓展相應費用增加所致;利潤總額同比減少36.97%，主要是因為化妝品業(yè)務拓展相應費用增加所致;歸屬凈利潤同比減少43.26%，主要原因為化妝品業(yè)務增長相應費用增加所致。

另外，青島金王應用化學股份有限公司(以下簡稱“青島金王”)先后收購的廣州韓亞生物科技有限公司(以下簡稱“廣州韓亞”)、上海月灃化妝品有限公司(以下簡稱“上海月灃”)以及杭州悠可化妝品有限公司(以下簡稱“杭州悠可”)中，廣州韓亞和上海月灃兩家公司未達到業(yè)績承諾;而杭州悠可也已在2019年一季度內被青島金王出售。

此前，青島金王于2016年完成了收購廣州韓亞100%股權，以及上海月灃40%股權，于2017年完成了收購杭州悠可63%股權。上述收購完成后，青島金王持有廣州韓亞100%的股權、上海月灃100%股權、杭州悠可100%股權。

按照業(yè)績承諾，廣州韓亞原股東張立海、張立堂和張利權作為業(yè)績補償義務人承諾，廣州韓亞2015年度、2016年度、2017年度、2018年度經審計的扣除非經常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別不低于2750萬元，3200萬元、3800萬元、4600萬元，且不低于資產評估報告列明的上述期間內凈利潤的預測值。數(shù)據(jù)顯示，廣州韓亞2018年度經審計的歸屬凈利潤和扣除非經常性損益后歸屬母公司所有者的凈利潤分別為3317.44萬元和3308.31萬元，未達到業(yè)績承諾金額。

上海月灃原股東蔡燕芬和朱裕寶作為業(yè)績補償義務人承諾，上海月灃2016年度、2017年度、2018年度經審計的扣除非經常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別不低于6300萬元、7300萬元、8400萬元，且不低于資產評估報告列明的上述期間內凈利潤的預測值。上海月灃2018年度經審計的歸屬凈利潤和扣除非經常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別為5251.82萬元和4931.54萬元，未達到業(yè)績承諾金額。

青島金王在公告中指出，近年來，隨著微商、社交電商、跨境電商等新興線上渠道及內容營銷、網(wǎng)紅營銷、爆品營銷等創(chuàng)新線上營銷方式崛起，化妝品傳統(tǒng)線下渠道銷售受到較大沖擊，對廣州韓亞及上海月灃經營產生較大影響。面對新的形勢，廣州韓亞及上海月灃采取了相對謹慎的市場策略，因而在銷售渠道拓展、營銷模式創(chuàng)新及新品開發(fā)方面的進展較為遲緩，最終導致其2018年未完成業(yè)績承諾。

針對上述情形，廣州韓亞和上海月灃兩家公司分別采取了相應的應對策略。其中，廣州韓亞組建了全新的新媒體運營團隊，加大線上新興銷售渠道、營銷模式的投入力度，努力提升產品線上的銷售占比;同時與法國知名的設計團隊合作，打造更能吸引年輕消費人群的產品設計和形象設計。上海月灃積極拓展日韓、歐美知名品牌在屈臣氏渠道的代理業(yè)務;并且增加研發(fā)支出，合作開發(fā)更加適合渠道特點的新產品。

業(yè)內人士認為，青島金王跨界美妝經驗不足，且受到市場擠壓和日漸白熱化的競爭，拓展速度不得不放緩，可見，盲目跨界高利潤的美妝行業(yè)，不僅不能為企業(yè)帶來新增長，反而有可能成為企業(yè)業(yè)績的“拖油瓶”。